La radio si sta trasformando in uno dei mezzi di comunicazione di massa più indirizzabili, collegando il pubblico in ascolto con i dati sugli acquisti nei settori dei beni di largo consumo, del commercio al dettaglio, dell'auto e di altri settori.
New York, NY - 14 giugno 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi che Westwood One, il più grande network radiofonico americano, ha scelto Nielsen Marketing Cloud e la sua piattaforma avanzata di gestione dei dati (Nielsen DMP) per lanciare la prima DMP audio in assoluto. Questo inaugura un'era di targeting dell'audience radiofonica altamente specifica. Gli inserzionisti possono ora prendere decisioni d'acquisto più precise sui canali radiofonici e di streaming audio di Westwood One, che raggiungono settimanalmente quasi un quarto di miliardo di ascoltatori in tutti i mercati dei media statunitensi.
Nielsen Marketing CloudLe esclusive capacità di consumer insights di Westwood One consentono ai suoi inserzionisti di fornire facilmente rapporti dettagliati che indicizzano tutte le linee di stazioni di rete, i programmi chiave (NFL e NCAA) e i formati radiofonici (come "Alternative Rock", "Mainstream Country" o "News/Talk") rispetto ai dati demografici, alle personalità, alle abitudini televisive, al comportamento digitale, alla spesa con carta di credito e agli acquisti di prodotti specifici dei loro potenziali clienti.
"Il marketing basato sull'acquisto è ora una realtà attesa da tempo per i nostri inserzionisti, e orgogliosamente un vantaggio per Westwood One", ha dichiarato Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media, e Presidente di Westwood One. "La radio offre ora la specificità dell'audience insieme alla più grande portata dei media. Stiamo sfruttando le capacità dei big data di Nielsen per consentire ai nostri inserzionisti di identificare e raggiungere i loro migliori clienti in ogni formato radiofonico che offriamo, con un grado di precisione estremamente elevato".
Nielsen Marketing Cloud collega i formati radiofonici di Westwood One ai dati di acquisto reali offline. La DMP di Nielsen fa questo collegando i dati di audience di Westwood One acquisiti tramite il Portable People Meter (PPM) di Nielsen e i dati audio in streaming proprietari di Westwood One con un'ampia gamma di altri dati Nielsen in tempo reale. Questo include i dati di acquisto dei beni di consumo confezionati (CPG) di Nielsen Catalina Solutions, la più grande fonte di dati di vendita a livello di UPC negli Stati Uniti, che copre 121.000 marchi e 184 milioni di individui. Include anche i dati sugli acquisti di Nielsen Buyer Insights, che coprono 1,2 miliardi di dollari di spesa dei consumatori per 125 milioni di titolari di carte di credito statunitensi.
"Mai prima d'ora l'audience radiofonica è stata collegata a una fonte così ricca di dati di acquisto reali in tutti i settori, cosa che Nielsen è in grado di fare in modo unico", ha dichiarato Damian Garbaccio, EVP, Commercial - Nielsen Marketing Cloud. "La DMP di Nielsen dispone dei dati, delle analisi e della reportistica di cui gli inserzionisti hanno bisogno per comprendere e agire sulla base di informazioni incredibilmente profonde sui consumatori. Questo permette a Westwood One di dimostrare meglio l'importanza del suo pubblico e di ottenere più dollari pubblicitari in un ambiente di marketing cross-mediale molto competitivo."
Nielsen Marketing Cloud consente ai marchi, alle agenzie e alle aziende del settore dei media di connettersi più profondamente con i clienti, combinando i dati di audience di livello mondiale, la pianificazione dei media, l'attivazione del marketing, l'analisi e le capacità della piattaforma di gestione dei dati di Nielsen in una piattaforma completamente integrata.
Nielsen si impegna a tutelare la privacy dei consumatori, a renderli consapevoli di come vengono utilizzati i loro dati e a fornire la possibilità di rinunciare alla pubblicità mirata in qualsiasi momento attraverso le impostazioni sul sito dei fornitori di contenuti.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
Informazioni su Westwood One
Westwood One offre prodotti audio per coinvolgere gli ascoltatori in qualsiasi momento e ovunque si trovino. Siamo un collegamento affidabile tra aziende audio, inserzionisti e pubblico, raggiungendo 245 milioni di persone ogni settimana attraverso 447 stazioni di proprietà e gestite in 90 mercati mediatici statunitensi, oltre 8.200 affiliati radiofonici e numerosi canali digitali. Il nostro portafoglio comprende marchi esclusivi che la gente ama, come NFL, NASH e altri ancora. In quanto braccio nazionale di Cumulus, rappresentiamo più di una semplice rete radiofonica; siamo un fornitore multipiattaforma di sport, musica, notizie, parole e contenuti digitali.
Contatti
Brett House, Vicepresidente, Marketing - Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com
Gorki Delossantos, Comunicazione - U.S. Mediagorki.delossantos@nielsen.com