通过将听众与CPG、零售、汽车和其他垂直行业的购买数据联系起来，广播正在转变为最有针对性的大众传播媒体之一。

纽约，纽约 - 2017年6月14日 - 尼尔森（纽约证券交易所：NLSN）今天宣布，美国最大的广播网络Westwood One选择了Nielsen Marketing Cloud 及其先进的数据管理平台（Nielsen DMP）来推出有史以来第一个音频DMP。这开启了一个高度具体的广播受众定位时代。广告商现在可以在Westwood One的空中广播和流媒体音频频道中做出更清晰的购买决策，这些频道在美国所有媒体市场中每周有近25亿听众。 

Nielsen Marketing CloudWestwood One独特的消费者洞察能力使其能够轻松地为其广告商提供详细的报告，根据其潜在客户的人口统计学、个性、电视观看习惯、数字行为、信用卡消费和具体产品购买情况，索引其所有网络电台阵容、关键节目（NFL和NCAA）和广播格式（如 "另类摇滚"、"主流国家 "或 "新闻/谈话"）。

"Cumulus Media企业营销执行副总裁、Westwood One总裁Suzanne Grimes说："对我们的广告商来说，基于购买的营销现在是一个期待已久的现实，对Westwood One来说，这也是一个值得骄傲的先发优势。"电台现在提供了具体的受众和最大的媒体覆盖面。我们正在接受尼尔森的大数据能力，使我们的广告商能够在我们提供的每一种广播格式中以极高的准确度识别和接触他们的最佳客户。" 

Nielsen Marketing Cloud 将Westwood One的广播格式与真实的离线购买数据联系起来。尼尔森DMP是通过将西木一号通过尼尔森的便携式人群测量仪（PPM）和西木一号专有的流媒体音频数据与尼尔森其他广泛的数据资产实时连接起来。这包括尼尔森Catalina Solutions的消费者包装商品（CPG）购买数据，这是美国最大的UPC级销售数据来源，涵盖121,000个品牌和1.84亿个人。它还包括Nielsen Buyer Insights的购买数据，涵盖了1.25亿美国信用卡持有人的12亿美元的消费支出。

尼尔森商业执行副总裁Damian Garbaccio说："广播受众从未与跨行业的实际购买数据有如此丰富的联系--这是尼尔森独一无二的能力，"Nielsen Marketing Cloud 。"尼尔森DMP拥有广告商所需的数据、分析和报告，以了解和执行令人难以置信的深刻的消费者洞察力。这使得Westwood One能够更好地展示其受众的重要性，并在竞争激烈的跨媒体营销环境中赢得更多的广告费。"

Nielsen Marketing Cloud 通过将尼尔森世界一流的受众数据、媒体策划、营销激活、分析和数据管理平台能力结合在一个完全集成的平台上，使品牌、代理商和媒体公司能够更深入地与客户联系。

尼尔森致力于保护消费者隐私，让消费者了解他们的数据是如何被使用的，并提供通过内容提供商网站上的设置随时退出目标广告的能力。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司（NYSE:NLSN）是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务，涵盖所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部门为消费类包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据来源的信息，尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。尼尔森是一家标准普尔500强公司，在100多个国家开展业务，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问 www.nielsen.com。

关于西木一号

Westwood One提供音频产品，以吸引听众，无论何时何地。我们是音频公司、广告商和听众之间值得信赖的联系，每周通过美国90个媒体市场的447个自有和运营的电台、8200多个广播电台附属机构和众多数字渠道接触2.45亿人。我们的投资组合包括人们喜爱的独家品牌，如NFL、NASH等。作为Cumulus面向全国的部门，我们代表的不仅仅是一个广播网络；我们是一个多平台的体育、音乐、新闻、口语和数字内容提供商。

联系我们

Brett House，营销副总裁 -Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com

Gorki Delossantos, 通讯 - 美国Mediagorki.delossantos@nielsen.com