À l'occasion du Mois du patrimoine des Américains d'Asie-Pacifique (APAHM), nous avons récemment publié notre sixième rapport sur les consommateurs américains d'origine asiatique, Les Américains d'origine asiatique : Une vie numérique et une influence grandissante. Ce rapport est le premier de la série Diverse Intelligence Series (DIS) de cette année.
Nous avons publié le rapport lors de la conférence sur les communications visuelles pour le contenu créatif (C3) à Los Angeles. Il s'agissait d'une occasion importante de s'engager avec la communauté asiatique-américaine sur les idées contenues dans le rapport de cette année. Visual Communications est une organisation à but non lucratif dont la mission est de développer et de soutenir les voix des cinéastes et des artistes des médias américains d'origine asiatique et des îles du Pacifique qui renforcent les communautés et remettent en question les points de vue.
Mariko Carpenter, vice-présidente des alliances stratégiques communautaires chez Nielsen, a donné le coup d'envoi de la conférence en présentant sur la scène principale les principales conclusions du rapport. Étant donné que le rapport de cette année se concentre sur les habitudes numériques des Américains d'origine asiatique, la présentation de Mariko a trouvé un écho auprès des participants, y compris les principaux dirigeants des industries du cinéma, de la télévision, du câble et du numérique.
"Les habitudes de consommation numérique des Américains d'origine asiatique représentent l'avenir de ce que les spécialistes du marketing peuvent attendre du marché générala déclaré Mariko. "C'est particulièrement vrai si l'on considère la façon dont les Américains d'origine asiatique consomment du contenu sur Internet et ce qu'ils achètent en ligne.
L'une des principales tendances observées dans le rapport de cette année est la croissance des influenceurs américains d'origine asiatique à la télévision, au cinéma et sur les plateformes numériques. Les tendances mises en évidence dans le rapport se sont manifestées lors de la conférence, puisque Visual Communications a organisé une table ronde sur le prochain film "Crazy Rich Asians", dont la distribution est entièrement d'origine asiatique. La croissance du contenu asiatique, à la fois sur les plateformes traditionnelles (télévision et cinéma) et émergentes (médias sociaux), montre que les réseaux, les marques et les annonceurs ont reconnu la croissance du pouvoir des consommateurs asiatiques-américains, que nous avons mis en évidence au cours des six dernières années dans nos rapports DIS.
D'autres panels de la conférence C3 ont abordé la question de la représentation des Américains d'origine asiatique derrière et devant la caméra, ainsi que la nécessité d'une plus grande représentation des Américains d'origine asiatique dans le cinéma et la télévision. Les idées du rapport qui correspondaient à chaque panel ont été mises en évidence tout au long du programme de la conférence, de sorte que nos données soient toujours présentes à l'esprit des participants. Ces informations ont permis de soutenir la croissance des histoires et des points de contact culturels des Américains d'origine asiatique, et d'étayer l'argumentaire en faveur d'une plus grande représentation des Américains d'origine asiatique dans la culture populaire.
"Nous constatons une forte dynamique dans notre communauté, avec une croissance significative de l'influence des Asiatiques-Américains sur le grand public. Le succès et la croissance continus de la conférence C3 de Visual Communications et de nos rapports sur les consommateurs asiatiques-américains du DIS témoignent de cette dynamique", a ajouté Mariko à l'issue de la conférence. "Les Américains d'origine asiatique sont sous les feux de la rampe en tant qu'influenceurs numériques, blogueurs culinaires et célébrités aux fans variés. Les marques et les spécialistes du marketing qui cherchent à stimuler la croissance devront s'attacher à comprendre ce puissant segment de consommateurs.
