先日、ヨハネスブルグでニールセン・スポーツの業界ブレックファスト・イベントを開催し、2018年のスポーツにおける世界の商業トレンドトップ5と、南アフリカのスポーツ業界への影響を紹介した。
イベントは、White Rabbit Gamingの創設者であるAlwyn Venter氏をはじめとする業界の専門家による、南アフリカにおけるeスポーツ・エボリューションというトップトレンドに関するパネルディスカッションで幕を開けた。ディスカッションでは、eゲーム現象とスポンサーにとっての初期のチャンスに焦点が当てられた。パネリストは、南アフリカにおけるesportsへの投資の可能性と報酬の増大について、また、この新しいスポーツの「コード」がいかに厳しいプロフェッショナル基準の対象であり、伝統的なスポーツと同様の厳格さとプランニング 。
続いて、ニールセン・スポーツのアフリカ・中東担当マネージング・ディレクター、ケルヴィン・ワットが、世界のスポーツ業界のトップトレンドについて発表した。ケルヴィン氏は、ニールセンについて 、世界中でスポーツの力が高まっていること、そしてスポーツがもたらす商機について語った。しかし、南アフリカのスポーツ業界は前例のないレベルの変化と混乱に直面しているとも指摘した。スポーツに関して言えば、最も才能のあるアスリートや最高のチームを際立たせるのは、勝つための準備を惜しまないことです。そして、この業界で商業的な利益を得ている人々にも同じことが言える。ゲームの先を行くためには、来るべきことに備えることがかつてないほど重要なのだ。ケルビンは最近のグローバル・レポートに基づき、2018年のスポーツ業界を形成する主要トレンドのトップ5を概説した：
ディストリビューターの混乱
混乱はチャンスと不確実性を生み出している。伝統的なモデルは、フェイスブック、アマゾン、ユーチューブなど、スポーツに関心を示す新たなハイテク企業の参入によって挑戦されている。しかし、伝統的なメディアは合併や統合を通じてテック企業の脅威に対応する方法を見出しており、さらにテック企業が本格的な競争相手と見なされるには、まだいくつかのハードルがある。
エスポーツの進化
esportsのパワーを活用することは、パブリッシャー、ブランド、メディア、伝統的なスポーツにとって最重要課題である。
esportsのファン層は急速に拡大しており、esportsのファンと伝統的なスポーツとの間には強い結びつきがある。従来のビデオゲームやスポーツとは関係のない「非伝統的」スポンサーを引き付けている。これらのスポンサーはesportsへの投資額を増やしており、スポンサーシップ自体もよりクリエイティブでコンテンツ主導型へと進化している。
コンテンツ規定
コンテンツの質、量、種類が増えれば増えるほど、それを切り抜けるのは難しくなる。関連性を維持するために、スポーツ、ブランド、メディアは、ボイスアクティベーション、バーチャルリアリティ、人工現実、チャットボットなどの新しいテクノロジーを試す必要がある。同時に、コンテンツ嗜好の世代交代は、異なる世代や視聴者層にアピールする新しいインフルエンサーやパブリッシャーを生み出し、権利者は新しいタイプのコンテンツの収益化方法を模索することができる。
スポンサーシップからパートナーシップへ
新しいスポンサーシップのパラダイムでは、視聴者データ、魅力的なコンテンツ、ビジネス目標との結びつきが勝利の特徴である。
スポンサーシップはよりリッチで多層的なものとなり、より豊かな双方向の関係へと進化し続けている。今後、スポンサーシップは、より柔軟で、カスタマイズされたものになっていくだろう。また、ブランドは、自社のビジネス戦略を理解し、スポンサーシップをそれに合致させることができるライツホルダーを求めており、スポンサーシップにはより多くの現物価値が含まれるようになるだろう。
変化する社会におけるスポーツ
社会にとって良いことは、スポーツビジネスにとっても良いことである。
社会的責任は、より浸透し、影響力を増している。平等、多様性、ジェンダー、人種、セクシュアリティ、環境などの問題がメディアを席巻し、スポーツビジネスのあらゆる部分に影響を与えている。私たちは、多様性、持続可能性、その他の社会問題に対するブランドの信頼性を示すスポンサーシップ・キャンペーンへの支出が増加すると予想しています。
最後にケルヴィンは、参加、機会、リーダーシップ、メディアの注目という点で、スポーツが社会的な意識を持ち、平等を促進するものと見なされる必要性が高まっていることに触れた。より多くの女性、少数民族のコミュニティ、新興市場の人々がスポーツに参加するようになり、スポーツメディアやマーケティングの様相が将来的に変わっていくだろう。
これらの洞察は、私たちが世界中のブランド、メディア、ライツホルダーの業界エグゼクティブに行ったインタビューから生まれたもので、私たちの専門家からのインプットと照らし合わせ、2018年のスポーツビジネスの展望を形作る最も重要なトレンドの概要を提示した。これらのトレンドは、今後のスポーツコード、ブランド、放送局、出版社のゲームのあり方に顕著な影響を与えるだろう。
