우리는 최근 요하네스버그에서 닐슨 스포츠의 업계 아침 식사 행사를 개최하여 2018 년 스포츠의 다섯 가지 글로벌 상업 동향과 남아프리카 스포츠 산업에 미치는 영향을 보여주었습니다.

이 이벤트 킥은 이러한 주요 트렌드 중 하나 인 남아프리카 공화국의 Esports Evolution에 대한 강력한 패널 토론으로 시작되었으며 White Rabbit Gaming의 설립자 인 Alwyn Venter와 기타 업계 전문가가 참여했습니다. 토론은 eGaming 현상과 스폰서를위한 초기 기회에 중점을 두었습니다. 패널리스트들은 남아프리카 공화국에서 e스포츠에 투자할 때 얻을 수 있는 잠재력과 보상이 커지는 것과 이 새로운 스포츠 '코드'가 어떻게 엄격한 전문 기준의 적용을 받는지, 그리고 전통적인 스포츠와 동일한 엄격함과 계획이 필요한지를 탐구했습니다.

Nielsen Sports의 아프리카 및 중동 전무 이사 인 Kelvin Watt는 세계 최고의 스포츠 산업 동향에 대해 발표했습니다. 켈빈은 전 세계 스포츠의 성장하는 힘과 그들이 대표하는 상업적 기회에 대해 이야기했습니다. 그러나 그는 또한 남아프리카 스포츠 산업이 전례없는 수준의 변화와 혼란에 직면 해 있다고 지적했다. 스포츠에 관해서는, 가장 재능있는 운동 선수와 최고의 팀을 구별하는 것은 승리를 준비하려는 의지입니다. 그리고 업계에서 상업적 이익을 가진 사람들에게도 마찬가지입니다 - 게임에서 앞서 나가기 위해 앞으로 올 일에 대비하는 것이 그렇게 중요한 적이 없었습니다. 최근 글로벌 보고서를 바탕으로 켈빈은 2018년 스포츠 산업을 형성하는 다섯 가지 주요 트렌드, 즉 다음과 같은 내용을 설명했다.

유통업체 중단 

목적지는 불분명하지만 스포츠는 급변하는 미디어 환경에 적응해야합니다.
혼란은 기회와 불확실성을 창출하고 있습니다. 전통적인 모델은 Facebook, Amazon, YouTube 등과 같은 스포츠에 관심을 보이는 새로운 기술 진입자들에 의해 도전 받고 있습니다. 그러나 전통적인 미디어는 합병과 통합을 통해 기술 위협에 대응할 수있는 방법을 찾고 있으며 기술 회사는 심각한 경쟁으로 간주되기 전에 극복해야 할 장애물이 있습니다.

e스포츠 진화 

e스포츠의 힘을 활용하는 것은 퍼블리셔, 브랜드, 미디어 및 전통 스포츠의 최우선 과제입니다.
e스포츠 팬 기반은 e스포츠 팬과 전통 스포츠 팬들 사이의 강력한 연계로 빠르게 성장하고 있습니다. 그들은 전통적으로 비디오 게임이나 스포츠와 관련이없는 "비 풍토병"스폰서를 유치하고 있습니다. 이 스폰서들은 e스포츠에 더 많은 금액을 투자하고 있으며, 스폰서십 자체는 더욱 창의적이고 콘텐츠 주도적으로 진화하고 있습니다.

콘텐츠 규칙

콘텐츠는 스포츠 팬 참여의 핵심이며 어지러운 속도로 진화하고 있습니다.
콘텐츠의 품질, 볼륨 및 다양성이 증가함에 따라 자르기가 더 어려워지고 어려워집니다. 관련성을 유지하려면 스포츠, 브랜드 및 미디어가 음성 활성화, 가상 현실, 인공 현실 및 챗봇과 같은 새로운 기술을 실험해야합니다. 동시에 콘텐츠 선호도의 세대 간 변화로 인해 새로운 영향력있는 사람과 게시자가 생겨 다양한 세대와 잠재 고객에게 호소력을 발휘하여 권리 보유자가 새로운 유형의 콘텐츠로 수익을 창출하는 방법을 모색 할 수 있습니다.

파트너십에 대한 후원 

새로운 후원 패러다임에서 잠재 고객 데이터, 매력적인 콘텐츠 및 비즈니스 목표와의 연결이 승리하는 특성입니다.
후원은 점점 더 풍부하고 다층화되고 있으며 더 풍부하고 양방향 관계로 계속 진화하고 있습니다. 앞으로 스폰서십은 더욱 유연하고 맞춤화될 것입니다. 그들은 또한 더 많은 가치를 포함 할 것이며, 브랜드는 비즈니스 전략을 이해하고 스폰서십을 그들과 일치시킬 수있는 권리 보유자를 추구합니다.

변화하는 사회의 스포츠 

사회에 좋은 것은 스포츠 사업에 좋은 것입니다.
사회적 책임은 점점 더 널리 퍼져 있고 영향력이 커지고 있습니다. 평등, 다양성, 성별, 인종, 섹슈얼리티 및 환경은 다른 문제들 중에서도 미디어를 지배하고 스포츠 비즈니스의 모든 부분에 영향을 미치고 있습니다. 우리는 다양성, 지속 가능성 및 기타 사회적 문제에 대한 브랜드의 자격 증명을 보여주는 후원 캠페인에 대한 지출이 증가 할 것으로 기대합니다.

결론적으로, 켈빈은 스포츠가 참여, 기회, 리더십 및 언론의 관심 측면에서 사회적으로 의식적이고 평등을 증진시키는 것으로 간주 될 필요성이 커지고 있음을 언급했습니다. 더 많은 여성, 소수 민족 공동체 및 신흥 시장 인구가 스포츠에 참여하여 스포츠 미디어 및 마케팅의 안색을 미래로 바꿀 것입니다.

이러한 통찰력은 전 세계 브랜드, 미디어 및 권리 보유자의 업계 임원들과 진행한 인터뷰에서 나타 났으며, 2018 년 스포츠 비즈니스 환경을 형성하는 가장 중요한 트렌드에 대한 개요를 제시하기 위해 자체 전문가의 의견을 수렴하여 상호 참조되었습니다. 이러한 추세는 스포츠 코드, 브랜드, 방송사 및 퍼블리셔가 미래에 게임을하는 방식에 주목할만한 영향을 미칠 것입니다.