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Nielsen aporta eficiencia al proceso de planificación de medios con el lanzamiento global de Marketing Budget Explorer

3 minutos de lectura | Noviembre de 2017

Nueva York, NY - 9 de noviembre de 2017 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha mejorado su lista de herramientas analíticas diarias, con el lanzamiento global de Marketing Budget Explorer. Agilizando el proceso de planificación de medios, la nueva solución de previsión de presupuestos de medios de Nielsen es una herramienta de simulación intuitiva, basada en la web, que permitirá a los responsables de marketing de las marcas evaluar fácilmente miles de combinaciones de asignaciones de marketing y opciones de presupuesto, para tomar decisiones de planificación de medios más informadas.

"Para los anunciantes que tienen la tarea de maximizar el impacto de sus limitados dólares de marketing, Marketing Budget Explorer simplifica una práctica tradicionalmente compleja", dijo Lana Busignani, Directora de Marketing y Eficacia de Ventas para Lead Markets en Nielsen. "Decidir qué marcas, canales, mercados o incluso partes del día ejecutar no es una decisión fácil ni ligera. Hoy en día, lo que está en juego es mayor, la necesidad de tomar decisiones dinámicas es mayor y la capacidad de reducir el gasto desperdiciado y aumentar el ROI es una carga crítica para todos los profesionales del marketing."

La base de datos de Nielsen sobre estudios de retorno de la inversión en marketing muestra que el retorno medio de las actividades de marketing es de sólo 0,70 dólares por cada dólar gastado, lo que significa que los esfuerzos de marketing están obteniendo menos de lo que gastan y los equipos de las marcas corren el riesgo de perder beneficios y presupuesto de marketing. Preparando el mercado para un retorno positivo, el Explorador de Presupuestos de Marketing de Nielsen ayudará a los usuarios a optimizar las asignaciones de los presupuestos de marketing en varios escenarios, a predecir los resultados, a identificar caminos rentables para el crecimiento, a mirar las asignaciones de los presupuestos en diferentes marcas dentro de una cartera y a cambiar y probar fácilmente los planes, en cualquier momento y en cualquier lugar.

El Explorador de Presupuestos de Marketing de Nielsen se basa en un sofisticado motor de simulación y datos que estima el impacto en cualquier nivel de gasto. Los resultados del Explorador de Presupuestos de Marketing están respaldados por el sólido conjunto de herramientas de planificación y mezcla de marketing de Nielsen. La información proporcionada se basa en los datos de referencia, basados en otras marcas de una categoría similar, con la ayuda de la base de datos de referencia propiedad de Nielsen, que consta de más de 40.000 resultados de marketing medidos en todo el mundo. También está disponible la opción de utilizar los resultados de los estudios de marketing mix personalizados de Nielsen que miden el impacto de los esfuerzos de marketing de las marcas en las ventas.

Cuando se utiliza con los datos de referencia, Marketing Budget Explorer requiere menos recursos, lo que hace que las decisiones basadas en datos sean muy accesibles para las marcas y los mercados más pequeños que tradicionalmente han tenido un acceso limitado a los análisis. Esta nueva oferta continúa con la visión de Nielsen de hacer que los análisis sofisticados sean más accesibles para los responsables de marketing de las marcas, los responsables ejecutivos, los equipos de información y los socios de las agencias, para la toma de decisiones diarias.

Busignani continúa: "Con el lanzamiento de Marketing Budget Explorer, estamos poniendo el poder de la analítica en manos del anunciante o del gerente de marca para ayudar a que los datos de modelado de la mezcla de marketing sean más accesibles para los tomadores de decisiones clave dentro de las empresas de todos los tamaños". Nielsen ha aportado al mercado un flujo constante de productos analíticos cotidianos, liderando el impulso para fomentar una mayor eficiencia, crecimiento y automatización en torno a la toma de decisiones de asignación de presupuestos de medios. Estamos muy contentos de llevar esto al mercado como un bloque de construcción dentro de nuestro Connected System".

El Explorador de Presupuestos de Marketing de Nielsen se lanzará de forma continua en todos los mercados, a nivel mundial. Actualmente, la información de referencia está disponible en los Estados Unidos, Canadá y algunos mercados globales, incluyendo Australia, Reino Unido, Francia, Alemania y España. Para obtener más información sobre el producto, visite nielsen.com/marketingroi.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad los servicios de medición de Nielsen Total Audience para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo empaquetados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contáctanos

Genevieve Aronson: Genevieve.Aronson@Nielsen.com; 646-654-5742