New York, NY - 9 novembre 2017 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a enrichi sa liste d'outils analytiques quotidiens, avec le lancement mondial de Marketing Budget Explorer. Rationalisant le processus de planification média, la nouvelle solution de prévision de budget média de Nielsen est un outil de simulation intuitif, basé sur le web, qui permettra aux responsables marketing des marques d'évaluer facilement des milliers de combinaisons d'allocations marketing et d'options budgétaires, afin de prendre des décisions plus éclairées en matière de planification média.
"Pour les annonceurs chargés de maximiser l'impact de leurs budgets marketing limités, Marketing Budget Explorer simplifie une pratique traditionnellement complexe", a déclaré Lana Busignani, responsable de l'efficacité du marketing et des ventes pour les marchés principaux chez Nielsen. "Décider des marques, des canaux, des marchés ou même des parties d'un jour à exécuter n'est ni une décision facile ni une décision légère à prendre. Aujourd'hui, les enjeux sont plus importants, la nécessité d'une prise de décision dynamique est plus grande et la capacité à réduire les dépenses inutiles et à augmenter le retour sur investissement est une charge critique pour tous les spécialistes du marketing."
La base de données de Nielsen sur les études de retour sur investissement marketing montre que le retour moyen pour les activités marketing n'est que d'environ 0,70 $ pour 1 $ dépensé, ce qui signifie que les efforts marketing rapportent moins que ce qu'ils dépensent et que les équipes de marque risquent de perdre leurs bénéfices et leur budget marketing. En préparant le marché à un retour positif, le Marketing Budget Explorer de Nielsen aidera les utilisateurs à optimiser les allocations de budget marketing selon différents scénarios, à prédire les résultats, à identifier les voies de croissance rentables, à examiner les allocations de budget entre les différentes marques d'un portefeuille et à modifier et tester facilement les plans, à tout moment et en tout lieu.
Le Marketing Budget Explorer de Nielsen est basé sur un moteur de simulation et de données sophistiqué qui estime l'impact à n'importe quel niveau de dépenses. Les résultats de Marketing Budget Explorer sont soutenus par la suite robuste d'outils de planification et de Marketing Mix de Nielsen. Les informations fournies sont étayées par des données de référence, basées sur d'autres marques dans une catégorie similaire, alimentées par la base de données de référence exclusive de Nielsen qui comprend plus de 40 000 résultats de marketing mesurés, à l'échelle mondiale. Il est également possible d'utiliser les résultats des études de marketing mix personnalisées de Nielsen qui mesurent l'impact des efforts marketing d'une marque sur les ventes.
Lorsqu'il est utilisé avec des informations de référence, Marketing Budget Explorer est moins gourmand en ressources, ce qui rend les décisions basées sur les données très accessibles aux petites marques et aux marchés qui ont traditionnellement un accès limité à l'analyse. Cette nouvelle offre s'inscrit dans la vision de Nielsen qui consiste à rendre les analyses sophistiquées plus accessibles aux responsables marketing des marques, aux décideurs exécutifs, aux équipes d'analyse et aux agences partenaires, pour les décisions de tous les jours.
Busignani poursuit, "Avec le lancement de Marketing Budget Explorer, nous mettons la puissance de l'analyse entre les mains de l'annonceur ou du responsable de la marque pour aider à rendre les données de modélisation du mix marketing plus accessibles aux décideurs clés dans les entreprises de toutes tailles. Nielsen a mis sur le marché un flux constant de produits analytiques quotidiens, menant le mouvement pour favoriser une plus grande efficacité, la croissance et l'automatisation autour de la prise de décision d'allocation de budget média. Nous sommes ravis d'apporter ces produits sur le marché en tant qu'éléments constitutifs de notre système connecté".
Le Marketing Budget Explorer de Nielsen sera lancé de manière continue sur tous les marchés, à l'échelle mondiale. Actuellement, les données de référence sont disponibles aux États-Unis, au Canada et sur certains marchés internationaux, dont l'Australie, le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne et l'Espagne. Pour plus d'informations sur le produit, rendez-vous sur nielsen.com/marketingroi.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux médias et aux annonceurs des services de mesure de l'audience totale de Nielsen pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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