La radio se transforme en l'un des médias de masse les plus accessibles en connectant les auditeurs aux données d'achat dans les secteurs des produits de grande consommation, de la vente au détail, de l'automobile et d'autres secteurs verticaux.
New York, NY - 14 juin 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui que Westwood One, le plus grand réseau radio américain, a choisi Nielsen Marketing Cloud et sa plateforme avancée de gestion des données (Nielsen DMP) pour lancer la toute première DMP audio. Ceci marque le début d'une ère de ciblage très spécifique de l'audience radio. Les annonceurs peuvent désormais prendre des décisions d'achat plus précises sur les chaînes de radio hertziennes et de streaming audio de Westwood One, qui touchent près d'un quart de milliard d'auditeurs chaque semaine sur tous les marchés médiatiques des États-Unis.
Nielsen Marketing CloudLes capacités uniques de Westwood One en matière de connaissance des consommateurs permettent à Westwood One de fournir facilement à ses annonceurs des rapports détaillés indexant toutes les chaînes de son réseau, les programmes clés (NFL et NCAA) et les formats radio (tels que "Alternative Rock", "Mainstream Country" ou "News/Talk") par rapport aux données démographiques de leurs clients potentiels, à leur personnalité, à leurs habitudes télévisuelles, à leur comportement numérique, à leurs dépenses par carte de crédit et à leurs achats de produits spécifiques.
"Le marketing basé sur les achats est désormais une réalité attendue depuis longtemps par nos annonceurs, et Westwood One bénéficie fièrement d'un avantage de pionnier", a déclaré Suzanne Grimes, vice-présidente exécutive, marketing d'entreprise, Cumulus Media, et présidente de Westwood One. "La radio offre désormais une spécificité d'audience ainsi que la plus grande portée des médias. Nous nous appuyons sur les capacités de Nielsen en matière de big data pour permettre à nos annonceurs d'identifier et d'atteindre leurs meilleurs clients dans tous les formats radio que nous proposons, avec un degré de précision extrêmement élevé."
Nielsen Marketing Cloud relie les formats radio de Westwood One aux données d'achat réelles hors ligne. Pour ce faire, la DMP de Nielsen relie les données d'audience de Westwood One capturées par le Portable People Meter (PPM) de Nielsen et les données audio en continu exclusives de Westwood One à un large éventail d'autres données Nielsen en temps réel. Cela inclut les données d'achat de produits de grande consommation (CPG) de Nielsen Catalina Solutions, la plus grande source de données de vente au niveau UPC aux États-Unis, couvrant 121 000 marques et 184 millions d'individus. Elle comprend également les données d'achat de Nielsen Buyer Insights, qui couvrent 1,2 milliard de dollars de dépenses de consommation pour 125 millions de détenteurs de cartes de crédit aux États-Unis.
"Jamais auparavant les audiences radio n'avaient été reliées à une source aussi riche de données d'achat réelles dans tous les secteurs, ce que Nielsen est le seul à pouvoir faire", a déclaré Damian Garbaccio, EVP, Commercial - Nielsen Marketing Cloud. "La DMP de Nielsen possède les données, les analyses et les rapports dont les annonceurs ont besoin pour comprendre et agir sur la base d'informations incroyablement approfondies sur les consommateurs. Cela permet à Westwood One de mieux démontrer l'importance de son audience et de gagner plus d'argent en publicité dans un environnement marketing cross-média très compétitif".
Nielsen Marketing Cloud permet aux marques, aux agences et aux médias de se rapprocher davantage de leurs clients en combinant les données d'audience de classe mondiale de Nielsen, le média planning, l'activation marketing, l'analyse et les capacités de la plateforme de gestion des données dans une plateforme entièrement intégrée.
Nielsen s'engage à respecter la vie privée des consommateurs, à les informer de la manière dont leurs données sont utilisées et à leur donner la possibilité de refuser la publicité ciblée à tout moment par le biais de paramètres sur le site des fournisseurs de contenu.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
À propos de Westwood One
Westwood One propose des produits audio pour attirer les auditeurs à tout moment et où qu'ils soient. Nous sommes un lien de confiance entre les sociétés audio, les annonceurs et le public, atteignant 245 millions de personnes chaque semaine par le biais de 447 stations détenues et exploitées dans 90 marchés médiatiques américains, plus de 8 200 stations de radio affiliées et de nombreux canaux numériques. Notre portefeuille comprend des marques exclusives que les gens aiment, telles que la NFL, NASH, et bien d'autres encore. En tant que branche nationale de Cumulus, nous représentons plus qu'un simple réseau radio ; nous sommes un fournisseur multiplateforme de sports, de musique, d'informations, de paroles et de contenu numérique.
Contacts
Brett House, Vice-président, Marketing - Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com
Gorki Delossantos, Communication - U.S. Mediagorki.delossantos@nielsen.com
