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尼尔森推出首个音频数据管理平台,Westwood One 成为其特许客户

4 分钟阅读 | 2017 年 6 月

通过将收听受众与消费类电子产品、零售、汽车和其他垂直行业的购买数据联系起来,广播正在转变为最有针对性的大众传媒之一

纽约州纽约市 - 2017年6月14日 - 尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)今日宣布,美国最大的广播网络Westwood One已选择Nielsen Marketing Cloud 及其先进的数据管理平台(尼尔森DMP),推出有史以来首个音频DMP。这开创了一个高度特定的广播受众定位时代。广告商现在可以在 Westwood One 的空中广播和流媒体音频频道上做出更敏锐的购买决策,这些频道每周覆盖美国所有媒体市场的近 25 亿听众。 

Nielsen Marketing CloudWestwood One 独有的消费者洞察能力使其能够轻松地为广告客户提供详细报告,根据潜在客户的人口统计、性格、电视收视习惯、数字行为、信用卡消费和特定产品购买情况,对其所有网络电台阵容、主要节目(NFL 和 NCAA)和广播格式(如 "另类摇滚"、"主流乡村 "或 "新闻/谈话")进行索引。

"Cumulus Media 企业营销执行副总裁、Westwood One 总裁 Suzanne Grimes 说:"对于我们的广告客户来说,基于购买的营销现在已成为期待已久的现实,而对于 Westwood One 来说,这也是一个值得骄傲的先发优势。"广播现在不仅能提供特定的受众,还能提供媒体中最大的覆盖范围。我们正在利用尼尔森的大数据能力,使我们的广告商能够在我们提供的每种广播格式中以极高的准确度识别并接触到他们的最佳客户。 

Nielsen Marketing Cloud 将 Westwood One 的广播格式与真实的离线购买数据连接起来。尼尔森 DMP 通过将 Westwood One 通过尼尔森便携式人员流量计 (PPM) 采集的受众数据和 Westwood One 专有的流媒体音频数据与尼尔森的其他大量数据资产进行实时连接来实现这一目标。其中包括尼尔森Catalina解决方案的消费包装品(CPG)购买数据,这是美国最大的UPC级销售数据源,涵盖121,000个品牌和1.84亿个人。它还包括尼尔森买家洞察(Nielsen Buyer Insights)的购买数据,涵盖美国 1.25 亿信用卡持卡人的 12 亿美元消费支出。

尼尔森商业执行副总裁达米安-加巴奇奥(Damian Garbaccio)表示:"在此之前,广播受众从未与如此丰富的跨行业实际购买数据源建立过联系,而尼尔森在这方面具有得天独厚的优势,"Nielsen Marketing Cloud 。"尼尔森DMP拥有广告主所需的数据、分析和报告,能够帮助广告主深入了解消费者并采取相应行动。这使 Westwood One 能够更好地展示其受众的重要性,并在竞争激烈的跨媒体营销环境中赢得更多的广告费用。

Nielsen Marketing Cloud 通过将尼尔森世界一流的受众数据、媒体策划、营销活动、分析和数据管理平台功能整合到一个完全集成的平台中,使品牌、代理商和媒体公司能够更深入地与客户建立联系。

尼尔森致力于保护消费者隐私,让消费者了解他们的数据是如何被使用的,并提供通过内容提供商网站上的设置随时退出定向广告的功能。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "观看"(Watch)业务部门为媒体和广告客户提供全受众(Total Audience)测量服务,覆盖消费内容(视频、音频和文字)的所有设备。购买 "分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务,帮助客户提高业绩。尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

关于 Westwood One

Westwood One 随时随地为听众提供音频产品。我们是音频公司、广告商和听众之间值得信赖的纽带,每周通过美国 90 个媒体市场的 447 家自有和运营电台、8200 多家广播电台附属公司和众多数字频道向 2.45 亿听众提供服务。我们的产品组合包括人们喜爱的独家品牌,如 NFL、NASH 等。作为 Cumulus 面向全国的分支机构,我们代表的不仅仅是一个广播网络;我们还是体育、音乐、新闻、口语和数字内容的多平台提供商。

联系方式

Brett House,营销副总裁 -Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com

Gorki Delossantos,通信部 - 美国Mediagorki.delossantos@nielsen.com