Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen Meluncurkan Platform Manajemen Data Audio Pertama dengan Westwood One sebagai Klien Charter

4 menit dibaca | Juni 2017

Radio Bertransformasi Menjadi Salah Satu Media dengan Jangkauan Massa yang Paling Tepat Sasaran dengan Menghubungkan Audiens yang Mendengarkan dengan Data Pembelian di Seluruh CPG, Ritel, Otomotif, dan Vertikal Lainnya

New York, NY - 14 Juni 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa Westwood One, jaringan radio terbesar di Amerika, telah memilih Nielsen Marketing Cloud dan platform manajemen data yang canggih (Nielsen DMP) untuk meluncurkan DMP audio yang pertama. Hal ini mengantarkan era penargetan pendengar radio yang sangat spesifik. Para pengiklan kini dapat membuat keputusan pembelian yang lebih tajam di seluruh saluran radio dan audio streaming Westwood One, yang menjangkau hampir seperempat miliar pendengar setiap minggunya di seluruh pasar media di Amerika. 

Nielsen Marketing CloudKemampuan wawasan konsumen yang unik memungkinkan Westwood One untuk dengan mudah memberikan laporan terperinci kepada para pengiklan yang mengindeks semua jajaran stasiun jaringan, program utama (NFL dan NCAA), dan format radio (seperti 'Alternative Rock,' 'Mainstream Country,' atau 'News/Talk') berdasarkan demografi, kepribadian, kebiasaan menonton TV, perilaku digital, pengeluaran kartu kredit, dan pembelian produk tertentu dari calon pelanggan mereka.

"Pemasaran berbasis pembelian kini menjadi kenyataan yang telah lama ditunggu-tunggu oleh para pengiklan kami, dan dengan bangga menjadi keunggulan pertama bagi Westwood One," kata Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media, dan Presiden, Westwood One. "Radio sekarang menawarkan kekhususan pendengar di samping jangkauan terbesar di media. Kami menggunakan kemampuan big data Nielsen untuk memungkinkan pengiklan kami mengidentifikasi dan menjangkau pelanggan terbaik mereka di setiap format radio yang kami tawarkan dengan tingkat akurasi yang sangat tinggi." 

Nielsen Marketing Cloud menghubungkan format radio Westwood One dengan data pembelian offline yang sesungguhnya. Nielsen DMP melakukan hal ini dengan menghubungkan data pendengar Westwood One yang diambil melalui Portable People Meter (PPM) Nielsen dan data audio streaming milik Westwood One dengan spektrum yang luas dari aset data Nielsen lainnya secara real time. Hal ini termasuk data pembelian barang kemasan konsumen (CPG) dari Nielsen Catalina Solutions, sumber data penjualan tingkat UPC terbesar di Amerika Serikat, yang mencakup 121.000 merek dan 184 juta individu. Data ini juga mencakup data pembelian Nielsen Buyer Insights, yang mencakup $1,2 miliar belanja konsumen dari 125 juta pemegang kartu kredit di AS.

"Belum pernah ada pendengar radio yang dihubungkan dengan sumber data pembelian aktual yang begitu kaya di seluruh industri - sesuatu yang secara unik dapat dilakukan oleh Nielsen," kata Damian Garbaccio, EVP, Commercial - Nielsen Marketing Cloud. "Nielsen DMP memiliki data, analisis dan pelaporan yang dibutuhkan para pengiklan untuk memahami dan bertindak berdasarkan wawasan konsumen yang sangat mendalam. Hal ini memungkinkan Westwood One untuk menunjukkan dengan lebih baik betapa pentingnya audiensnya dan memenangkan lebih banyak uang iklan dalam lingkungan pemasaran lintas media yang sangat kompetitif."

Nielsen Marketing Cloud memberdayakan merek, agensi, dan perusahaan media untuk terhubung lebih dalam dengan pelanggan dengan menggabungkan data audiens kelas dunia, perencanaan media, aktivasi pemasaran, analisis, dan kapabilitas platform manajemen data Nielsen dalam sebuah platform yang terintegrasi penuh.

Nielsen berkomitmen terhadap privasi konsumen, membuat konsumen mengetahui bagaimana data mereka digunakan, dan memberikan kemampuan untuk memilih keluar dari iklan bertarget kapan saja melalui pengaturan di situs penyedia konten.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan di semua perangkat di mana konten-video, audio, dan teks-dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Tentang Westwood One

Westwood One menawarkan produk audio untuk melibatkan pendengar kapan pun, di mana pun mereka berada. Kami adalah penghubung tepercaya antara perusahaan audio, pengiklan, dan audiens, yang menjangkau 245 juta orang setiap minggunya melalui 447 stasiun yang dimiliki dan dioperasikan di 90 pasar media di Amerika, lebih dari 8.200 afiliasi radio siaran, dan berbagai saluran digital. Portofolio kami menampilkan merek-merek eksklusif yang disukai banyak orang, seperti NFL, NASH, dan banyak lagi. Sebagai cabang Cumulus yang menghadap ke nasional, kami mewakili lebih dari sekadar jaringan radio; kami adalah penyedia multi-platform untuk olahraga, musik, berita, kata-kata yang diucapkan, dan konten digital.

Kontak

Brett House, Wakil Presiden, Pemasaran - Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com

Gorki Delossantos, Komunikasi - A.S. Mediagorki.delossantos@nielsen.com