ラジオは、CPG、小売、自動車、その他の業種のリスニングオーディエンスと購買データを結びつけることで、最もアドレス可能なマスリーチメディアのひとつに変貌しつつあります。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年6月14日 - ニールセン（NYSE：NLSN）は本日、アメリカ最大のラジオネットワークであるウエストウッドワンが、史上初のオーディオDMPを立ち上げるためにNielsen Marketing Cloud 、その高度なデータ管理プラットフォーム（Nielsen DMP）を選択したことを発表しました。これにより、ラジオの視聴者を高度に特定したターゲティングの時代が到来します。広告主は、Westwood Oneのラジオおよびストリーミング・オーディオ・チャンネルで、より鋭い購買決定を下すことができます。 

Nielsen Marketing Cloudウエストウッドワン独自の消費者インサイト機能により、ネットワーク局の全ラインアップ、主要番組（NFLやNCAA）、ラジオフォーマット（「オルタナティブロック」「メインストリームカントリー」「ニュース/トーク」など）を、見込み客のデモグラフィック、性格、テレビ視聴習慣、デジタル行動、クレジットカード使用、特定の製品購入に照らし合わせた詳細レポートを広告主に容易に提供することができるようになりました。

「購入ベースのマーケティングは、今や広告主にとって待望の現実であり、ウェストウッド・ワンにとって先発者としての優位性を誇っています」と、カミュラス・メディアのコーポレート・マーケティング担当EVPであり、ウェストウッド・ワンの社長であるスザンヌ・グライムズは述べています。「ラジオは現在、メディアで最大のリーチとともに、視聴者の特定性を提供しています。私たちはNielsenのビッグデータ機能を利用し、広告主が私たちが提供するあらゆるラジオフォーマットにおいて、極めて高い精度で優良顧客を特定し、リーチできるようにしています。 

Nielsen Marketing Cloud は、Westwood Oneのラジオフォーマットをオフラインのリアルな購買データと結びつけています。Nielsen DMPは、NielsenのPortable People Meter（PPM）を通じて取得したWestwood OneのオーディエンスデータおよびWestwood One独自のストリーミングオーディオデータを、他の幅広いNielsenデータ資産とリアルタイムでリンクさせることにより、これを実現します。これには、ニールセン・カタリナ・ソリューションズの消費財（CPG）購買データが含まれます。これは、12万1000ブランド、1億8400万人をカバーする米国最大のUPCレベルの売上データ源です。また、ニールセン・バイヤーインサイトの購買データも含まれており、米国のクレジットカード会員1億2500万人の消費者支出を12億ドル分カバーしています。

Nielsen Marketing Cloud「ニールセンのコマーシャル担当EVPであるDamian Garbaccioは、次のように述べています。「ラジオの視聴者が、業界を超えて実際の購買データとこれほど豊富に結びついたことはかつてありませんでしたが、これはニールセンが独自に装備したことです。「ニールセンのDMPは、広告主が非常に深い消費者インサイトを理解し、行動するために必要なデータ、分析、レポーティングを備えています。これにより、Westwood Oneは、その視聴者がいかに重要であるかをよりよく示し、非常に競争の激しいクロスメディア・マーケティング環境において、より多くの広告費を獲得することができるのです。

Nielsen Marketing Cloud ブランド、エージェンシー、メディア企業は、ニールセンの世界クラスのオーディエンスデータ、メディアプランニング 、マーケティング活性化、分析、データ管理プラットフォームの機能を完全に統合されたプラットフォームで組み合わせることにより、顧客とより深くつながることができるようになります。

ニールセンは、消費者のプライバシーに配慮し、消費者に自分のデータがどのように使用されているかを認識させ、コンテンツプロバイダーのサイト上の設定により、いつでもターゲット広告をオプトアウトできる機能を提供しています。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルな業績管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定と、パフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。S&P 500 企業であるニールセンは、100 カ国以上で事業を展開し、世界人口の 90% 以上をカバーしています。詳細については、 www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて ウエストウッドワン

ウエストウッドワンは、リスナーがいつでもどこでも楽しめるようなオーディオ製品を提供しています。オーディオ企業、広告主、視聴者をつなぐ信頼できる存在として、米国の90のメディア市場にある447の自社運営局、8,200以上の放送ラジオ系列局、多数のデジタルチャンネルを通じて、毎週2億4500万人にリーチしています。当社のポートフォリオには、NFLやNASHなど、人々に愛される独占的なブランドが含まれています。Cumulusの全米向け部門として、私たちは単なるラジオネットワークにとどまらず、スポーツ、音楽、ニュース、スポークンワード、デジタルコンテンツなどのマルチプラットフォーム・プロバイダーでもあるのです。

お問い合わせ先

Brett House、マーケティング担当副社長 -Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com

Gorki Delossantos、コミュニケーション - U.S. Mediagorki.delossantos@nielsen.com