การเปลี่ยนแปลงการวัดผลในตลาดสื่อที่เปลี่ยนแปลง

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Nielsen เป็นเจ้าภาพจัดงาน Measurement in 2025 หรือ เซสชัน The Science Behind What's Next ในช่วง New York Advertising Week ในงานนี้ Megan Clarken ประธานฝ่าย Product Leadership ได้ขึ้นเวทีเพื่อหารือเกี่ยวกับ อนาคตของการวัดผล

หลังจากที่เมแกนกล่าวสุนทรพจน์แล้ว ลินดา คลาริซิโอ ประธานของสื่อสหรัฐฯ เป็นผู้ดำเนินการอภิปรายอย่างกระตือรือร้นเกี่ยวกับตลาดเนื้อหาและโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้นำในอุตสาหกรรม ได้แก่ แบรด สโมลวูด รองประธานฝ่ายการวัดผลและข้อมูลเชิงลึกของ Facebook, โฮเวิร์ด ชิมเมล หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ Turner Broadcasting System, Inc., ไลล์ ชวาร์ตซ์ หุ้นส่วนผู้จัดการของ Group M, เดวิด เลวี รองประธานบริหารฝ่ายรายได้แบบไม่เชิงเส้นของ Fox Networks Group และมาร์ก เดอเบวัวส์ ประธานและหัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการของ CBS Interactive เป็นตัวแทนในการนำเสนอความต้องการการวัดผลที่มุ่งเน้นอนาคตของธุรกิจของพวกเขา พร้อมทั้งแบ่งปันมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับความหมายของการเปลี่ยนแปลงของตลาดที่มีต่ออุตสาหกรรมโดยรวม  

แม้ว่าจะมีการแบ่งแยก แต่คณะกรรมการก็มีความเห็นตรงกันว่าการวัดผล การซื้อโฆษณา และเนื้อหาที่สร้างสรรค์จะต้องเข้าใจความต้องการที่ชัดเจนของสื่อแต่ละประเภทอย่างชัดเจน การประเมินปัจจัยที่ส่งผลต่อแพลตฟอร์มอย่างแม่นยำจะนำไปสู่การสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

เราใช้ชีวิตอยู่ในยุคสมัยที่แพลตฟอร์มต่างๆ มากมายมารวมกันเพื่อสร้างระบบนิเวศที่ผู้บริโภคสามารถนำทางได้อย่างคล่องแคล่วเพื่อโต้ตอบกับเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ ในขณะที่การวัดผลยังคงพัฒนาต่อไป ตัวชี้วัดพื้นฐานจะยังคงเป็นผู้คน ผู้บริโภคคือผู้ชี้นำว่าอุตสาหกรรมของเราจะดำเนินไปในทิศทางใด และควรดำเนินไปในทิศทางใดต่อไป

บริการนี้เกิดขึ้นทันทีหลังจากเปิดตัวบริการ Digital Content Ratings ซึ่งเป็นส่วนประกอบใหม่ล่าสุดของ Total Audience Measurement ของบริษัท บริการนี้วัดผู้ชมทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์พกพาสำหรับเนื้อหาต่างๆ รวมถึงวิดีโอและข้อความ และถือเป็นบริการล่าสุดในชุด การเปลี่ยนแปลง ที่บริษัทกำลังดำเนินการอยู่