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Nielsen rende più efficiente il processo di pianificazione dei media con il lancio globale di Marketing Budget Explorer

3 minuti di lettura | Novembre 2017

New York, NY - 9 novembre 2017 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) ha arricchito la sua gamma di strumenti analitici quotidiani con il lancio globale di Marketing Budget Explorer. Semplificando il processo di pianificazione dei media, la nuova soluzione di previsione del budget dei media di Nielsen è uno strumento di simulazione intuitivo, basato sul web, che consentirà ai marketer dei brand di valutare facilmente migliaia di combinazioni di allocazioni di marketing e opzioni di budget, per prendere decisioni di pianificazione dei media più informate.

"Per gli inserzionisti che hanno il compito di massimizzare l'impatto dei loro limitati fondi di marketing, Marketing Budget Explorer semplifica una pratica tradizionalmente complessa", ha dichiarato Lana Busignani, Head of Marketing and Sales Effectiveness for Lead Markets di Nielsen. "Decidere su quali marchi, canali, mercati o addirittura parti del giorno intervenire non è una decisione né facile né leggera da prendere. Oggi la posta in gioco è più alta, l'esigenza di un processo decisionale dinamico è maggiore e la capacità di ridurre gli sprechi di spesa e aumentare il ROI è un onere critico per tutti i marketer."

Il database di studi sul ROI del marketing di Nielsen mostra che il ritorno medio delle attività di marketing è di soli 0,70 dollari per 1 dollaro speso, il che significa che gli sforzi di marketing stanno ottenendo un ritorno inferiore alla spesa e che i team di brand rischiano di perdere profitti e budget di marketing. Per preparare il mercato a un ritorno positivo, Marketing Budget Explorer di Nielsen aiuterà gli utenti a ottimizzare l'allocazione del budget di marketing in vari scenari, a prevedere i risultati, a identificare percorsi di crescita redditizi, a esaminare l'allocazione del budget tra i diversi marchi di un portafoglio e a modificare e testare facilmente i piani, in qualsiasi momento e ovunque.

Marketing Budget Explorer di Nielsen si basa su un sofisticato motore di simulazione e di dati che stima l'impatto a qualsiasi livello di spesa. I risultati di Marketing Budget Explorer sono supportati dalla solida suite di strumenti di marketing mix e pianificazione di Nielsen. Le informazioni fornite sono informate da dati di benchmark, basati su altri marchi di una categoria simile, alimentati dal database di benchmark proprietario di Nielsen che consiste in oltre 40.000 risultati di marketing misurati a livello globale. È inoltre disponibile l'opzione di utilizzare i risultati degli studi di marketing mix personalizzati di Nielsen, che misurano l'impatto degli sforzi di marketing di un marchio sulle vendite.

Se utilizzato con gli insight di benchmark, Marketing Budget Explorer richiede meno risorse, rendendo le decisioni basate sui dati altamente accessibili per i marchi e i mercati più piccoli che tradizionalmente hanno un accesso limitato agli analytics. Questa nuova offerta continua la visione di Nielsen di rendere le analisi sofisticate più accessibili ai marketer dei marchi, ai decisori esecutivi, ai team di insight e ai partner delle agenzie, per le decisioni di tutti i giorni.

Busignani continua: "Con il lancio di Marketing Budget Explorer, mettiamo la potenza dell'analisi nelle mani dell'inserzionista o del brand manager per contribuire a rendere i dati di modellazione del marketing mix più accessibili ai principali responsabili delle decisioni all'interno delle aziende di tutte le dimensioni". Nielsen ha introdotto sul mercato un flusso costante di prodotti analitici di uso quotidiano, guidando la spinta a promuovere una maggiore efficienza, crescita e automazione nel processo decisionale di allocazione del budget dei media. Siamo entusiasti di portare questo prodotto sul mercato come elemento costitutivo del nostro Connected System".

Il Marketing Budget Explorer di Nielsen sarà lanciato a rotazione su tutti i mercati, a livello globale. Attualmente, i dati di riferimento sono disponibili negli Stati Uniti, in Canada e in alcuni mercati globali selezionati, tra cui Australia, Regno Unito, Francia, Germania e Spagna. Per ulteriori informazioni sul prodotto, visitare nielsen.com/marketingroi.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società di gestione delle prestazioni a livello globale che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e acquistano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità i servizi di misurazione della Nielsen Total Audience per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

Genevieve Aronson: Genevieve.Aronson@Nielsen.com; 646-654-5742