เพื่อเป็นการร่วมเฉลิมฉลองเดือนมรดกของชาวเอเชียแปซิฟิกอเมริกัน (APAHM) เมื่อไม่นานนี้ เราได้เผยแพร่รายงานฉบับที่ 6 เกี่ยวกับผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence ซึ่งเป็นรายงานฉบับแรกใน Diverse Intelligence Series (DIS) ของปีนี้
เราได้เผยแพร่รายงานดังกล่าวที่ งาน Visual Communications Conference for Creative Content (C3) ในลอสแองเจลิส ซึ่งถือเป็นโอกาสสำคัญในการดึงชุมชนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเข้ามามีส่วนร่วมในการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกในรายงานของปีนี้ Visual Communications เป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรที่มีภารกิจในการพัฒนาและสนับสนุนเสียงของผู้สร้างภาพยนตร์และศิลปินสื่อชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียและชาวเกาะแปซิฟิกที่ส่งเสริมชุมชนและท้าทายมุมมองต่างๆ
Mariko Carpenter รองประธานฝ่ายพันธมิตรชุมชนเชิงกลยุทธ์ของ Nielsen เปิดการประชุมด้วยการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจากรายงานบนเวทีหลัก เมื่อพิจารณาจากจุดเน้นของรายงานประจำปีนี้เกี่ยวกับนิสัยดิจิทัลของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย การนำเสนอของ Mariko จึงได้รับการตอบรับจากผู้เข้าร่วมงาน รวมถึงผู้นำชั้นนำในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ โทรทัศน์ เคเบิล และดิจิทัล
Mariko กล่าวว่า “ พฤติกรรมการบริโภคดิจิทัลของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียสะท้อนถึงอนาคตของสิ่งที่นักการตลาดคาดหวังได้ในตลาดทั่วไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาถึงวิธีที่ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียบริโภคเนื้อหาผ่านอินเทอร์เน็ตและสิ่งที่พวกเขาซื้อทางออนไลน์”
แนวโน้มสำคัญประการหนึ่งที่เราติดตามในรายงานประจำปีนี้คือการเติบโตของผู้มีอิทธิพลชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และแพลตฟอร์มดิจิทัล แนวโน้มที่เราเน้นย้ำในรายงานนี้เกิดขึ้นที่การประชุม เมื่อ Visual Communications เป็นเจ้าภาพในการอภิปรายกลุ่มเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่อง "Crazy Rich Asians" ที่กำลังจะเข้าฉาย ซึ่งมีนักแสดงที่เป็นเชื้อสายเอเชียทั้งหมด การเติบโตของเนื้อหาเกี่ยวกับเอเชีย ทั้งบนแพลตฟอร์มดั้งเดิม (โทรทัศน์และภาพยนตร์) และแพลตฟอร์มใหม่ (โซเชียลมีเดีย) แสดงให้เห็นว่าเครือข่าย แบรนด์ และผู้โฆษณาต่างตระหนักถึงการเติบโตของพลังผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ซึ่งเราได้เน้นย้ำในช่วงหกปีที่ผ่านมาในรายงาน DIS ของเรา
การอภิปรายกลุ่มอื่นๆ ในงานประชุม C3 นำเสนอการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียทั้งต่อหน้าและหลังกล้อง รวมถึงความจำเป็นในการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในภาพยนตร์และโทรทัศน์มากขึ้น ข้อมูลเชิงลึกจากรายงานที่สอดคล้องกับกลุ่มการอภิปรายแต่ละกลุ่มได้รับการเน้นย้ำตลอดโปรแกรมการประชุม เพื่อให้ข้อมูลของเรายังคงอยู่ในใจของผู้เข้าร่วม ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยสนับสนุนการเติบโตของเรื่องราวชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย จุดสัมผัสทางวัฒนธรรม และให้ข้อมูลทางธุรกิจสำหรับการนำเสนอชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่มากขึ้นในวัฒนธรรมสมัยนิยม
“เรามองเห็นการเติบโตอย่างมากในชุมชนของเรา โดยมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญของอิทธิพลของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในกระแสหลัก ความสำเร็จและการเติบโตอย่างต่อเนื่องของการประชุม C3 ของ Visual Communications และรายงานผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียของเราแสดงให้เห็นถึงการเติบโตดังกล่าว” Mariko กล่าวเสริมหลังการประชุม “ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียกำลังได้รับความสนใจในฐานะผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัล บล็อกเกอร์ด้านอาหาร และคนดังที่มีแฟนๆ หลากหลาย แบรนด์และนักการตลาดที่ต้องการขับเคลื่อนการเติบโตจะต้องมุ่งเน้นไปที่การทำความเข้าใจกลุ่มผู้บริโภคที่มีพลังนี้”
