วิทยุกำลังถูกแปลงเป็นสื่อที่เข้าถึงผู้คนได้มากที่สุดโดยเชื่อมโยงผู้ฟังกับข้อมูลการซื้อในกลุ่ม CPG ร้านค้าปลีก ยานยนต์ และกลุ่มธุรกิจอื่นๆ
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 14 มิถุนายน 2017 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่า Westwood One ซึ่งเป็นเครือข่ายวิทยุที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา ได้เลือก Nielsen Marketing Cloud และแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลขั้นสูง (Nielsen DMP) เพื่อเปิดตัว DMP เสียงเป็นครั้งแรก นับเป็นการเริ่มต้นยุคที่ผู้ฟังวิทยุสามารถกำหนดเป้าหมายได้เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ปัจจุบัน ผู้โฆษณาสามารถตัดสินใจซื้อได้แม่นยำยิ่งขึ้นผ่านช่องทางวิทยุและสตรีมมิ่งเสียงผ่านคลื่นวิทยุของ Westwood One ซึ่งเข้าถึงผู้ฟังเกือบ 250 ล้านคนต่อสัปดาห์ในตลาดสื่อของสหรัฐฯ ทั้งหมด
Nielsen Marketing Cloud ความสามารถด้านข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวทำให้ Westwood One สามารถมอบรายงานโดยละเอียดให้กับผู้โฆษณาได้อย่างง่ายดาย โดยมีการจัดทำดัชนีรายชื่อสถานีเครือข่ายทั้งหมด โปรแกรมหลัก (NFL และ NCAA) และรูปแบบวิทยุ (เช่น 'Alternative Rock' 'Mainstream Country' หรือ 'News/Talk') โดยเปรียบเทียบกับข้อมูลประชากร บุคลิกภาพ นิสัยการดูทีวี พฤติกรรมดิจิทัล การใช้จ่ายด้วยบัตรเครดิต และการซื้อสินค้าเฉพาะของลูกค้าเป้าหมาย
Suzanne Grimes รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดองค์กร Cumulus Media และประธาน Westwood One กล่าวว่า “การตลาดแบบอิงตามการซื้อกลายเป็นความจริงที่ผู้ลงโฆษณาของเรารอคอยมานาน และถือเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญสำหรับ Westwood One” “ปัจจุบัน วิทยุสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเฉพาะเจาะจงควบคู่ไปกับการเข้าถึงสื่อได้มากที่สุด เรากำลังนำความสามารถด้านบิ๊กดาต้าของ Nielsen มาใช้เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถระบุและเข้าถึงลูกค้าที่ดีที่สุดของตนได้ในทุกรูปแบบวิทยุที่เรานำเสนอด้วยความแม่นยำสูงมาก”
Nielsen Marketing Cloud เชื่อมต่อรูปแบบวิทยุของ Westwood One กับข้อมูลการซื้อออฟไลน์จริง Nielsen DMP ดำเนินการนี้โดยเชื่อมโยงข้อมูลผู้ฟังของ Westwood One ที่รวบรวมผ่าน Portable People Meter (PPM) ของ Nielsen และข้อมูลเสียงสตรีมมิ่งที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Westwood One กับสินทรัพย์ข้อมูล Nielsen อื่นๆ มากมายแบบเรียลไทม์ ซึ่งรวมถึงข้อมูลการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) ของ Nielsen Catalina Solutions ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลการขายระดับ UPC ที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ครอบคลุมแบรนด์ 121,000 แบรนด์และบุคคล 184 ล้านคน นอกจากนี้ยังรวมถึงข้อมูลการซื้อ Nielsen Buyer Insights ซึ่งครอบคลุมการใช้จ่ายของผู้บริโภค 1.2 พันล้านดอลลาร์จากผู้ถือบัตรเครดิต 125 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา
Damian Garbaccio รองประธานบริหารฝ่ายการพาณิชย์ กล่าวว่า “ไม่เคยมีมาก่อนที่ผู้ฟังรายการวิทยุจะเชื่อมโยงกับแหล่งข้อมูลการซื้อจริงอันอุดมสมบูรณ์จากหลากหลายอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นสิ่งที่ Nielsen สามารถทำได้อย่างพิเศษ” Nielsen Marketing Cloud “DMP ของ Nielsen มีข้อมูล การวิเคราะห์ และการรายงานที่นักโฆษณาต้องการเพื่อทำความเข้าใจและดำเนินการตามข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง สิ่งนี้ทำให้ Westwood One สามารถแสดงให้เห็นได้ดียิ่งขึ้นว่ากลุ่มเป้าหมายมีความสำคัญเพียงใด และได้รับเงินโฆษณาเพิ่มมากขึ้นในสภาพแวดล้อมการตลาดแบบผสมผสานสื่อที่มีการแข่งขันสูง”
Nielsen Marketing Cloud ช่วยให้แบรนด์ หน่วยงาน และบริษัทสื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ด้วยการผสมผสานข้อมูลผู้ชมระดับโลกของ Nielsen การวางแผนสื่อ การดำเนินการทางการตลาด การวิเคราะห์ และความสามารถของแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลในแพลตฟอร์มที่บูรณาการเต็มรูปแบบ
Nielsen มุ่งมั่นที่จะรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค โดยให้ผู้บริโภครับทราบถึงวิธีการใช้งานข้อมูลของตน และให้ความสามารถในการไม่รับโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายได้ตลอดเวลาโดยผ่านการตั้งค่าบนไซต์ของผู้ให้บริการเนื้อหา
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดบนอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com .
เกี่ยวกับเวสท์วูด วัน
Westwood One นำเสนอผลิตภัณฑ์เสียงเพื่อดึงดูดผู้ฟังได้ทุกที่ทุกเวลา เราเป็นช่องทางที่เชื่อถือได้ระหว่างบริษัทด้านเสียง ผู้โฆษณา และผู้ฟัง โดยเข้าถึงผู้คน 245 ล้านคนต่อสัปดาห์ผ่านสถานีที่เป็นเจ้าของและดำเนินการ 447 แห่งในตลาดสื่อ 90 แห่งในสหรัฐอเมริกา เครือข่ายวิทยุกระจายเสียงมากกว่า 8,200 แห่ง และช่องทางดิจิทัลอีกมากมาย ผลงานของเราประกอบด้วยแบรนด์พิเศษที่ผู้คนชื่นชอบ เช่น NFL, NASH และอื่นๆ อีกมากมาย ในฐานะแขนงย่อยของ Cumulus ที่มุ่งหน้าสู่ระดับประเทศ เราไม่เพียงแต่เป็นตัวแทนเครือข่ายวิทยุเท่านั้น เรายังเป็นผู้ให้บริการหลายแพลตฟอร์มสำหรับกีฬา ดนตรี ข่าวสาร คำพูด และเนื้อหาดิจิทัล
ติดต่อเรา
เบรตต์ เฮาส์ รองประธานฝ่ายการตลาด – Nielsen Marketing Cloud เบร็ทท์เฮาส์@นีลเซ่น.com
Gorki Delossantos ฝ่ายสื่อสาร – สื่อสหรัฐอเมริกา gorki.delossantos@nielsen.com
