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Nielsen sorgt mit der weltweiten Einführung des Marketing Budget Explorers für mehr Effizienz im Mediaplanungsprozess

3 Minuten lesen | November 2017

New York, NY - 9. November 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) hat heute mit der weltweiten Einführung des Marketing Budget Explorers sein Angebot an alltäglichen Analysetools erweitert. Die neue Lösung von Nielsen zur Prognose des Medienbudgets ist ein intuitives, webbasiertes Simulationstool, das Markenvermarktern eine einfache Bewertung von Tausenden von Kombinationen von Marketingzuweisungen und Budgetoptionen ermöglicht, um fundierte Entscheidungen zur Medienplanung zu treffen.

"Für Werbetreibende, die die Wirkung ihrer begrenzten Marketinggelder maximieren müssen, vereinfacht der Marketing Budget Explorer ein traditionell komplexes Verfahren", sagt Lana Busignani, Head of Marketing and Sales Effectiveness for Lead Markets bei Nielsen. "Die Entscheidung, für welche Marken, Kanäle, Märkte oder sogar Tagesabschnitte eine Maßnahme durchgeführt werden soll, ist weder einfach noch leicht zu treffen. Heute steht mehr auf dem Spiel, der Bedarf an dynamischen Entscheidungen ist größer und die Fähigkeit, die Ausgabenverschwendung zu reduzieren und den ROI zu erhöhen, ist eine wichtige Aufgabe für alle Marketer."

Nielsens Datenbank mit Marketing-ROI-Studien zeigt, dass die durchschnittliche Rendite für Marketing-Aktivitäten nur etwa 0,70 Dollar pro ausgegebenem Dollar beträgt, was bedeutet, dass Marketing-Bemühungen weniger zurückbringen, als sie ausgeben, und dass Markenteams Gefahr laufen, Gewinn und Marketing-Budget zu verlieren. Der Marketing Budget Explorer von Nielsen, der den Markt auf eine positive Rendite vorbereitet, hilft Anwendern, die Zuweisung von Marketingbudgets in verschiedenen Szenarien zu optimieren, Ergebnisse vorherzusagen, profitable Wachstumspfade zu identifizieren, die Budgetzuweisung für verschiedene Marken innerhalb eines Portfolios zu betrachten und Pläne jederzeit und überall einfach zu ändern und zu testen.

Der Marketing Budget Explorer von Nielsen basiert auf einer hochentwickelten Simulations- und Daten-Engine, die die Auswirkungen auf jeder Ausgabenebene schätzt. Die Ergebnisse des Marketing Budget Explorers werden durch Nielsens robuste Suite von Marketing-Mix- und Planungstools unterstützt. Die gewonnenen Erkenntnisse beruhen auf Benchmark-Daten, die auf anderen Marken in einer ähnlichen Kategorie basieren und von der Nielsen-eigenen Benchmark-Datenbank mit weltweit über 40.000 gemessenen Marketingergebnissen unterstützt werden. Außerdem besteht die Möglichkeit, die Ergebnisse von Nielsens kundenspezifischen Marketing-Mix-Studien zu nutzen, die die Auswirkungen der Marketingmaßnahmen einer Marke auf den Umsatz messen.

In Verbindung mit Benchmark Insights ist der Marketing Budget Explorer weniger ressourcenintensiv und macht datengestützte Entscheidungen auch für kleinere Marken und Märkte zugänglich, die traditionell nur begrenzten Zugang zu Analysen haben. Mit diesem neuesten Angebot setzt Nielsen seine Vision fort, Markenvermarktern, Entscheidungsträgern, Insights-Teams und Agenturpartnern anspruchsvolle Analysen für alltägliche Entscheidungen zugänglich zu machen.

Busignani fährt fort: "Mit der Einführung des Marketing Budget Explorers geben wir Werbetreibenden und Markenmanagern die Macht der Analytik in die Hand, um den Zugang zu Marketing-Mix-Modellierungsdaten für wichtige Entscheidungsträger in Unternehmen jeder Größe zu erleichtern. Nielsen hat einen stetigen Strom von alltäglichen Analyseprodukten auf den Markt gebracht und ist führend bei der Förderung von mehr Effizienz, Wachstum und Automatisierung bei der Entscheidungsfindung für die Zuweisung von Medienbudgets. Wir freuen uns, dies als Baustein unseres Connected Systems auf den Markt bringen zu können."

Der Marketing Budget Explorer von Nielsen wird fortlaufend in allen Märkten weltweit eingeführt. Derzeit sind Benchmark-Informationen in den USA, Kanada und ausgewählten globalen Märkten, darunter Australien, Großbritannien, Frankreich, Deutschland und Spanien, verfügbar. Weitere Informationen zum Produkt finden Sie unter nielsen.com/marketingroi.

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Nielsen-Segment "Watch" bietet Medien- und Werbekunden mit Nielsen Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Buy-Segment bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern den branchenweit einzigen globalen Überblick über die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen stellt Nielsen seinen Kunden auch Analysen zur Verfügung, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Kontakt

Genevieve Aronson: Genevieve.Aronson@Nielsen.com; 646-654-5742