Nowy Jork, NY - 9 listopada 2017 - Dziś Nielsen (NYSE: NLSN) wzbogacił swój spis codziennych narzędzi analitycznych, wprowadzając na rynek globalny Marketing Budget Explorer. Usprawniając proces planowania mediów, nowe rozwiązanie Nielsena do prognozowania budżetów mediowych jest intuicyjnym, internetowym narzędziem symulacyjnym, które umożliwi marketerom marek łatwą ocenę tysięcy kombinacji alokacji marketingowych i opcji budżetowych, aby podejmować bardziej świadome, mediowe decyzje planistyczne.

"Dla reklamodawców, których zadaniem jest maksymalizacja wpływu ich ograniczonych środków marketingowych, Marketing Budget Explorer upraszcza tradycyjnie skomplikowaną praktykę" - powiedziała Lana Busignani, Head of Marketing and Sales Effectiveness for Lead Markets w Nielsen. "Decydowanie o tym, wobec których marek, kanałów, rynków czy nawet części dziennych przeprowadzić egzekucję, nie jest ani łatwą, ani lekką decyzją. Dziś stawka jest wyższa, potrzeba dynamicznego podejmowania decyzji większa, a zdolność do ograniczenia marnowanych wydatków i zwiększenia ROI jest krytycznym zarzutem dla wszystkich marketerów."

Baza danych Nielsena dotycząca badań marketingowego ROI pokazuje, że średni zwrot z działań marketingowych wynosi tylko około 0,70 USD na 1 USD wydatków, co oznacza, że wysiłki marketingowe zwracają się w mniejszym stopniu niż są wydawane, a zespoły marek są zagrożone utratą zysków i budżetu marketingowego. Przygotowując rynek na pozytywny zwrot, Nielsen's Marketing Budget Explorer pomoże użytkownikom zoptymalizować alokacje budżetu marketingowego w ramach różnych scenariuszy, przewidzieć wyniki, zidentyfikować zyskowne ścieżki wzrostu, spojrzeć na alokacje budżetu dla różnych marek w ramach portfolio oraz łatwo zmienić i przetestować plany, w dowolnym czasie i miejscu.

Marketing Budget Explorer firmy Nielsen jest oparty na zaawansowanej symulacji i silniku danych, który szacuje wpływ na każdy poziom wydatków. Wyniki uzyskane dzięki Marketing Budget Explorer są wspierane przez pakiet narzędzi marketingowych i planistycznych firmy Nielsen. Wyniki badań są oparte na danych benchmarkowych, bazujących na innych markach z podobnej kategorii, pochodzących z bazy danych Nielsena, zawierającej ponad 40 000 wyników badań marketingowych na całym świecie. Dostępna jest również opcja wykorzystania wyników niestandardowych badań marketingowych Nielsena, które mierzą wpływ działań marketingowych marki na sprzedaż.

W połączeniu z analizami benchmarkowymi, Marketing Budget Explorer wymaga mniejszych nakładów, dzięki czemu decyzje oparte na danych są dostępne dla mniejszych marek i rynków, które tradycyjnie miały ograniczony dostęp do analiz. Najnowsza oferta kontynuuje wizję Nielsena, aby uczynić zaawansowaną analitykę bardziej dostępną dla marketerów marek, decydentów wykonawczych, zespołów insightów i partnerów agencyjnych, do podejmowania codziennych decyzji.

Busignani kontynuuje, "Wraz z wprowadzeniem Marketing Budget Explorer, oddajemy moc analityki w ręce reklamodawcy lub menedżera marki, aby pomóc uczynić dane dotyczące modelowania marketing mix bardziej dostępnymi dla kluczowych decydentów w firmach każdej wielkości. Nielsen przyniósł na rynek stały strumień codziennych produktów analitycznych, prowadząc dążenie do wspierania większej wydajności, wzrostu i automatyzacji wokół mediów alokacji budżetu podejmowania decyzji. Jesteśmy podekscytowani, że możemy wprowadzić to na rynek jako element składowy naszego Connected System."

Nielsen Marketing Budget Explorer zostanie wprowadzony na wszystkie rynki na świecie. Obecnie benchmark jest dostępny w USA, Kanadzie i na wybranych rynkach światowych, w tym w Australii, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech i Hiszpanii. Dodatkowe informacje o produkcie można znaleźć na stronie nielsen.com/marketingroi.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Nielsen Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wydajności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Genevieve Aronson: Genevieve.Aronson@Nielsen.com; 646-654-5742