Vor kurzem haben wir ein Nielsen Sports' Industry Breakfast in Johannesburg veranstaltet, bei dem wir diefünf wichtigsten globalen kommerziellen Trends im Sport für 2018 und ihre Auswirkungen auf die südafrikanische Sportindustrie vorgestellt haben.
Die Veranstaltung begann mit einer hochkarätigen Podiumsdiskussion über einen dieser Top-Trends - SportsEvolution in Südafrika - mitAlwyn Venter, Gründer von White Rabbit Gaming, und anderen Branchenexperten. Die Diskussion konzentrierte sich auf das Phänomen eGaming und die ersten Möglichkeiten für Sponsoren. Die Podiumsteilnehmer untersuchten das wachsende Potenzial und die Vorteile von Investitionen in esports in Südafrika sowie die Tatsache, dass dieser neue sportliche "Code" strengen professionellen Standards unterliegt und die gleiche Strenge und Planung wie traditionelle Sportarten erfordert.
Kelvin Watt, Managing Director für Afrika und den Nahen Osten bei Nielsen Sports, stellte anschließend die wichtigsten globalen Trends der Sportbranche vor. Kelvin Watt sprach über die wachsende Macht des Sports auf der ganzen Welt und die kommerziellen Möglichkeiten, die er bietet. Er wies jedoch auch darauf hin, dass die südafrikanische Sportindustrie mit einem noch nie dagewesenen Maß an Veränderungen und Umwälzungen konfrontiert ist. Im Sport ist es die Bereitschaft, sich auf den Sieg vorzubereiten, die die talentiertesten Sportler und die besten Teams auszeichnet. Das Gleiche gilt für diejenigen, die kommerzielle Interessen in der Branche haben - noch nie war es so wichtig, sich auf das vorzubereiten, was kommen wird, um dem Spiel voraus zu sein. Auf der Grundlage unseres jüngsten globalen Berichts hat Kelvin die fünf wichtigsten Trends skizziert, die die Sportbranche im Jahr 2018 prägen werden, und zwar
Störung des Verteilers
Das Ziel ist unklar, aber der Sport muss sich an eine sich schnell verändernde Medienlandschaft anpassen.
Die Disruption schafft Chancen und Unsicherheit. Traditionelle Modelle werden durch neue Tech-Unternehmen, die Interesse am Sport zeigen, wie Facebook, Amazon, YouTube usw., in Frage gestellt. Die traditionellen Medien finden jedoch Wege, um auf die Bedrohung durch die Technologie durch Fusionen und Konsolidierung zu reagieren, und die Technologieunternehmen müssen noch einige Hürden überwinden, bevor sie als ernsthafte Konkurrenz angesehen werden.
Esports-Entwicklung
Für Verlage, Marken, Medien und den traditionellen Sport hat die Nutzung der Macht des esports oberste Priorität.
Die Fangemeinde des esports wächst rasant, wobei es starke Verbindungen zwischen Fans des esports und des traditionellen Sports gibt. Sie ziehen "nicht-endemische" Sponsoren an, die traditionell nicht mit Videospielen oder Sport in Verbindung gebracht werden. Diese Sponsoren investieren immer größere Summen in den esports, und das Sponsoring selbst entwickelt sich weiter und wird kreativer und inhaltsorientierter.
Inhaltliche Regeln
Inhalte sind der Schlüssel zur Bindung von Sportfans, und sie entwickeln sich in einem schwindelerregenden Tempo.
Da die Qualität, der Umfang und die Vielfalt der Inhalte zunehmen, wird es immer schwieriger, sie zu durchschauen. Um relevant zu bleiben, müssen Sport, Marken und Medien mit neuen Technologien wie Sprachsteuerung, virtuelle Realität, künstliche Realität und Chatbots experimentieren. Gleichzeitig entstehen durch den Generationswechsel bei den Inhaltspräferenzen neue Influencer und Publisher, die verschiedene Generationen und Publikumsschichten ansprechen und den Rechteinhabern die Möglichkeit geben, neue Arten von Inhalten zu monetarisieren.
Von der Patenschaft zur Partnerschaft
Im neuen Sponsoring-Paradigma sind Publikumsdaten, überzeugende Inhalte und die Verbindung zu den Unternehmenszielen die entscheidenden Merkmale.
Sponsoring wird immer umfangreicher und vielschichtiger und entwickelt sich weiter zu umfassenderen, zweiseitigen Beziehungen. Künftig werden Sponsorships wahrscheinlich flexibler und maßgeschneiderter werden. Sie werden wahrscheinlich auch mehr Sachwerte beinhalten, wobei Marken nach Rechteinhabern suchen, die ihre Geschäftsstrategien verstehen und das Sponsoring darauf abstimmen können.
Sport in unserer sich wandelnden Gesellschaft
Was gut für die Gesellschaft ist, ist auch gut für das Sportgeschäft.
Soziale Verantwortung gewinnt immer mehr an Bedeutung und Einfluss. Gleichberechtigung, Vielfalt, Geschlecht, Rasse, Sexualität und Umwelt sowie andere Themen beherrschen die Medien und wirken sich auf alle Bereiche des Sportgeschäfts aus. Wir gehen davon aus, dass die Ausgaben für Sponsoring-Kampagnen, die das Engagement der Marken für Vielfalt, Nachhaltigkeit und andere soziale Themen zum Ausdruck bringen, steigen werden.
Abschließend wies Kelvin auf die wachsende Notwendigkeit hin, dass der Sport in Bezug auf Teilnahme, Chancen, Führungsqualitäten und Medienaufmerksamkeit als sozial bewusst und gleichstellungsfördernd angesehen wird. Mehr Frauen, ethnische Minderheiten und Schwellenländer werden sich für den Sport engagieren und das Bild der Sportmedien und des Marketings in der Zukunft verändern.
Diese Erkenntnisse stammen aus Interviews, die wir mit Führungskräften von Marken, Medien und Rechteinhabern auf der ganzen Welt geführt haben, und wurden dann mit Beiträgen unserer eigenen Experten abgeglichen, um einen Überblick über die wichtigsten Trends zu geben, die das Sportgeschäft im Jahr 2018 prägen werden. Diese Trends werden die Art und Weise, wie Sportverbände, Marken, Fernsehsender und Verleger das Spiel in Zukunft spielen, erheblich beeinflussen.
