Radio przekształca się w jedno z najbardziej adresowalnych mediów o masowym zasięgu, łącząc słuchaczy z danymi dotyczącymi zakupów w branży CPG, handlu detalicznego, motoryzacji i innych branżach.
Nowy Jork, NY - 14 czerwca 2017 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że Westwood One, największa amerykańska sieć radiowa, wybrała Nielsen Marketing Cloud i jej zaawansowaną platformę zarządzania danymi (Nielsen DMP) do uruchomienia pierwszego w historii audio DMP. Zapoczątkowuje to erę wysoce sprecyzowanego targetowania odbiorców radiowych. Reklamodawcy mogą teraz podejmować bardziej precyzyjne decyzje zakupowe w radiowych i streamingowych kanałach audio Westwood One, które docierają do prawie ćwierć miliarda słuchaczy tygodniowo na wszystkich rynkach medialnych w USA.
Nielsen Marketing CloudUnikalne możliwości analizy konsumentów umożliwiają Westwood One łatwe dostarczanie reklamodawcom szczegółowych raportów indeksujących wszystkie stacje sieciowe, kluczowe programy (NFL i NCAA) i formaty radiowe (takie jak "Alternative Rock", "Mainstream Country" lub "News/Talk") w odniesieniu do danych demograficznych, osobowości, nawyków oglądania telewizji, zachowań cyfrowych, wydatków kartą kredytową i konkretnych zakupów produktów.
"Marketing oparty na zakupach jest teraz długo oczekiwaną rzeczywistością dla naszych reklamodawców i dumną przewagą Westwood One" - powiedziała Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media i prezes Westwood One. "Radio oferuje teraz specyfikę odbiorców wraz z największym zasięgiem w mediach. Wykorzystujemy możliwości big data Nielsena, aby umożliwić naszym reklamodawcom identyfikację i dotarcie do najlepszych klientów w każdym oferowanym przez nas formacie radiowym z niezwykle wysokim stopniem dokładności".
Nielsen Marketing Cloud łączy formaty radiowe Westwood One z rzeczywistymi danymi dotyczącymi zakupów offline. Nielsen DMP robi to poprzez łączenie danych słuchaczy Westwood One przechwyconych przez Nielsen's Portable People Meter (PPM) i zastrzeżonych przez Westwood One strumieniowych danych audio z szerokim spektrum innych zasobów danych Nielsen w czasie rzeczywistym. Obejmuje to dane zakupowe Nielsen Catalina Solutions dotyczące produktów konsumenckich (CPG), największe źródło danych sprzedażowych na poziomie UPC w USA, obejmujące 121 000 marek i 184 miliony osób. Obejmuje to również dane zakupowe Nielsen Buyer Insights, obejmujące 1,2 miliarda dolarów wydatków konsumenckich 125 milionów posiadaczy kart kredytowych w USA.
"Nigdy wcześniej słuchacze radia nie byli połączeni z tak bogatym źródłem rzeczywistych danych o zakupach w różnych branżach - coś, do czego Nielsen jest wyjątkowo przygotowany" - powiedział Damian Garbaccio, EVP, Commercial - Nielsen Marketing Cloud. "Nielsen DMP ma dane, analizy i raporty, których reklamodawcy potrzebują, aby zrozumieć i działać na podstawie niezwykle głębokich spostrzeżeń konsumentów. Dzięki temu Westwood One może lepiej pokazać, jak ważna jest jego publiczność i zdobyć więcej dolarów na reklamę w bardzo konkurencyjnym środowisku marketingu cross-mediowego".
Nielsen Marketing Cloud umożliwia markom, agencjom i firmom medialnym głębszą komunikację z klientami poprzez połączenie światowej klasy danych dotyczących odbiorców, planowania mediów, aktywacji marketingowej, analityki i możliwości platformy zarządzania danymi w pełni zintegrowanej platformie.
Nielsen dba o prywatność konsumentów, informując ich o tym, w jaki sposób wykorzystywane są ich dane, a także zapewniając możliwość rezygnacji z ukierunkowanych reklam w dowolnym momencie za pośrednictwem ustawień na stronie dostawców treści.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) to globalna firma zajmująca się zarządzaniem wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Informacje o Westwood One
Westwood One oferuje produkty audio, które angażują słuchaczy zawsze i wszędzie. Jesteśmy zaufanym łącznikiem między firmami audio, reklamodawcami i odbiorcami, docierając co tydzień do 245 milionów ludzi za pośrednictwem 447 własnych i obsługiwanych stacji na 90 rynkach medialnych w USA, ponad 8200 oddziałów radiowych i licznych kanałów cyfrowych. Nasze portfolio obejmuje ekskluzywne marki, które ludzie kochają, takie jak NFL, NASH i inne. Jako krajowe ramię Cumulus, reprezentujemy coś więcej niż tylko sieć radiową; jesteśmy wieloplatformowym dostawcą sportu, muzyki, wiadomości, słowa mówionego i treści cyfrowych.
Kontakty
Brett House, wiceprezes ds. marketingu - Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com
Gorki Delossantos, Komunikacja - USAMediagorki.delossantos@nielsen.com