Niedawno byliśmy gospodarzami śniadania branżowego Nielsen Sports w Johannesburgu, podczas którego zaprezentowaliśmypięć najważniejszych globalnych trendów komercyjnych w sporcie na 2018 rok i ich wpływ na południowoafrykański przemysł sportowy.
Wydarzenie rozpoczęło się od dyskusji panelowej na temat jednego z najważniejszych trendów -ewolucjisportowejw RPA - z udziałemAlwyna Ventera, założyciela White Rabbit Gaming i innych ekspertów branżowych. Dyskusja koncentrowała się na fenomenie eGamingu i wczesnych możliwościach dla sponsorów. Paneliści badali rosnący potencjał i korzyści płynące z inwestowania w e-sport w RPA oraz sposób, w jaki ten nowy "kodeks" sportowy podlega rygorystycznym standardom zawodowym i wymaga takiego samego rygoru i planowania jak tradycyjne sporty.
Kelvin Watt, Managing Director, Africa & Middle East, Nielsen Sports, przedstawił następnie najważniejsze światowe trendy w branży sportowej. Kelvin mówił o rosnącej sile sportu na całym świecie i możliwościach komercyjnych, jakie reprezentuje. Zauważył jednak również, że południowoafrykański przemysł sportowy stoi w obliczu bezprecedensowego poziomu zmian i zakłóceń. Jeśli chodzi o sport, to chęć przygotowania się do zwycięstwa wyróżnia najbardziej utalentowanych sportowców i najlepsze zespoły. To samo dotyczy tych, którzy mają komercyjne interesy w branży - nigdy nie było tak ważne, aby przygotować się na to, co ma nadejść, aby pozostać na czele gry. Opierając się na naszym ostatnim globalnym raporcie, Kelvin przedstawił pięć głównych trendów kształtujących branżę sportową w 2018 roku, a mianowicie:
Zakłócenie pracy dystrybutora
Cel jest niejasny, ale sport musi dostosować się do szybko zmieniającego się krajobrazu medialnego.
Zakłócenia tworzą możliwości i niepewność. Tradycyjne modele są kwestionowane przez nowe podmioty technologiczne wykazujące zainteresowanie sportem, takie jak Facebook, Amazon, YouTube itp. Jednak tradycyjne media znajdują sposoby, aby odpowiedzieć na zagrożenie technologiczne poprzez fuzje i konsolidację, a firmy technologiczne wciąż mają pewne przeszkody do pokonania, zanim zostaną uznane za poważną konkurencję.
Ewolucja e-sportu
Wykorzystanie potęgi e-sportu jest priorytetem dla wydawców, marek, mediów i tradycyjnych dyscyplin sportowych.
Baza fanów e-sportu szybko rośnie, a między fanami e-sportu i tradycyjnych dyscyplin sportowych istnieją silne powiązania. Przyciągają one "nieendemicznych" sponsorów, którzy nie są tradycyjnie kojarzeni z grami wideo lub sportem. Sponsorzy ci inwestują coraz większe kwoty w e-sport, a sam sponsoring ewoluuje, aby stać się bardziej kreatywnym i opartym na treści.
Zasady dotyczące zawartości
Treść jest kluczem do zaangażowania fanów sportu i ewoluuje w zawrotnym tempie.
Wraz ze wzrostem jakości, ilości i różnorodności treści, coraz trudniej będzie się przebić. Aby zachować aktualność, sport, marki i media muszą eksperymentować z nowymi technologiami, takimi jak aktywacja głosowa, rzeczywistość wirtualna, sztuczna rzeczywistość i chatboty. Jednocześnie zmiana pokoleniowa w preferencjach dotyczących treści powoduje pojawienie się nowych influencerów i wydawców, którzy przemawiają do różnych pokoleń i segmentów odbiorców, umożliwiając właścicielom praw zbadanie sposobów zarabiania na nowych rodzajach treści.
Od sponsoringu do partnerstwa
W nowym paradygmacie sponsoringu zwyciężają dane o odbiorcach, atrakcyjne treści i powiązanie z celami biznesowymi.
Sponsoring staje się coraz bardziej bogaty i wielowarstwowy i nadal ewoluuje w kierunku bogatszych, dwukierunkowych relacji. W przyszłości sponsoring będzie prawdopodobnie bardziej elastyczny i dostosowany do potrzeb. Prawdopodobnie będą również zawierać więcej wartości rzeczowych, a marki będą poszukiwać właścicieli praw, którzy rozumieją ich strategie biznesowe i mogą dostosować do nich sponsoring.
Sport w zmieniającym się społeczeństwie
To, co dobre dla społeczeństwa, jest dobre dla biznesu sportowego.
Odpowiedzialność społeczna staje się coraz bardziej powszechna i ma coraz większy wpływ. Równość, różnorodność, płeć, rasa, seksualność i środowisko, wśród innych kwestii, dominują w mediach i mają wpływ na każdą część biznesu sportowego. Spodziewamy się wzrostu wydatków na kampanie sponsoringowe, które pokazują wiarygodność marek w zakresie różnorodności, zrównoważonego rozwoju i innych kwestii społecznych.
Podsumowując, Kelvin poruszył rosnącą potrzebę postrzegania sportu jako społecznie świadomego i promującego równość pod względem uczestnictwa, możliwości, przywództwa i uwagi mediów. Więcej kobiet, społeczności mniejszości etnicznych i populacji rynków wschodzących będzie angażować się w sport, zmieniając oblicze mediów sportowych i marketingu w przyszłości.
Spostrzeżenia te wyłoniły się z wywiadów, które przeprowadziliśmy z dyrektorami branżowymi marek, mediów i właścicieli praw na całym świecie, które następnie zostały zestawione z wkładem naszych własnych ekspertów, aby przedstawić zarys najważniejszych trendów kształtujących krajobraz biznesu sportowego w 2018 roku. Trendy te będą miały znaczący wpływ na sposób, w jaki kodeksy sportowe, marki, nadawcy i wydawcy będą grać w gry w przyszłości.
