Zum Gedenken an den Asian Pacific American Heritage Month (APAHM) haben wir kürzlich unseren sechsten Bericht über asiatisch-amerikanische Verbraucher veröffentlicht, Asiatische Amerikaner: Digital Lives and Growing Influence (Digitales Leben und wachsender Einfluss). Der Bericht ist der erste in der diesjährigen Diverse Intelligence Series (DIS).
Wir haben den Bericht auf der Visual Communications Conference for Creative Content (C3) in Los Angeles veröffentlicht. Dies war eine wichtige Gelegenheit, sich mit der asiatisch-amerikanischen Gemeinschaft über die Erkenntnisse des diesjährigen Berichts auszutauschen. Visual Communications ist eine gemeinnützige Organisation, die es sich zur Aufgabe gemacht hat, die Stimmen von asiatisch-amerikanischen und pazifischen Filmemachern und Medienkünstlern zu fördern und zu unterstützen, die Gemeinschaften stärken und Perspektiven herausfordern.
Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, Nielsen, eröffnete die Konferenz mit einer Präsentation der wichtigsten Erkenntnisse aus dem Bericht auf der Hauptbühne. Angesichts des Schwerpunkts des diesjährigen Berichts auf den digitalen Gewohnheiten der asiatischen Amerikaner fand Marikos Präsentation großen Anklang bei den Teilnehmern, darunter die führenden Köpfe der Film-, Fernseh-, Kabel- und Digitalbranche.
"Die digitalen Konsumgewohnheiten der asiatischen Amerikaner repräsentieren die Zukunft dessen, was Vermarkter auf dem allgemeinen Markt erwarten könnenerwarten können", sagte Mariko. "Dies gilt insbesondere, wenn man sich ansieht, wie asiatische Amerikaner Inhalte über das Internet konsumieren und was sie online kaufen."
Ein wichtiger Trend, den wir im diesjährigen Bericht verfolgt haben, war das Wachstum asiatisch-amerikanischer Influencer in Fernsehen, Film und digitalen Plattformen. Die Trends, die wir in dem Bericht hervorgehoben haben, wurden auf der Konferenz deutlich, als Visual Communications eine Podiumsdiskussion über den kommenden Film "Crazy Rich Asians" veranstaltete, der eine Besetzung aufweist, die vollständig asiatischer Herkunft ist. Das Wachstum asiatischer Inhalte sowohl auf traditionellen (Fernsehen und Film) als auch auf neuen Plattformen (soziale Medien) zeigt, dass Sender, Marken und Werbetreibende die wachsende Macht der asiatisch-amerikanischen Verbraucher erkannt haben, die wir in den letzten sechs Jahren in unseren DIS-Berichten hervorgehoben haben.
Weitere Panels auf der C3-Konferenz befassten sich mit der Repräsentation asiatischer Amerikaner vor und hinter der Kamera sowie mit der Notwendigkeit einer stärkeren Repräsentation asiatischer Amerikaner in Film und Fernsehen. Erkenntnisse aus dem Bericht, die mit den einzelnen Panels übereinstimmten, wurden im gesamten Konferenzprogramm hervorgehoben, so dass unsere Daten für die Teilnehmer stets im Vordergrund standen. Diese Erkenntnisse trugen dazu bei, das Wachstum asiatisch-amerikanischer Geschichten und kultureller Berührungspunkte zu fördern, und lieferten Informationen für eine stärkere Vertretung asiatischer Amerikaner in der Popkultur.
"Wir sehen eine große Dynamik in unserer Gemeinschaft, mit einem signifikanten Wachstum des asiatisch-amerikanischen Einflusses auf den Mainstream. Der anhaltende Erfolg und das Wachstum der C3-Konferenz von Visual Communications und unsere asiatisch-amerikanischen DIS-Verbraucherberichte stehen für diese Dynamik", fügte Mariko nach der Konferenz hinzu. "Asiatische Amerikaner rücken als digitale Influencer, Food-Blogger und Prominente mit vielfältigen Fans ins Rampenlicht. Marken und Vermarkter, die ihr Wachstum vorantreiben wollen, müssen sich darauf konzentrieren, dieses starke Verbrauchersegment zu verstehen."
