Nova York, NY - 9 de novembro de 2017 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) aprimorou sua lista de ferramentas analíticas cotidianas, com o lançamento global do Marketing Budget Explorer. Simplificando o processo de planejamento de mídia, a nova solução de previsão de orçamento de mídia da Nielsen é uma ferramenta de simulação intuitiva e baseada na web que permitirá que os profissionais de marketing de marcas avaliem facilmente milhares de combinações de alocações de marketing e opções de orçamento, para tomar decisões de planejamento de mídia mais informadas.
"Para os anunciantes encarregados de maximizar o impacto de seus limitados recursos de marketing, o Marketing Budget Explorer simplifica uma prática tradicionalmente complexa", disse Lana Busignani, Diretora de Marketing e Eficácia de Vendas para Mercados Líderes da Nielsen. "Decidir contra quais marcas, canais, mercados ou até mesmo partes do dia executar não é uma decisão fácil nem leve de se tomar. Hoje em dia, os riscos são maiores, a necessidade de uma tomada de decisão dinâmica é maior e a capacidade de reduzir o desperdício de gastos e aumentar o ROI é um encargo crítico para todos os profissionais de marketing."
O banco de dados de estudos de ROI de marketing da Nielsen mostra que o retorno médio das atividades de marketing é de apenas US$ 0,70 por US$ 1 gasto, o que significa que os esforços de marketing estão recebendo menos do que estão gastando e as equipes de marca correm o risco de perder lucro e orçamento de marketing. Preparando o mercado para um retorno positivo, o Marketing Budget Explorer da Nielsen ajudará os usuários a otimizar as alocações de orçamento de marketing em vários cenários, prever resultados, identificar caminhos lucrativos para o crescimento, analisar as alocações de orçamento em diferentes marcas dentro de um portfólio e alterar e testar facilmente os planos, a qualquer hora e em qualquer lugar.
O Marketing Budget Explorer da Nielsen é baseado em uma simulação sofisticada e em um mecanismo de dados que estima o impacto em qualquer nível de gasto. Os resultados do Marketing Budget Explorer são apoiados pelo robusto conjunto de ferramentas de planejamento e Marketing Mix da Nielsen. Os insights fornecidos são informados por dados de benchmark, com base em outras marcas em uma categoria semelhante, alimentados pelo banco de dados de benchmark proprietário da Nielsen, que consiste em mais de 40.000 resultados de marketing medidos, globalmente. Também está disponível a opção de usar os resultados dos estudos personalizados de marketing mix da Nielsen, que medem o impacto dos esforços de marketing de uma marca sobre as vendas.
Quando usado com insights de benchmark, o Marketing Budget Explorer consome menos recursos, tornando as decisões baseadas em dados altamente acessíveis para marcas e mercados menores que tradicionalmente têm acesso limitado à análise. Essa nova oferta dá continuidade à visão da Nielsen de tornar a análise sofisticada mais acessível aos profissionais de marketing de marcas, aos tomadores de decisão executivos, às equipes de insights e aos parceiros de agências, para as decisões diárias.
Busignani continua: "Com o lançamento do Marketing Budget Explorer, estamos colocando o poder da análise nas mãos do anunciante ou do gerente da marca para ajudar a tornar os dados de modelagem do mix de marketing mais acessíveis aos principais tomadores de decisão em empresas de todos os portes. A Nielsen tem trazido ao mercado um fluxo constante de produtos analíticos diários, liderando o esforço para promover maior eficiência, crescimento e automação em torno da tomada de decisões de alocação de orçamento de mídia. Estamos entusiasmados em trazer isso para o mercado como um bloco de construção em nosso Connected System".
O Marketing Budget Explorer da Nielsen será lançado em uma base contínua para todos os mercados, globalmente. Atualmente, os insights de benchmark estão disponíveis nos EUA, Canadá e em mercados globais selecionados, incluindo Austrália, Reino Unido, França, Alemanha e Espanha. Para obter informações adicionais sobre o produto, acesse nielsen.com/marketingroi.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição Nielsen Total Audience para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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Genevieve Aronson: Genevieve.Aronson@Nielsen.com; 646-654-5742
