La radio est en train de devenir l'un des médias de masse les plus accessibles en connectant les auditeurs avec les données d'achat dans les secteurs de la grande consommation, de la vente au détail, de l'automobile et d'autres secteurs.

New York, NY - 14 juin 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui que Westwood One, le plus grand réseau de radio américain, a choisi Nielsen Marketing Cloud et sa plateforme de gestion de données avancée (Nielsen DMP) pour lancer la toute première DMP audio. Cette décision marque le début d'une ère de ciblage d'audience radio hautement spécifique. Les annonceurs peuvent désormais prendre des décisions d'achat plus pointues sur les chaînes de radio hertzienne et de streaming audio de Westwood One, qui touchent près d'un quart de milliard d'auditeurs par semaine sur tous les marchés médias des États-Unis. 

Nielsen Marketing CloudLes capacités uniques de Westwood One en matière de connaissance des consommateurs lui permettent de fournir facilement à ses annonceurs des rapports détaillés indexant tous les programmes de ses stations de réseau, les programmes clés (NFL et NCAA) et les formats radio (tels que "Alternative Rock", "Mainstream Country" ou "News/Talk") par rapport aux données démographiques de leurs clients potentiels, à leur personnalité, à leurs habitudes d'écoute de la télévision, à leur comportement numérique, à leurs dépenses par carte de crédit et à leurs achats de produits spécifiques.

"Le marketing basé sur l'achat est maintenant une réalité attendue depuis longtemps par nos annonceurs, et fièrement un avantage de premier plan pour Westwood One", a déclaré Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media, et présidente de Westwood One. "La radio offre désormais la spécificité de l'audience et la plus grande portée des médias. Nous adoptons les capacités de big data de Nielsen pour permettre à nos annonceurs d'identifier et d'atteindre leurs meilleurs clients dans tous les formats radio que nous proposons avec un degré de précision extrêmement élevé." 

Nielsen Marketing Cloud relie les formats radio de Westwood One à des données d'achat hors ligne réelles. Pour ce faire, la DMP de Nielsen relie les données d'audience de Westwood One capturées par l'audimètre portable (PPM) de Nielsen et les données de streaming audio exclusives de Westwood One à un large éventail d'autres données Nielsen en temps réel. Cela inclut les données d'achat des biens de consommation courante de Nielsen Catalina Solutions, la plus grande source de données de vente au niveau du CUP aux États-Unis, couvrant 121 000 marques et 184 millions d'individus. Elle comprend également les données d'achat de Nielsen Buyer Insights, qui couvrent 1,2 milliard de dollars de dépenses de consommation pour 125 millions de détenteurs de cartes de crédit aux États-Unis.

"Jamais auparavant les audiences radio n'ont été liées à une source aussi riche de données d'achat réelles dans tous les secteurs, ce que Nielsen est la seule à pouvoir faire", a déclaré Damian Garbaccio, EVP, Commercial - Nielsen Marketing Cloud. "La DMP de Nielsen dispose des données, des analyses et des rapports dont les annonceurs ont besoin pour comprendre et agir sur des informations incroyablement profondes sur les consommateurs. Cela permet à Westwood One de mieux démontrer à quel point son audience est importante et de gagner plus de dollars publicitaires dans un environnement marketing cross-média très compétitif."

Nielsen Marketing Cloud permet aux marques, aux agences et aux sociétés de médias de se connecter plus profondément avec les clients en combinant les données d'audience de classe mondiale de Nielsen, la planification média, l'activation marketing, l'analyse et les capacités de la plateforme de gestion des données dans une plateforme entièrement intégrée.

Nielsen s'engage à respecter la vie privée des consommateurs, à les informer de la manière dont leurs données sont utilisées et à leur donner la possibilité de refuser les publicités ciblées à tout moment grâce à des paramètres sur le site des fournisseurs de contenu.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) est une société de gestion des performances mondiales qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À propos de Westwood One

Westwood One offre des produits audio pour engager les auditeurs à tout moment, où qu'ils soient. Nous sommes un lien de confiance entre les sociétés audio, les annonceurs et le public, atteignant 245 millions de personnes chaque semaine par le biais de 447 stations détenues et exploitées dans 90 marchés médiatiques américains, plus de 8 200 stations radio affiliées et de nombreux canaux numériques. Notre portefeuille comprend des marques exclusives que les gens aiment, telles que la NFL, NASH, et bien d'autres. En tant que branche nationale de Cumulus, nous représentons plus qu'un simple réseau de radio ; nous sommes un fournisseur multiplateforme de sport, de musique, d'informations, de paroles et de contenu numérique.

Contacts

Brett House, Vice-président, Marketing - Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com

Gorki Delossantos, Communications - U.S. Mediagorki.delossantos@nielsen.com