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スペルマン大学の学生がニールセンのケーススタディコンペティションで1位を獲得

3分で読めるシリーズ|2016年11月

ニールセンの多様性へのコミットメントの一環として、私たちは歴史的に黒人の多い大学(HBCU)で培った全国的な関係を大切にしています。アトランタ大学センターのキャンパスでは アトランタ大学センター(アトランタにある4つのHBCUのグループ)のキャンパスでは、毎年ケーススタディコンテストを開催し、マーケターの最大の課題に対するソリューションを顧客に提供するために当社がどのようにデータとインサイトを活用しているかを学生に紹介するとともに、ニールセン社員の一日を体験してもらうようにしています。第2回目のコンテストでは、女性だけのHBCUであるSpelman Collegeの4人の女性が優勝しました。

ニールセンAUCリクルーティングチームはここ数年で勢いを増していますが、同チームは2015年に初めてケーススタディコンテストを開催し、鋭い学生たちにニールセンをインターンシップや正社員として検討するよう促すことにしました。 今年のイベントでは、学生チームがニールセンのデータを使って、架空の国際的な食品製造会社が米国で製品のマーケティングと販売を開始すべきかどうかを判断するニールセンについて 。学生チームは、ニールセンの審査員であるクライアントディレクターのリック・カッシング、グローバルコミュニケーション&多文化マーケティング担当上級副社長のアンドリュー・マカスチル、クライアントマネージャーのジャケータ・デキュアとネットワークを作る機会も得ました。

「ニールセンは、特に有色人種の学生や新卒者向けの雇用者であり、AUCの採用活動のようなプログラムは、当社のブランドをあまりよく知らない学生に対してニールセンの経験を促進するのに役立ちます」と、マッカスキル氏は述べました。「Nielsenはミレニアル世代、女性、多様な社員にとって受賞歴のある職場であるという評判があり、AUCとHBCUは一般的に世界で最も優秀な人材を誇っているので、このプログラムは学生にとってもNielsenにとっても相互に有益なものです」。

AUCリクルーティングチームは、これらの学校の学生がキャリアをスタートする際に、ニールセンとの最初の接点となる役割を担っています。ニールセンの人材獲得チームによる大学の採用活動と連携し、AUCチームは面接、説明会、ワークショップなど、さまざまな現場での採用活動を行い、学生に当社でのさまざまな機会を提供するよう設計しています。ケーススタディコンペティションでは、学生がニールセンのデータやシニアリーダーと直接交流することで、当社の測定能力についてより深く理解し、職業的な行き先を検討し始める際にニールセンを選択肢の一つとして見ることができます。

ニールセンのアフリカ系アメリカ人社員リソースグループであるSABLE(sustaining active black leadership and empowerment)のおかげで、AUCのリクルーティングチームはHBCUキャンパスでの存在感を高め、成長を続けてきた。SABLEはニールセンのアトランタオフィスに強い存在感を示しており、AUCの採用チームはSABLEの寛大な支援を活用して、面接、イベントの活性化、その他の採用プロジェクトを支援しています。また、アトランタのSABLEメンバーの協力により、リクルーティングチームは、学部生のための年次ネットワーキングおよびスキル開発会議であるモーハウスカレッジのマーケティングコンクレーブなどのリクルーティングイベントに、より幅広くリクルーティング活動を展開できるようになりました。ERGと大学の採用活動のパートナーシップは、ニールセンの協力的な価値観を体現し、ニールセンがいかに多様性と包括性の促進に尽力しているかを全国の学生に示しています。

「ニールセンでは、多様性と包括性はノルマを達成したかどうかで測られるものではありません」と、最高多様性責任者でAUC採用担当のアンジェラ・タルトンは述べています。「私たちの目標は、多様性と包括性を会社のDNAに浸透させることです。キャンパスで時間を過ごし、ニールセンのデータや洞察を共有し、ケースコンペのような魅力的な交流を生み出すことで、潜在的な候補者が当社の包括的な職場環境を垣間見、もっと知りたいと思うようになることを期待しています。優秀で多様な学生が、キャリアの第一歩を踏み出す際に、ニールセンを魅力的な選択肢として見てくれれば、私たちは成功するのです。"   

写真上:2016年AUCケーススタディコンペティション優勝チーム(スペルマン・カレッジ )。