뉴욕, 뉴욕 - 2017년 11월 9일 - 오늘, 닐슨(NYSE: NLSN)은 마케팅 예산 익스플로러(Marketing Budget Explorer)를 전 세계에 출시하며 일상적인 분석 도구의 범위를 강화했습니다. 미디어 계획 프로세스를 간소화하는 닐슨의 새로운 미디어 예산 예측 솔루션은 직관적인 웹 기반 시뮬레이션 도구로, 브랜드 마케터들이 수천 가지의 마케팅 할당 및 예산 옵션 조합을 쉽게 평가하여 보다 많은 정보를 바탕으로 미디어 계획 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.
"한정된 마케팅 비용으로 효과를 극대화해야 하는 광고주들에게 Marketing Budget Explorer는 기존의 복잡한 관행을 간소화합니다."라고 닐슨의 리드 마켓 마케팅 및 영업 효과 책임자인 라나 부시그나니는 말합니다. "어떤 브랜드, 채널, 시장 또는 일 단위로 집행할지 결정하는 것은 결코 쉬운 결정도, 가벼운 결정도 아닙니다. 오늘날에는 리스크가 더 커졌고, 역동적인 의사결정의 필요성이 더 커졌으며, 낭비되는 지출을 줄이고 ROI를 높이는 것이 모든 마케터에게 중요한 과제입니다."
닐슨의 마케팅 ROI 연구 데이터베이스에 따르면 마케팅 활동의 평균 수익률은 1달러 지출당 약 0.70달러에 불과하며, 이는 마케팅 활동이 지출에 비해 적은 수익을 얻고 있고 브랜드 팀이 수익과 마케팅 예산을 잃을 위험에 처해 있다는 것을 의미합니다. 긍정적인 수익률을 위해 시장을 선도하는 닐슨의 마케팅 예산 탐색기는 사용자가 다양한 시나리오에서 마케팅 예산 배분을 최적화하고, 결과를 예측하고, 수익성 있는 성장 경로를 파악하고, 포트폴리오 내 여러 브랜드에 대한 예산 배분을 살펴보고, 언제 어디서나 손쉽게 계획을 변경하고 테스트할 수 있도록 도와줍니다.
닐슨의 마케팅 예산 탐색기는 정교한 시뮬레이션 및 데이터 엔진을 기반으로 모든 지출 수준에서 효과를 추정합니다. 마케팅 예산 익스플로러의 결과는 닐슨의 강력한 마케팅 믹스 및 계획 도구 제품군의 지원을 받습니다. 제공되는 인사이트는 전 세계적으로 40,000개 이상의 측정된 마케팅 결과로 구성된 닐슨의 독점적인 벤치마크 데이터베이스를 기반으로 유사한 카테고리의 다른 브랜드에 대한 벤치마크 데이터에 기반하여 정보를 제공합니다. 또한 브랜드의 마케팅 활동이 매출에 미치는 영향을 측정하는 닐슨의 맞춤형 마케팅 믹스 연구 결과를 사용할 수 있는 옵션도 제공됩니다.
벤치마크 인사이트와 함께 사용할 경우, 마케팅 예산 탐색기는 리소스 집약도가 낮기 때문에 기존에 분석에 대한 접근성이 제한적이었던 소규모 브랜드와 시장에서도 데이터 기반 의사결정을 내릴 수 있습니다. 이 최신 제품은 브랜드 마케터, 경영진, 인사이트 팀, 대행사 파트너가 일상적인 의사결정을 위해 정교한 분석에 더 쉽게 접근할 수 있도록 하려는 닐슨의 비전을 이어가고 있습니다.
부시냐니는 "마케팅 예산 탐색기 출시를 통해 광고주나 브랜드 관리자가 모든 규모의 기업 내 주요 의사 결정권자가 마케팅 믹스 모델링 데이터에 더 쉽게 접근할 수 있도록 분석 기능을 제공할 수 있게 되었습니다. 닐슨은 일상적인 분석 제품을 꾸준히 시장에 출시하여 미디어 예산 할당 의사결정의 효율성, 성장 및 자동화를 촉진하는 데 앞장서 왔습니다. 이 제품을 커넥티드 시스템의 구성 요소로 시장에 출시하게 되어 기대가 큽니다."
닐슨의 마케팅 예산 탐색기는 전 세계 모든 시장에 순차적으로 출시될 예정입니다. 현재 미국, 캐나다 및 호주, 영국, 프랑스, 독일, 스페인을 포함한 일부 글로벌 시장에서 벤치마크 인사이트를 이용할 수 있습니다. 자세한 제품 정보는 nielsen.com/marketingroi에서 확인할 수 있습니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 시청하고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 닐슨 토탈 오디언스 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체와 리테일러에게 업계 유일의 글로벌 리테일 성과 측정 서비스를 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
연락처
제네비브 아론슨: Genevieve.Aronson@Nielsen.com, 646-654-5742
