我们最近在约翰内斯堡举办了尼尔森体育的行业早餐会，展示了2018年全球体育领域的五大商业趋势及其对南非体育产业的影响。

活动开始时，白兔博彩公司的创始人Alwyn Venter和其他行业专家就这些顶级趋势之一--南非的体育演化进行了一次充满力量的小组讨论。讨论的重点是电子游戏现象和赞助商的早期机会。小组成员探讨了在南非投资电竞的日益增长的潜力和回报，以及这种新的体育 "规范 "如何受到严格的专业标准的约束，并需要与传统体育一样的严格和规划。

尼尔森体育公司非洲和中东地区总经理Kelvin Watt随后介绍了全球体育产业的主要趋势。凯尔文谈到了体育在全球范围内不断增长的力量和它们所代表的商业机会。然而，他也指出，南非的体育产业正面临着前所未有的变化和颠覆。谈到体育，正是为赢而准备的意愿使最有天赋的运动员和最好的团队脱颖而出。对于那些在该行业有商业利益的人来说也是如此--为即将到来的事情做好准备以保持游戏的领先地位从未如此重要。根据我们最近的全球报告，凯尔文概述了影响2018年体育产业的五大趋势，即：

分销商的干扰 

目的地尚不明确，但体育必须适应快速变化的媒体环境。
破坏正在创造机会和不确定性。传统模式正受到对体育感兴趣的新技术进入者的挑战，如Facebook、亚马逊、YouTube等。然而，传统媒体正在想办法通过合并和整合来应对科技的威胁，另外，科技公司在被认为是严重的竞争之前仍有一些障碍需要克服。

电竞演变 

挖掘电竞的力量是出版商、品牌、媒体和传统体育的重中之重。
，电竞粉丝群正在快速增长，电竞粉丝与传统体育之间有着紧密的联系。他们正在吸引传统上与电子游戏或体育无关的 "非地方性 "赞助商。这些赞助商对电竞的投资越来越大，而赞助本身也在不断发展，变得更有创意和内容主导。

内容规则

内容是体育迷参与的关键，而且它正在以令人眼花缭乱的速度发展。
随着内容的质量、数量和种类的增加，它将越来越难被切割。为了保持相关性，体育、品牌和媒体必须尝试新技术，如语音激活、虚拟现实、人工现实和聊天机器人。同时，内容偏好的代际转变正在催生新的影响者和出版商，吸引不同年代和不同阶层的观众，使权利人能够探索新类型内容的货币化方式。

从赞助到伙伴关系 

在新的赞助模式中，受众数据、引人注目的内容以及与商业目标的联系是制胜的特质。
赞助正在变得更加丰富和多层次，并继续演变为更丰富的双向关系。展望未来，赞助可能会变得更加灵活和定制。它们还可能包括更多的实物价值，品牌寻求了解其商业战略并能使赞助与之相匹配的权利人。

在我们不断变化的社会中的体育 

对社会有益的就是对体育事业有益的。
社会责任正变得越来越普遍和有影响。平等、多样性、性别、种族、性和环境等问题正在主导媒体，并对体育业务的每个部分产生影响。我们预计，在展示品牌在多元化、可持续发展和其他社会问题上的资质的赞助活动上，花费会增加。

最后，Kelvin谈到，在参与、机会、领导力和媒体关注方面，体育越来越需要被视为具有社会意识和促进平等。更多的妇女、少数民族社区和新兴市场人口将参与到体育中来，改变体育媒体和营销在未来的复杂性。

这些见解来自于我们对世界各地的品牌、媒体和权利持有人的行业高管进行的采访，然后与我们自己的专家的意见相互参照，提出了塑造2018年体育商业景观的最重要趋势的概要。这些趋势将对未来的体育规范、品牌、广播公司和出版商的游戏方式产生显著影响。