纽约州纽约市 - 2017年11月9日 - 今天，尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）在全球范围内推出了营销预算资源管理器（Marketing Budget Explorer），增强了其日常分析工具的功能。 尼尔森新推出的媒体预算预测解决方案简化了媒体规划流程，是一款基于网络的直观模拟工具，可帮助品牌营销人员轻松评估数以千计的营销分配和预算选项组合，从而做出更加明智的媒体规划决策。
"尼尔森领先市场部营销与销售效果主管拉娜-布西尼亚尼（Lana Busignani）表示："对于肩负着将有限的营销资金发挥最大效果任务的广告主来说，营销预算资源管理器简化了传统上复杂的操作。"决定针对哪些品牌、渠道、市场，甚至是日常部分实施营销既不容易也不轻松。 如今，风险更高，对动态决策的需求更大，减少浪费支出和提高投资回报率的能力是所有营销人员的关键任务。
尼尔森的市场营销投资回报率研究数据库显示，市场营销活动的平均回报率仅为每1美元支出0.7美元左右，这意味着市场营销工作的回报低于支出，品牌团队面临利润和市场营销预算损失的风险。尼尔森市场营销预算资源管理器将帮助用户在各种情况下优化市场营销预算分配、预测结果、确定盈利增长路径、查看产品组合中不同品牌的预算分配情况，并随时随地轻松更改和测试计划，从而为市场带来积极回报。
尼尔森的营销预算资源管理器以先进的模拟和数据引擎为基础，可估算任何支出水平的影响。尼尔森强大的营销组合和规划工具套件为营销预算资源管理器得出的结果提供支持。尼尔森专有的基准数据库包含全球 40,000 多项测量的营销结果，其提供的洞察力参考了类似类别中其他品牌的基准数据。 此外，还可选择使用尼尔森定制营销组合研究的结果，以衡量品牌营销工作对销售的影响。
与基准洞察一起使用时，"营销预算资源管理器 "的资源密集度较低，使那些传统上只能获得有限分析数据的小型品牌和市场能够更容易地做出数据驱动型决策。这一最新产品延续了尼尔森的愿景，即让品牌营销人员、执行决策者、洞察团队和代理合作伙伴在日常决策中更容易获得复杂的分析结果。
Busignani继续说："随着营销预算资源管理器的推出，我们将分析的力量交到广告主或品牌经理的手中，帮助各种规模公司的关键决策者更容易获得营销组合模型数据。尼尔森为市场带来了源源不断的日常分析产品，引领着提高媒体预算分配决策效率、增长和自动化的潮流。我们很高兴能将其作为'互联系统'的一个组成部分推向市场。
尼尔森的 "营销预算探索 "将在全球所有市场滚动推出。目前，美国、加拿大和部分全球市场（包括澳大利亚、英国、法国、德国和西班牙）提供基准洞察。欲了解更多产品信息，请访问nielsen.com/marketingroi。
关于尼尔森
尼尔森控股公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"（Watch）业务部门为媒体和广告客户提供尼尔森全受众（Total Audience）测量服务，测量内容包括视频、音频和文本消费的所有设备。购买分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量服务。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息，尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业之一，业务遍及100多个国家，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问 www.nielsen.com。
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