라디오는 CPG, 소매점, 자동차 및 기타 수직에서 청취 청중과 구매 데이터를 연결하여 가장 주소 지정 가능한 매스 리치 미디어 중 하나로 변모하고 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2017년 6월 14일 – 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 미국 최대 라디오 네트워크인 웨스트우드 원(Westwood One)이 Nielsen Marketing Cloud 첨단 데이터 관리 플랫폼(Nielsen DMP)을 통해 최초의 오디오 DMP를 출시했습니다. 이것은 매우 구체적인 라디오 청중 타겟팅의 시대를 안내합니다. 광고주는 이제 Westwood One의 공중파 라디오 및 스트리밍 오디오 채널에서 더 날카로운 구매 결정을 내릴 수 있으며, 이는 모든 미국 미디어 시장에서 매주 거의 10억 명의 청취자에게 도달합니다. 

Nielsen Marketing Cloud의 고유한 소비자 인사이트 기능을 통해 Westwood One은 잠재 고객의 인구 통계, 성격, TV 시청 습관, 디지털 행동, 신용 카드 지출 및 특정 제품 구매에 대한 모든 네트워크 스테이션 라인업, 주요 프로그램(NFL 및 NCAA) 및 라디오 형식(예: '얼터너티브 록', '주류 국가' 또는 '뉴스/토크')을 인덱싱하는 자세한 보고서를 광고주에게 쉽게 제공할 수 있습니다.

"구매 기반 마케팅은 이제 광고주들에게 오랫동안 기다려온 현실이며 웨스트 우드 원의 첫 번째 이동 수단 이점입니다."라고 Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media, Westwood One 사장은 말했습니다. "라디오는 이제 미디어에서 가장 큰 도달 범위와 함께 청중의 특이성을 제공합니다. 우리는 Nielsen의 빅 데이터 기능을 수용하여 광고주가 우리가 제공하는 모든 라디오 형식에서 최고의 고객을 식별하고 도달 할 수 있도록 매우 높은 수준의 정확도로 도달하고 있습니다. " 

Nielsen Marketing Cloud Westwood One의 라디오 형식을 실제 오프라인 구매 데이터와 연결합니다. Nielsen DMP는 Nielsen의 휴대용 인력 측정기(PPM)와 Westwood One의 독점 스트리밍 오디오 데이터를 통해 캡처한 Westwood One 청중 데이터를 다양한 다른 Nielsen 데이터 자산과 실시간으로 연결하여 이를 수행합니다. 여기에는 닐슨 카탈리나 솔루션(Nielsen Catalina Solutions)의 소비재(CPG) 구매 데이터가 포함되며, 이는 121,000개 브랜드와 1억 8,400만 명의 개인을 대상으로 하는 미국 내 UPC 수준 판매 데이터의 가장 큰 소스입니다. 또한 Nielsen Buyer Insights 구매 데이터도 포함되어 있으며, 여기에는 1억 2,500만 명의 미국 신용 카드 소지자를 대상으로 한 12억 달러의 소비자 지출이 포함됩니다.

"라디오 청취자가 산업 전반에 걸쳐 이처럼 풍부한 실제 구매 데이터 소스에 연결된 적이 없었으며, 이는 Nielsen이 독보적으로 수행할 수 있는 작업입니다"라고 상업 부문 EVP인 Damian Garbaccio는 말했습니다. Nielsen Marketing Cloud. "Nielsen DMP는 광고주가 믿을 수 없을 정도로 심층적인 소비자 인사이트를 이해하고 이에 따라 행동하는 데 필요한 데이터, 분석 및 보고 기능을 갖추고 있습니다. 이를 통해 Westwood One은 경쟁이 치열한 크로스 미디어 마케팅 환경에서 잠재 고객이 얼마나 중요한지 더 잘 보여주고 더 많은 광고 비용을 확보 할 수 있습니다. "

Nielsen Marketing Cloud 브랜드, 에이전시 및 미디어 회사가 Nielsen의 세계적 수준의 청중 데이터, 미디어 계획, 마케팅 활성화, 분석 및 데이터 관리 플랫폼 기능을 완전히 통합된 플랫폼에 결합하여 고객과 더욱 긴밀하게 연결할 수 있도록 지원합니다.

Nielsen은 소비자 개인 정보 보호에 전념하여 소비자가 자신의 데이터가 어떻게 사용되고 있는지 알리고 콘텐츠 제공 업체 사이트의 설정을 통해 언제든지 타겟 광고를 거부 할 수있는 기능을 제공합니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

웨스트우드 원 소개

웨스트우드 원(Westwood One)은 언제 어디서나 청취자를 끌어들일 수 있는 오디오 제품을 제공합니다. 우리는 오디오 회사, 광고주 및 청중 간의 신뢰할 수있는 연결로, 90 개의 미국 미디어 시장에서 447 개의 소유 및 운영 방송국, 8,200 개 이상의 방송 라디오 계열사 및 수많은 디지털 채널을 통해 매주 245 백만 명의 사람들에게 도달합니다. 우리의 포트폴리오는 NFL, NASH 등과 같이 사람들이 좋아하는 독점적 인 브랜드를 특징으로합니다. 쿠물루스의 국가적 대면 팔로서, 우리는 단순한 라디오 네트워크 이상의 것을 대표합니다. 우리는 스포츠, 음악, 뉴스, 음성 단어 및 디지털 콘텐츠의 멀티 플랫폼 제공 업체입니다.

연락처

브렛 하우스, 마케팅 담당 부사장 – Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com

Gorki Delossantos, 커뮤니케이션 - 미국 미디어gorki.delossantos@nielsen.com