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Nielsen aporta eficacia al proceso de planificación de medios con el lanzamiento mundial de Marketing Budget Explorer

Lectura de 3 minutos | Noviembre de 2017

Nueva York, NY - 9 de noviembre de 2017 - El día de hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) mejoró su lista de herramientas analíticas diarias, con el lanzamiento global de Marketing Budget Explorer. Agilizando el proceso de planificación de medios, la nueva solución de previsión de presupuestos de medios de Nielsen es una herramienta de simulación intuitiva basada en web que permitirá a los responsables de marketing de las marcas evaluar fácilmente miles de combinaciones de asignaciones de marketing y opciones presupuestarias, para tomar decisiones de planificación de medios más informadas.

"Para los anunciantes que tienen la tarea de maximizar el impacto de su limitado presupuesto de marketing, Marketing Budget Explorer simplifica una práctica tradicionalmente compleja", dijo Lana Busignani, Directora de Marketing y Eficacia de Ventas para Lead Markets en Nielsen. "Decidir qué marcas, canales, mercados o incluso partes del día ejecutar no es una decisión fácil ni ligera de tomar. Hoy en día, lo que está en juego es más importante, la necesidad de una toma de decisiones dinámica es mayor y la capacidad de reducir el gasto malgastado y aumentar el ROI es una carga crítica para todos los profesionales del marketing."

La base de datos de Nielsen de estudios de ROI de marketing muestra que el retorno medio de las actividades de marketing es de sólo 0,70 dólares por cada dólar gastado, lo que significa que los esfuerzos de marketing están obteniendo menos de lo que gastan y los equipos de marca corren el riesgo de perder beneficios y presupuesto de marketing. Preparando el mercado para un retorno positivo, el Explorador de Presupuestos de Marketing de Nielsen ayudará a los usuarios a optimizar las asignaciones de presupuestos de marketing en varios escenarios, predecir resultados, identificar caminos rentables para el crecimiento, mirar las asignaciones de presupuestos a través de diferentes marcas dentro de una cartera y cambiar y probar planes fácilmente, en cualquier momento y en cualquier lugar.

El Explorador de Presupuestos de Marketing de Nielsen se basa en un sofisticado motor de simulación y datos que estima el impacto a cualquier nivel de gasto. Los resultados de Marketing Budget Explorer están respaldados por el sólido conjunto de herramientas de planificación y marketing mix de Nielsen. La información proporcionada se basa en datos de referencia de otras marcas de una categoría similar, obtenidos a partir de la base de datos de referencia propiedad de Nielsen, que consta de más de 40.000 resultados de marketing medidos en todo el mundo. También está disponible la opción de utilizar los resultados de los estudios de marketing mix personalizados de Nielsen que miden el impacto de los esfuerzos de marketing de una marca en las ventas.

Cuando se utiliza con benchmark insights, Marketing Budget Explorer consume menos recursos, haciendo que las decisiones basadas en datos sean muy accesibles para las marcas más pequeñas y los mercados que tradicionalmente han tenido un acceso limitado a la analítica. Esta nueva oferta continúa la visión de Nielsen de hacer más accesible la analítica sofisticada a los responsables de marketing de las marcas, a los responsables ejecutivos, a los equipos de insights y a los socios de las agencias, para la toma de decisiones en el día a día.

Busignani continúa: "Con el lanzamiento de Marketing Budget Explorer, estamos poniendo el poder de la analítica en manos del anunciante o del director de marca para ayudar a que los datos del modelo de marketing mix sean más accesibles para los responsables de la toma de decisiones clave en empresas de todos los tamaños". Nielsen ha introducido en el mercado un flujo constante de productos analíticos cotidianos, liderando el impulso para fomentar una mayor eficiencia, crecimiento y automatización en torno a la toma de decisiones de asignación de presupuestos de medios. Estamos muy contentos de llevar esto al mercado como un bloque de construcción dentro de nuestro Connected System".

El Marketing Budget Explorer de Nielsen se lanzará de forma continua en todos los mercados del mundo. Actualmente, la información de referencia está disponible en EE.UU., Canadá y algunos mercados internacionales, como Australia, Reino Unido, Francia, Alemania y España. Para más información sobre el producto, visite nielsen.com/marketingroi.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad los servicios de medición Nielsen Total Audience para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contáctanos

Genevieve Aronson: Genevieve.Aronson@Nielsen.com; 646-654-5742