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Nielsen lança a plataforma de gerenciamento de dados de áudio First-Ever com a Westwood One como cliente Charter

4 minutos de leitura | Junho 2017

O rádio está sendo transformado em um dos meios de comunicação de maior alcance, conectando audiências auditivas com dados de compras através de CPG, varejo, automóveis e outros meios de comunicação verticais

Nova York, NY - 14 de junho de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que a Westwood One, a maior rede de rádio da América, selecionou Nielsen Marketing Cloud e sua plataforma avançada de gerenciamento de dados (Nielsen DMP) para lançar o primeiro DMP de áudio de todos os tempos. Isto inaugura uma era de direcionamento de audiência de rádio altamente específica. Os anunciantes podem agora tomar decisões de compra mais afiadas em toda a rádio over-the-air da Westwood One e canais de áudio streaming, que atingem quase um quarto de um bilhão de ouvintes semanalmente em todos os mercados de mídia dos Estados Unidos. 

Nielsen Marketing CloudA capacidade única da Westwood One de fornecer aos seus anunciantes relatórios detalhados indexando todas as estações de rede, programação chave (NFL e NCAA) e formatos de rádio (tais como 'Alternative Rock', 'Mainstream Country' ou 'News/Talk') contra a demografia, personalidades, hábitos de visualização de TV, comportamento digital, gastos com cartão de crédito e compras de produtos específicos de seus potenciais clientes.

"O marketing baseado em compras é agora uma realidade há muito esperada por nossos anunciantes e, orgulhosamente, uma vantagem de ser o primeiro a se tornar o primeiro a se tornar a Westwood One", disse Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media, e Presidente, Westwood One. "O rádio agora oferece especificidade de audiência junto com o maior alcance na mídia. Estamos abraçando as grandes capacidades de dados da Nielsen para permitir que nossos anunciantes identifiquem e alcancem seus melhores clientes em todos os formatos de rádio que oferecemos com um grau de precisão extremamente alto". 

Nielsen Marketing Cloud conecta os formatos de rádio da Westwood One aos dados reais de compra offline. O DMP da Nielsen faz isso ligando os dados de audiência da Westwood One capturados através do medidor portátil de pessoas (PPM) da Nielsen e os dados de áudio de transmissão de propriedade da Westwood One com um amplo espectro de outros ativos de dados da Nielsen em tempo real. Isto inclui os dados de compra de bens de consumo embalados (CPG) da Nielsen Catalina Solutions, a maior fonte de dados de vendas em nível de UPC nos EUA, cobrindo 121.000 marcas e 184 milhões de indivíduos. Também inclui dados de compra da Nielsen Buyer Insights, cobrindo $1,2 bilhões em gastos de consumo em 125 milhões de portadores de cartões de crédito nos EUA.

"Nunca antes o público de rádio foi ligado a uma fonte tão rica de dados reais de compras em todas as indústrias - algo que a Nielsen está exclusivamente equipada para fazer", disse Damian Garbaccio, EVP, Commercial - Nielsen Marketing Cloud. "O DMP da Nielsen tem os dados, análises e relatórios que os anunciantes precisam para entender e agir com base em percepções incrivelmente profundas do consumidor. Isto permite à Westwood One demonstrar melhor o quão importante é seu público e ganhar mais dólares publicitários em um ambiente de marketing cross-media muito competitivo".

Nielsen Marketing Cloud capacita marcas, agências e empresas de mídia a se conectar mais profundamente com os clientes, combinando os dados de audiência de classe mundial da Nielsen, planejamento de mídia, ativação de marketing, análise e capacidades de plataforma de gerenciamento de dados em uma plataforma totalmente integrada.

A Nielsen está comprometida com a privacidade dos consumidores, conscientizando-os de como seus dados estão sendo utilizados e oferecendo a possibilidade de optar por não fazer publicidade direcionada a qualquer momento através de configurações no site dos provedores de conteúdo.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite .

Sobre a Westwood One

A Westwood One oferece produtos de áudio para envolver os ouvintes sempre e onde quer que estejam. Somos uma conexão confiável entre empresas de áudio, anunciantes e audiência, alcançando 245 milhões de pessoas a cada semana através de 447 estações próprias e operadas em 90 mercados de mídia dos EUA, mais de 8.200 afiliadas de rádio broadcast e numerosos canais digitais. Nosso portfólio apresenta marcas exclusivas que as pessoas adoram, como a NFL, NASH, e muito mais. Como braço nacional da Cumulus, representamos mais do que apenas uma rede de rádio; somos um fornecedor multiplataforma de esportes, música, notícias, palavra falada e conteúdo digital.

Contatos

Brett House, Vice Presidente, Marketing - Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com

Gorki Delossantos, Comunicações - U.S. Mediagorki.delossantos@nielsen.com