นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 9 พฤศจิกายน 2017 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ได้ปรับปรุงเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลประจำวันของตนด้วยการเปิดตัว Marketing Budget Explorer ทั่วโลก โซลูชันการคาดการณ์งบประมาณสื่อใหม่ของ Nielsen จะช่วยปรับปรุงกระบวนการวางแผนสื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเป็นเครื่องมือจำลองบนเว็บที่ใช้งานง่าย ซึ่งช่วยให้ผู้ทำการตลาดของแบรนด์สามารถประเมินการจัดสรรงบประมาณการตลาดและตัวเลือกงบประมาณหลายพันแบบได้อย่างง่ายดาย เพื่อให้สามารถตัดสินใจวางแผนสื่อได้อย่างรอบรู้มากขึ้น
Lana Busignani หัวหน้าฝ่ายการตลาดและประสิทธิภาพการขายสำหรับ Lead Markets ของ Nielsen กล่าวว่า “สำหรับผู้โฆษณาที่มีหน้าที่ในการเพิ่มประสิทธิผลของงบประมาณการตลาดที่มีจำกัด Marketing Budget Explorer ช่วยลดความซับซ้อนของแนวทางปฏิบัติแบบเดิมๆ ลงได้ การตัดสินใจว่าจะดำเนินการกับแบรนด์ ช่องทาง ตลาด หรือแม้แต่ช่วงเวลาใดจึงไม่ใช่เรื่องง่ายเลย ปัจจุบัน ความเสี่ยงมีมากขึ้น ความจำเป็นในการตัดสินใจอย่างมีพลวัตมีมากขึ้น และความสามารถในการลดการใช้จ่ายที่สูญเปล่าและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนถือเป็นภาระสำคัญสำหรับนักการตลาดทุกคน”
ฐานข้อมูลผลการศึกษา ROI ของการตลาดของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าผลตอบแทนเฉลี่ยจากกิจกรรมการตลาดอยู่ที่ประมาณ 0.70 เหรียญสหรัฐต่อการใช้จ่าย 1 เหรียญสหรัฐ ซึ่งหมายความว่าความพยายามทางการตลาดได้รับผลตอบแทนน้อยกว่าการใช้จ่าย และทีมแบรนด์มีความเสี่ยงที่จะสูญเสียกำไรและงบประมาณการตลาด Marketing Budget Explorer ของ Nielsen จะช่วยเตรียมความพร้อมให้กับตลาดสำหรับผลตอบแทนเชิงบวก โดยจะช่วยให้ผู้ใช้ปรับการจัดสรรงบประมาณการตลาดให้เหมาะสมภายใต้สถานการณ์ต่างๆ คาดการณ์ผลลัพธ์ ระบุเส้นทางที่ทำกำไรสู่การเติบโต ตรวจสอบการจัดสรรงบประมาณสำหรับแบรนด์ต่างๆ ภายในพอร์ตโฟลิโอ และเปลี่ยนแปลงและทดสอบแผนได้อย่างง่ายดายทุกที่ทุกเวลา
Marketing Budget Explorer ของ Nielsen ขับเคลื่อนด้วยการจำลองและกลไกข้อมูลที่ซับซ้อนซึ่งประเมินผลกระทบในทุกระดับการใช้จ่าย ผลลัพธ์จาก Marketing Budget Explorer ได้รับการสนับสนุนจากชุดเครื่องมือผสมผสานการตลาดและการวางแผนอันแข็งแกร่งของ Nielsen ข้อมูลเชิงลึกที่ส่งมอบนั้นได้รับข้อมูลจากข้อมูลเปรียบเทียบซึ่งอ้างอิงจากแบรนด์อื่นในหมวดหมู่เดียวกัน ขับเคลื่อนโดยฐานข้อมูลเปรียบเทียบเฉพาะของ Nielsen ซึ่งประกอบด้วยผลลัพธ์การตลาดที่วัดได้มากกว่า 40,000 รายการทั่วโลก นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกในการใช้ผลลัพธ์จากการศึกษาการผสมผสานการตลาดแบบกำหนดเองของ Nielsen ซึ่งวัดผลกระทบของความพยายามทางการตลาดของแบรนด์ต่อยอดขาย
เมื่อใช้ร่วมกับข้อมูลเชิงเปรียบเทียบ Marketing Budget Explorer จะใช้ทรัพยากรน้อยลง ทำให้การตัดสินใจตามข้อมูลเข้าถึงได้ง่ายสำหรับแบรนด์และตลาดขนาดเล็กที่โดยปกติจะเข้าถึงข้อมูลวิเคราะห์ได้จำกัด ข้อเสนอล่าสุดนี้ยังคงวิสัยทัศน์ของ Nielsen ที่ต้องการทำให้ข้อมูลวิเคราะห์ที่ซับซ้อนเข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับนักการตลาดของแบรนด์ ผู้ตัดสินใจระดับผู้บริหาร ทีมข้อมูลเชิงลึก และพันธมิตรเอเจนซี่ เพื่อการตัดสินใจในชีวิตประจำวัน
Busignani กล่าวต่อว่า “การเปิดตัว Marketing Budget Explorer ช่วยให้เรามอบพลังของการวิเคราะห์ให้กับผู้โฆษณาหรือผู้จัดการแบรนด์ เพื่อช่วยให้ผู้มีอำนาจตัดสินใจหลักในบริษัททุกขนาดสามารถเข้าถึงข้อมูลการสร้างแบบจำลองการผสมผสานทางการตลาดได้ง่ายขึ้น Nielsen ได้นำผลิตภัณฑ์วิเคราะห์ประจำวันออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง นำไปสู่แรงผลักดันในการส่งเสริมประสิทธิภาพ การเติบโต และการทำงานอัตโนมัติที่ดีขึ้นในการตัดสินใจจัดสรรงบประมาณสื่อ เราตื่นเต้นที่จะนำสิ่งนี้เข้าสู่ตลาดในฐานะองค์ประกอบสำคัญภายใน Connected System ของเรา”
Nielsen's Marketing Budget Explorer จะเปิดตัวอย่างต่อเนื่องในทุกตลาดทั่วโลก ปัจจุบัน ข้อมูลเชิงลึกของเกณฑ์มาตรฐานมีให้บริการในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และตลาดโลกที่เลือกไว้ รวมถึงออสเตรเลีย สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี และสเปน หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ โปรดไปที่ nielsen.com/marketingroi
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen สำหรับอุปกรณ์ทั้งหมดที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
เจเนวีฟ อารอนสัน: Genevieve.Aronson@Nielsen.com; 646-654-5742
