โจฮันเนสเบิร์ก – 23 สิงหาคม 2560 – การฝังรากฐานของ Digital Ad Ratings (DAR) ของ Nielsen ในตลาดสื่อของแอฟริกาใต้ เป็นการประกาศศักราชใหม่ของการวัดผลการโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมาย โดยปัจจุบันนักโฆษณาจะทราบว่าผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับโฆษณาดิจิทัลบนหน้าจอต่างๆ และผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไร นอกเหนือไปจากการทราบว่าผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับโฆษณาดิจิทัลบนหน้าจอต่างๆ และผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไร
DAR ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลรวมที่ไม่ระบุตัวตนจากฐานข้อมูลประชากรบุคคลที่สามที่ใหญ่ที่สุดในโลกและแหล่งข้อมูลการปรับเทียบชั้นนำของอุตสาหกรรมจาก Nielsen จุดแข็งที่แท้จริงของ DAR อยู่ที่การจัดเตรียมข้อมูลประชากร กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ จำนวนผู้เข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) สำหรับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลทั้งหมดของแคมเปญบนคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน นอกจากนี้ยังเทียบได้กับทีวี ทำให้ผู้โฆษณา เอเจนซีสื่อ และผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มการเข้าถึงโฆษณาของตนบนแพลตฟอร์มดิจิทัลให้สูงสุดได้
Terry Murphy หัวหน้า Nielsen South Africa Watch กล่าวว่า “DAR มอบการวัดผลผู้ชมที่โปร่งใสและดำเนินการได้จริงสำหรับการโฆษณาดิจิทัล จนถึงปัจจุบัน การวัดผลผู้ชมยังจำกัดอยู่เพียงการแสดงผลหรือผู้ชมเฉพาะและข้อมูลประชากรจากกลุ่มตัวอย่างซึ่งไม่จำเป็นต้องแสดงถึงภูมิทัศน์ดิจิทัล
“เครื่องมือนี้ช่วยให้ลูกค้าสามารถวัดผลแคมเปญได้โดยไม่คำนึงถึงขนาดหรือตำแหน่งที่แคมเปญวางไว้ จากมุมมองที่เป็นกลางและเป็นอิสระ นอกจากนี้ DAR ยังนำมาตรฐานและความรับผิดชอบมาสู่ตัว และช่วยให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่สามารถวัดผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับเงินแรนด์ทุกบาทที่ใช้จ่ายออนไลน์ นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่และแพลตฟอร์มยังสามารถแสดงประสิทธิภาพให้ลูกค้าเห็นตามกลุ่มเป้าหมายจริงที่เข้าถึงได้ แทนที่จะดูจากจำนวนการคลิกผ่าน” เธอกล่าวเสริม
การตรวจสอบบุคคลที่สามที่เป็นอิสระ
Nielsen เปิดตัว DAR ในสหรัฐอเมริกาเป็นครั้งแรกเมื่อเดือนสิงหาคม 2011 และปัจจุบันโซลูชันนี้มีให้บริการอย่างแพร่หลายใน 29 ตลาด โดยแอฟริกาใต้เป็นประเทศแรกในทวีปแอฟริกาที่เปิดตัวเครื่องมือนี้ จุดแข็งประการหนึ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของสกุลเงิน DAR คือการให้บริการวัดผลอิสระแก่ภาคอุตสาหกรรม ซึ่งทำให้มีความโปร่งใสมากขึ้นโดยป้องกันการฉ้อโกงโฆษณาและช่วยให้กำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้ติดตามผลงานของผู้เผยแพร่โฆษณาได้ในแง่ของความแม่นยำในการเข้าถึงตลาดเป้าหมายที่ต้องการเมื่อเทียบกับมาตรฐานระดับโลก มาตรฐานเหล่านี้ใช้ข้อมูลภาคอุตสาหกรรมจากแคมเปญสะสมที่ดำเนินการในช่วงเวลาหนึ่ง
“บรรทัดฐานดังกล่าวอิงตามแคมเปญจำนวนมากที่วัดผลทั่วโลก และเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่ดีในการประเมินแคมเปญของคุณ การใช้ตัวชี้วัด DAR ช่วยให้คุณสามารถปรับการลงทุนให้เหมาะสมตามประสิทธิภาพเพื่อบรรลุเป้าหมายที่ระบุไว้” เมอร์ฟีชี้แจง
เข้าถึงได้ทุกเวลาทุกสถานที่
อินเทอร์เฟซ DAR นั้นใช้งานง่ายและช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงข้อมูลได้มากขึ้น และทำให้สามารถวิเคราะห์ ประเมิน และนำข้อมูลนั้นไปใช้ในลักษณะเชิงกลยุทธ์ได้ ลูกค้าและหน่วยงานสามารถเข้าถึงข้อมูลข้ามคืนได้ ซึ่งจะช่วยให้มีความโปร่งใสผ่าน Live Dashboard อินเทอร์เฟซบนเว็บช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงข้อมูลได้ทุกเมื่อทุกที่ผ่านการเข้าสู่ระบบเฉพาะของตนเอง และไม่จำเป็นต้องติดตั้งซอฟต์แวร์ใดๆ เพื่อใช้งาน
โซลูชันนี้ให้รายละเอียดแบบทันทีทันใดของกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลทั้งหมดของแคมเปญบนคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต สมาร์ทโฟน และอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ (สมาร์ททีวี PS4, Apple TV เป็นต้น) และโฆษณาที่แสดงบนแพลตฟอร์มเหล่านี้โดยเฉพาะ และให้ผู้ใช้มีตัวเลือกในการดูกลุ่มเป้าหมายเฉพาะตามอายุและเพศ ไม่ใช่แค่จำนวนการแสดงผลเท่านั้น
ตรวจสอบความเป็นจริง
เมื่อพิจารณาบริบทที่ DAR ดำเนินการอยู่ Murphy ยอมรับว่าในช่วงแรกสื่อดิจิทัลนั้นอยู่ในช่วง "ฮันนีมูนเฟส" ซึ่งผู้โฆษณาจำนวนมากต่างก็กระโจนเข้ามาสู่กระแสดิจิทัล แต่น่าเสียดายที่โฆษณาดิจิทัลจำนวนมากยังคงพลาดเป้า โดย 50.1% ของจำนวนการแสดงผลที่ไม่ได้รับการเห็น (ที่มา: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) ส่งผลให้ประสิทธิภาพของสื่อลดลงและต้องรับผิดชอบมากขึ้น
เธอเสริมว่า “ข้อได้เปรียบของ DAR คือการนำความเข้มงวดและความรับผิดชอบแบบเดียวกับที่มีอยู่ในโฆษณาทางทีวีและการวัดผลมาสู่ระบบดิจิทัล และด้วยเหตุนี้จึงสร้างความรับผิดชอบและความสามารถในการเปรียบเทียบสำหรับนักการตลาดแบรนด์ ตัวแทนโฆษณา และผู้จัดพิมพ์ที่แสวงหาการวัดผลเพื่อให้เข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของแคมเปญดิจิทัลของตนบนอุปกรณ์ต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น”
คำอธิบาย
Nielsen Digital Ad Ratings วัดข้อมูลประชากร กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ จำนวนผู้เข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) สำหรับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลทั้งหมดของแคมเปญโฆษณาผ่านคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน โดยวิธีเปรียบเทียบกับโทรทัศน์ ช่วยให้นักโฆษณา เอเจนซี่สื่อ และผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มการเข้าถึงโฆษณาให้สูงสุดผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com
