เมื่อเร็วๆ นี้ เราจัดงานอาหารเช้าของอุตสาหกรรม Nielsen Sports ขึ้นที่โจฮันเนสเบิร์ก โดยเราได้นำเสนอ 5 เทรนด์เชิงพาณิชย์ระดับโลกอันดับ ต้น ๆ ในแวดวงกีฬาสำหรับปี 2018 และผลกระทบที่มีต่ออุตสาหกรรมกีฬาของแอฟริกาใต้
งานเริ่มต้นด้วยการอภิปรายกลุ่มที่เข้มข้นในหัวข้อหนึ่งที่ได้รับความนิยมสูงสุด นั่นคือ Esports Evolution in South Africa โดยมี Alwyn Venter ผู้ก่อตั้ง White Rabbit Gaming และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมรายอื่นๆ เข้าร่วม การอภิปรายเน้นไปที่ปรากฏการณ์ eGaming และโอกาสในช่วงแรกสำหรับผู้สนับสนุน ผู้ร่วมอภิปรายสำรวจศักยภาพและผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้นจากการลงทุนใน eSports ในแอฟริกาใต้ และวิธีที่ 'กฎ' กีฬาใหม่นี้ต้องอยู่ภายใต้มาตรฐานระดับมืออาชีพที่เข้มงวดและต้องใช้ความเข้มงวดและการวางแผนเช่นเดียวกับกีฬาแบบดั้งเดิม
Kelvin Watt กรรมการผู้จัดการประจำแอฟริกาและตะวันออกกลางของ Nielsen Sports ได้นำเสนอแนวโน้มอุตสาหกรรมกีฬาระดับโลกที่สำคัญ Kelvin พูดถึงพลังที่เติบโตขึ้นของกีฬาทั่วโลกและโอกาสทางการค้าที่กีฬาเหล่านี้เป็นตัวแทน อย่างไรก็ตาม เขายังตั้งข้อสังเกตว่าอุตสาหกรรมกีฬาของแอฟริกาใต้กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงและการหยุดชะงักในระดับที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน เมื่อพูดถึงกีฬา ความเต็มใจที่จะเตรียมพร้อมที่จะชนะคือสิ่งที่แยกแยะนักกีฬาที่มีความสามารถมากที่สุดและทีมที่ดีที่สุด และสิ่งเดียวกันนี้ก็เป็นจริงสำหรับผู้ที่มีผลประโยชน์ทางการค้าในอุตสาหกรรมนี้ นั่นคือการเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่จะเกิดขึ้นเพื่อให้ก้าวล้ำหน้าอยู่เสมอไม่เคยมีความสำคัญเท่านี้มาก่อน จาก รายงานระดับโลกล่าสุด ของเรา Kelvin ได้สรุปแนวโน้มหลัก 5 อันดับแรกที่หล่อหลอมอุตสาหกรรมกีฬาในปี 2018 ได้แก่:
การหยุดชะงักของผู้จัดจำหน่าย
จุดหมายปลายทางยังไม่ชัดเจน แต่กีฬาต้องปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สร้างโอกาสและความไม่แน่นอนให้กับธุรกิจ รูปแบบเดิมๆ กำลังถูกท้าทายจากผู้เข้ามาใหม่ในวงการเทคโนโลยีที่สนใจกีฬา เช่น Facebook, Amazon, YouTube เป็นต้น อย่างไรก็ตาม สื่อแบบดั้งเดิมกำลังหาวิธีรับมือกับภัยคุกคามทางเทคโนโลยีผ่านการควบรวมกิจการและการรวมกิจการ นอกจากนี้ บริษัทเทคโนโลยีต่างๆ ยังมีอุปสรรคบางอย่างที่ต้องเอาชนะก่อนที่จะได้รับการพิจารณาให้เป็นคู่แข่งที่จริงจัง
วิวัฒนาการของอีสปอร์ต
การใช้ประโยชน์จากพลังของอีสปอร์ตเป็นเรื่องสำคัญที่สุดสำหรับผู้จัดพิมพ์ แบรนด์ สื่อ และกีฬาแบบดั้งเดิม
ฐานแฟนคลับของอีสปอร์ตกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วด้วยความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นระหว่างแฟนๆ ของอีสปอร์ตและกีฬาแบบดั้งเดิม พวกเขากำลังดึงดูดผู้สนับสนุน "ที่ไม่เฉพาะเจาะจง" ซึ่งไม่ได้เกี่ยวข้องกับวิดีโอเกมหรือกีฬาแบบดั้งเดิม ผู้สนับสนุนเหล่านี้กำลังลงทุนกับอีสปอร์ตมากขึ้นเรื่อยๆ และการสนับสนุนเองก็กำลังพัฒนาไปสู่การสร้างสรรค์และเน้นเนื้อหามากขึ้น
