Z okazji Miesiąca Dziedzictwa Azji i Pacyfiku (APAHM) opublikowaliśmy niedawno nasz szósty raport na temat azjatycko-amerykańskich konsumentów, Asian Americans: Cyfrowe życie i rosnące wpływy. Raport jest pierwszym z tegorocznej serii Diverse Intelligence Series (DIS).
Raport został opublikowany podczas konferencji Visual Communications Conference for Creative Content (C3) w Los Angeles. Była to ważna okazja do nawiązania kontaktu ze społecznością azjatycko-amerykańską na temat spostrzeżeń zawartych w tegorocznym raporcie. Visual Communications to organizacja non-profit, której misją jest rozwijanie i wspieranie głosów filmowców i artystów z Azji i Pacyfiku, którzy wzmacniają społeczności i kwestionują perspektywy.
Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, Nielsen, rozpoczęła konferencję prezentacją kluczowych spostrzeżeń z raportu. Biorąc pod uwagę, że tegoroczny raport koncentruje się na cyfrowych nawykach Amerykanów azjatyckiego pochodzenia, prezentacja Mariko odbiła się szerokim echem wśród uczestników, w tym czołowych liderów branży filmowej, telewizyjnej, kablowej i cyfrowej.
"Cyfrowe nawyki konsumpcyjne Amerykanów azjatyckiego pochodzenia reprezentują przyszłość tego, czego marketerzy mogą oczekiwać na rynku ogólnym" - powiedziała Mariko.", powiedziała Mariko. "Jest to szczególnie prawdziwe, gdy spojrzymy na to, jak Amerykanie pochodzenia azjatyckiego konsumują treści przez Internet i co kupują online".
Jednym z kluczowych trendów, które prześledziliśmy w tegorocznym raporcie, był wzrost liczby azjatycko-amerykańskich influencerów w telewizji, filmie i na platformach cyfrowych. Trendy, które podkreśliliśmy w raporcie, odegrały swoją rolę podczas konferencji, ponieważ Visual Communications było gospodarzem dyskusji panelowej na temat nadchodzącego filmu "Crazy Rich Asians", w którym obsada jest w całości pochodzenia azjatyckiego. Rozwój treści o tematyce azjatyckiej, zarówno na platformach tradycyjnych (telewizyjnych i filmowych), jak i wschodzących (media społecznościowe), pokazuje, że sieci, marki i reklamodawcy dostrzegli wzrost siły azjatycko-amerykańskich konsumentów, który podkreślaliśmy w ciągu ostatnich sześciu lat w naszych raportach DIS.
Inne panele na konferencji C3 obejmowały dyskusje na temat reprezentacji azjatycko-amerykańskiej zarówno za, jak i przed kamerą oraz potrzeby większej reprezentacji azjatycko-amerykańskiej w filmie i telewizji. Spostrzeżenia z raportu, które były zgodne z każdym panelem, zostały wyróżnione w całym programie konferencji, dzięki czemu nasze dane pozostały na pierwszym miejscu wśród uczestników. Te spostrzeżenia pomogły wzmocnić rozwój azjatycko-amerykańskich historii, punktów styku z kulturą i informują o biznesowym uzasadnieniu większej reprezentacji Azjatów w kulturze popularnej.
"Widzimy dużą dynamikę w naszej społeczności, ze znacznym wzrostem azjatycko-amerykańskiego wpływu na główny nurt. Ciągły sukces i rozwój konferencji C3 Visual Communications oraz nasze azjatycko-amerykańskie raporty konsumenckie DIS reprezentują ten impet" - dodała Mariko po konferencji. "Azjatyccy Amerykanie są w centrum uwagi jako cyfrowi influencerzy, blogerzy kulinarni i celebryci z różnorodnymi fanami. Marki i marketerzy, którzy chcą napędzać wzrost, będą musieli skupić się na zrozumieniu tego potężnego segmentu konsumentów".
