Radio Sedang Diubah Menjadi Salah Satu Media Jangkauan Massa Yang Paling Dapat Dialamatkan dengan Menghubungkan Audiens yang Mendengarkan dengan Data Pembelian Di Seluruh CPG, Ritel, Mobil, dan Vertikal Lainnya

New York, NY - 14 Juni 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa Westwood One, jaringan radio terbesar di Amerika, telah memilih Nielsen Marketing Cloud dan platform manajemen data canggihnya (Nielsen DMP) untuk meluncurkan DMP audio pertama kali. Ini mengantarkan era penargetan pemirsa radio yang sangat spesifik. Pengiklan sekarang dapat membuat keputusan pembelian yang lebih tajam di seluruh saluran radio dan audio streaming over-the-air Westwood One, yang menjangkau hampir seperempat miliar pendengar setiap minggu di semua pasar media AS. 

Nielsen Marketing CloudKemampuan wawasan konsumen yang unik memungkinkan Westwood One untuk dengan mudah memberikan laporan terperinci kepada pengiklannya yang mengindeks semua jajaran stasiun jaringannya, pemrograman utama (NFL dan NCAA) dan format radio (seperti 'Alternative Rock,' 'Mainstream Country,' atau 'News/Talk') terhadap demografi, kepribadian, kebiasaan menonton TV, perilaku digital, pengeluaran kartu kredit, dan pembelian produk tertentu kepada calon pelanggan mereka.

"Pemasaran berbasis pembelian sekarang menjadi kenyataan yang telah lama ditunggu-tunggu bagi pengiklan kami, dan dengan bangga merupakan keuntungan penggerak pertama bagi Westwood One," kata Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media, dan Presiden, Westwood One. "Radio sekarang menawarkan kekhususan audiens di samping jangkauan terbesar di media. Kami merangkul kemampuan big data Nielsen untuk memungkinkan pengiklan kami mengidentifikasi dan menjangkau pelanggan terbaik mereka di setiap format radio yang kami tawarkan dengan tingkat akurasi yang sangat tinggi." 

Nielsen Marketing Cloud menghubungkan format radio Westwood One ke data pembelian offline nyata. Nielsen DMP melakukan ini dengan menghubungkan data audiens Westwood One yang ditangkap melalui Portable People Meter (PPM) Nielsen dan data audio streaming milik Westwood One dengan spektrum luas aset data Nielsen lainnya secara real time. Ini termasuk data pembelian barang kemasan konsumen (CPG) Nielsen Catalina Solutions, sumber data penjualan tingkat UPC terbesar di AS, yang mencakup 121.000 merek dan 184 juta individu. Ini juga mencakup data pembelian Nielsen Buyer Insights, yang mencakup $1,2 miliar dalam pengeluaran konsumen di 125 juta pemegang kartu kredit AS.

"Belum pernah sebelumnya pemirsa radio dikaitkan dengan sumber data pembelian aktual yang begitu kaya di seluruh industri—sesuatu yang secara unik dilengkapi dengan Nielsen untuk dilakukan," kata Damian Garbaccio, EVP, Commercial – Nielsen Marketing Cloud. "DMP Nielsen memiliki data, analitik, dan pelaporan yang dibutuhkan pengiklan untuk memahami dan bertindak berdasarkan wawasan konsumen yang sangat mendalam. Hal ini memungkinkan Westwood One untuk lebih menunjukkan betapa pentingnya audiensnya dan untuk memenangkan lebih banyak dolar iklan dalam lingkungan pemasaran lintas media yang sangat kompetitif."

Nielsen Marketing Cloud memberdayakan merek, agensi, dan perusahaan media untuk terhubung lebih dalam dengan pelanggan dengan menggabungkan data audiens kelas dunia Nielsen, perencanaan media, aktivasi pemasaran, analitik, dan kemampuan platform manajemen data dalam platform yang terintegrasi penuh.

Nielsen berkomitmen terhadap privasi konsumen, membuat konsumen sadar tentang bagaimana data mereka digunakan, dan memberikan kemampuan untuk memilih keluar dari iklan bertarget kapan saja melalui pengaturan di situs penyedia konten.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tontonan Nielsen memberi klien media dan iklan layanan pengukuran Total Audiens di semua perangkat tempat konten—video, audio, dan teks—digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen memberi kliennya pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Tentang Westwood One

Westwood One menawarkan produk audio untuk melibatkan pendengar kapan pun, di mana pun mereka berada. Kami adalah koneksi tepercaya antara perusahaan audio, pengiklan, dan audiens, menjangkau 245 juta orang setiap minggu melalui 447 stasiun yang dimiliki dan dioperasikan di 90 pasar media AS, lebih dari 8.200 afiliasi radio siaran, dan banyak saluran digital. Portofolio kami menampilkan merek eksklusif yang disukai orang, seperti NFL, NASH, dan banyak lagi. Sebagai lengan Cumulus yang menghadap nasional, kami mewakili lebih dari sekadar jaringan radio; kami adalah penyedia multi-platform olahraga, musik, berita, kata-kata yang diucapkan, dan konten digital.

Kontak

Brett House, Wakil Presiden, Pemasaran - Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com

Gorki Delossantos, Komunikasi –gorki.delossantos@nielsen.com Media AS