Centre d'actualités > Événements

Publication du sixième rapport sur les consommateurs asiatiques-américains lors de la conférence sur les communications visuelles pour le contenu créatif

2 minutes de lecture | Juin 2018

Pour commémorer le mois du patrimoine asiatique et pacifique américain (APAHM), nous avons récemment publié notre sixième rapport sur les consommateurs asiatiques-américains, Les Américains d'origine asiatique : Vies numériques et influence croissante. Ce rapport est le premier de la série Diverse Intelligence Series (DIS) de cette année.

Nous avons publié le rapport lors de la Visual Communications Conference for Creative Content (C3) à Los Angeles. Ce fut une occasion importante d'engager le dialogue avec la communauté asiatique-américaine sur les idées contenues dans le rapport de cette année. Visual Communications est une organisation à but non lucratif dont la mission est de développer et de soutenir les voix des cinéastes et des artistes des médias d'origine asiatique et insulaire du Pacifique qui renforcent les communautés et remettent en question les perspectives.

Mariko Carpenter, vice-présidente, Strategic Community Alliances, Nielsen, a donné le coup d'envoi de la conférence en présentant sur la scène principale les principales conclusions du rapport. Étant donné que le rapport de cette année se concentre sur les habitudes numériques des Américains d'origine asiatique, la présentation de Mariko a trouvé un écho auprès des participants, dont les principaux leaders des industries du cinéma, de la télévision, du câble et du numérique.

"Les habitudes de consommation numérique des Américains d'origine asiatique représentent l'avenir de ce que les spécialistes du marketing peuvent attendre du marché en général.a déclaré Mariko. "C'est particulièrement vrai quand on regarde comment les Américains d'origine asiatique consomment du contenu via Internet et ce qu'ils achètent en ligne."

L'une des principales tendances que nous avons relevées dans le rapport de cette année est la croissance des influenceurs américains d'origine asiatique à la télévision, au cinéma et sur les plateformes numériques. Les tendances que nous avons mises en évidence dans le rapport se sont concrétisées lors de la conférence, puisque Visual Communications a organisé un débat sur le prochain film "Crazy Rich Asians", dont la distribution est entièrement d'origine asiatique. La croissance du contenu asiatique, tant sur les plates-formes traditionnelles (télévision et cinéma) que sur les plates-formes émergentes (médias sociaux), montre que les réseaux, les marques et les annonceurs ont reconnu la croissance du pouvoir de consommation des Américains d'origine asiatique, que nous avons mis en évidence au cours des six dernières années dans nos rapports DIS.

D'autres panels de la conférence C3 ont permis de discuter de la représentation des Asiatiques-Américains derrière et devant la caméra et de la nécessité d'une plus grande représentation des Asiatiques-Américains dans le cinéma et la télévision. Le programme de la conférence a mis en évidence les éléments du rapport qui correspondaient à chaque groupe de discussion, afin que les participants gardent nos données à l'esprit. Ces informations ont permis de soutenir la croissance des histoires et des points de contact culturels asiatiques-américains, et d'éclairer l'analyse de rentabilité d'une plus grande représentation asiatique-américaine dans la culture populaire.

"Nous constatons un grand dynamisme dans notre communauté, avec une croissance significative de l'influence des Américains d'origine asiatique sur le grand public. Le succès et la croissance continus de la conférence C3 de Visual Communications et de nos rapports sur les consommateurs asiatiques-américains du DIS représentent cet élan", a ajouté Mariko après la conférence. "Les Américains d'origine asiatique occupent le devant de la scène en tant qu'influenceurs numériques, blogueurs culinaires et célébrités aux fans divers. Les marques et les spécialistes du marketing qui cherchent à stimuler la croissance devront se concentrer sur la compréhension de ce puissant segment de consommateurs."

L'équipe Nielsen à la conférence sur les communications visuelles
De gauche à droite : Francis Cullado, directeur exécutif, Communications visuelles ; Mariko Carpenter, vice-présidente, Alliances communautaires stratégiques, Nielsen ; Andrew McCaskill, vice-président directeur, Communications mondiales et marketing multiculturel, Nielsen ; et Clayton Yeung, directeur, Engagements communautaires, Nielsen.