กฎเกณฑ์เนื้อหา
เนื้อหาถือเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดแฟนกีฬา และเนื้อหาก็มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว
เมื่อเนื้อหามีคุณภาพ ปริมาณ และความหลากหลายมากขึ้น การเจาะตลาดก็จะยากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง กีฬา แบรนด์ และสื่อต่างๆ จะต้องทดลองใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น การเปิดใช้งานด้วยเสียง ความจริงเสมือน ความจริงเสมือน และแชทบอต ในเวลาเดียวกัน การเปลี่ยนแปลงของเจเนอเรชันในการเลือกเนื้อหาทำให้เกิดผู้มีอิทธิพลและผู้เผยแพร่รายใหม่ๆ ซึ่งดึงดูดผู้ชมจากเจเนอเรชันและกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกัน ทำให้เจ้าของลิขสิทธิ์สามารถสำรวจวิธีการหารายได้จากเนื้อหาประเภทใหม่ๆ ได้
การสนับสนุนการร่วมมือ
ในรูปแบบการสนับสนุนใหม่ ข้อมูลผู้ชม เนื้อหาที่น่าสนใจ และการเชื่อมโยงกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ ถือเป็นคุณลักษณะที่โดดเด่น
การเป็นสปอนเซอร์มีมากขึ้นและมีหลายชั้นมากขึ้น และยังคงพัฒนาไปสู่ความสัมพันธ์แบบสองทางที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น ในอนาคต การเป็นสปอนเซอร์มีแนวโน้มที่จะมีความยืดหยุ่นและปรับแต่งได้มากขึ้น นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มที่จะรวมมูลค่าในรูปแบบอื่นๆ มากขึ้น โดยแบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาผู้ถือสิทธิ์ที่เข้าใจกลยุทธ์ทางธุรกิจของตนและสามารถจัดตำแหน่งการเป็นสปอนเซอร์ให้สอดคล้องกับพวกเขาได้
กีฬาในสังคมที่เปลี่ยนแปลงของเรา
สิ่งที่ดีต่อสังคมก็เป็นสิ่งที่ดีต่อธุรกิจกีฬาด้วย
ความรับผิดชอบต่อสังคมเริ่มมีมากขึ้นและมีผลกระทบมากขึ้น ความเท่าเทียม ความหลากหลาย เพศ เชื้อชาติ รสนิยมทางเพศ และสิ่งแวดล้อม ล้วนเป็นปัญหาที่ครอบงำสื่อและส่งผลกระทบต่อทุกส่วนของธุรกิจกีฬา เราคาดว่าการใช้จ่ายจะเพิ่มขึ้นสำหรับแคมเปญสนับสนุนที่แสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในด้านความหลากหลาย ความยั่งยืน และปัญหาทางสังคมอื่นๆ
โดยสรุป เคลวินได้กล่าวถึงความต้องการที่เพิ่มมากขึ้นในการให้กีฬาได้รับการมองว่าเป็นกีฬาที่คำนึงถึงสังคมและส่งเสริมความเท่าเทียมกันในแง่ของการมีส่วนร่วม โอกาส ความเป็นผู้นำ และความสนใจของสื่อ ผู้หญิง ชุมชนชนกลุ่มน้อย และประชากรในตลาดเกิดใหม่จะมีส่วนร่วมกับกีฬามากขึ้น ซึ่งจะเปลี่ยนแปลงลักษณะของสื่อกีฬาและการตลาดในอนาคต
ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ได้มาจากการสัมภาษณ์ที่เราทำกับผู้บริหารในอุตสาหกรรมจากแบรนด์ สื่อ และผู้ถือสิทธิ์ทั่วโลก ซึ่งจากนั้นจะมีการอ้างอิงไขว้กับข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญของเราเอง เพื่อนำเสนอโครงร่างของแนวโน้มที่สำคัญที่สุดที่กำหนดภูมิทัศน์ทางธุรกิจกีฬาในปี 2561 แนวโน้มเหล่านี้จะมีอิทธิพลอย่างมากต่อวิธีที่รหัสกีฬา แบรนด์ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง และผู้เผยแพร่เล่นเกมในอนาคต
