Niedawno gościliśmy na śniadaniu branżowym Nielsen Sports w Johannesburgu, gdzie zaprezentowaliśmypięć najlepszych globalnych trendów handlowych w sporcie na rok 2018 i ich wpływ na południowoafrykański przemysłsportowy.

Wydarzenie rozpoczęło się od dyskusji panelowej na temat jednego z tych głównych trendów -ewolucjisportowejw RPA - z udziałemAlwyna Ventera, założyciela White Rabbit Gaming, oraz innych ekspertów z branży. Dyskusja skupiła się na fenomenie e-gamingu i wczesnych możliwościach dla sponsorów. Paneliści zbadali rosnący potencjał i korzyści z inwestowania w esporty w RPA i jak ten nowy sportowy "kodeks" podlega rygorystycznym standardom zawodowym i wymaga takiego samego rygoru i planowania jak tradycyjne sporty.

Następnie Kelvin Watt, Dyrektor Zarządzający, Afryka i Bliski Wschód, Nielsen Sports, przedstawił najważniejsze globalne trendy w branży sportowej. Kelvin mówił o rosnącej sile sportu na całym świecie i możliwościach komercyjnych, jakie ze sobą niesie. Zauważył jednak również, że południowoafrykański przemysł sportowy stoi w obliczu bezprecedensowego poziomu zmian i zakłóceń. Jeśli chodzi o sport, to chęć przygotowania się do zwycięstwa wyróżnia najbardziej utalentowanych sportowców i najlepsze drużyny. To samo dotyczy tych, którzy mają komercyjne interesy w branży - nigdy nie było tak ważne, aby przygotować się na to, co nadejdzie, aby pozostać w czołówce. Na podstawie naszego ostatniego globalnego raportu Kelvin nakreślił pięć najważniejszych trendów kształtujących branżę sportową w 2018 roku, a mianowicie:

Zakłócenie pracy dystrybutora 

Miejsce przeznaczenia jest niejasne, ale sport musi dostosować się do szybko zmieniającego się krajobrazu medialnego.
Zakłócenia tworzą możliwości i niepewność. Tradycyjne modele są kwestionowane przez nowe podmioty technologiczne wykazujące zainteresowanie sportem, takie jak Facebook, Amazon, YouTube, itp. Jednak tradycyjne media znajdują sposoby, aby odpowiedzieć na zagrożenie technologiczne poprzez fuzje i konsolidację, a firmy technologiczne wciąż mają pewne przeszkody do pokonania, zanim zostaną uznane za poważną konkurencję.

Ewolucja sportów 

Wykorzystanie siły esportu jest priorytetem dla wydawców, marek, mediów i sportów tradycyjnych.
Baza fanów esportu rośnie szybko, z silnymi powiązaniami między fanami esportu i sportów tradycyjnych. Przyciągają one "nieendemicznych" sponsorów, którzy nie są tradycyjnie kojarzeni z grami wideo lub sportem. Sponsorzy ci inwestują coraz większe kwoty w esporty, a sam sponsoring ewoluuje w kierunku większej kreatywności i treści.

Zasady dotyczące treści

Treści są kluczem do zaangażowania fanów sportu i ewoluują w zawrotnym tempie.
Wraz ze wzrostem jakości, ilości i różnorodności treści, coraz trudniej będzie się przez nie przebić. Aby zachować znaczenie, sport, marki i media muszą eksperymentować z nowymi technologiami, takimi jak aktywacja głosowa, wirtualna rzeczywistość, sztuczna rzeczywistość i chatboty. Jednocześnie zmiana pokoleniowa w preferencjach dotyczących treści daje początek nowym influencerom i wydawcom, przemawiającym do różnych pokoleń i segmentów publiczności, co pozwala posiadaczom praw na zbadanie sposobów monetyzacji nowych rodzajów treści.

Sponsorowanie do partnerstwa 

W nowym paradygmacie sponsoringu zwyciężają dane o odbiorcach, atrakcyjne treści i powiązanie z celami biznesowymi.
Sponsoring staje się coraz bogatszy i wielowarstwowy, a także ewoluuje w kierunku bogatszych, dwukierunkowych relacji. W przyszłości sponsoring będzie prawdopodobnie bardziej elastyczny i dostosowany do potrzeb. Marki będą poszukiwać właścicieli praw, którzy rozumieją ich strategie biznesowe i potrafią dostosować do nich sponsoring.

Sport w naszym zmieniającym się społeczeństwie 

To, co jest dobre dla społeczeństwa, jest dobre dla biznesu sportowego.
Odpowiedzialność społeczna staje się coraz bardziej powszechna i wpływowa. Równość, różnorodność, płeć, rasa, seksualność i środowisko, wśród innych kwestii, dominują w mediach i mają wpływ na każdą część biznesu sportowego. Oczekujemy, że wzrosną wydatki na kampanie sponsorskie, które ukażą wiarygodność marek w zakresie różnorodności, zrównoważonego rozwoju i innych kwestii społecznych.

Na zakończenie Kelvin poruszył kwestię rosnącej potrzeby postrzegania sportu jako świadomego społecznie i promującego równość w zakresie uczestnictwa, możliwości, przywództwa i uwagi mediów. Więcej kobiet, społeczności mniejszości etnicznych oraz populacje rynków wschodzących będą angażować się w sport, zmieniając oblicze mediów sportowych i marketingu w przyszłości.

Te spostrzeżenia wyłoniły się z wywiadów, które przeprowadziliśmy z kierownictwem branży z marek, mediów i właścicieli praw na całym świecie, które następnie zostały skrzyżowane z wkładem naszych własnych ekspertów, aby przedstawić zarys najważniejszych trendów kształtujących krajobraz biznesu sportowego w 2018 roku. Trendy te będą miały znaczący wpływ na sposób, w jaki kody sportowe, marki, nadawcy i wydawcy grają w grę w przyszłości.