Dalam rangka memperingati Asian Pacific American Heritage Month (APAHM), kami baru-baru ini merilis laporan keenam kami tentang konsumen Asia-Amerika, Asia-Amerika: Kehidupan Digital, dan Pengaruh yang Berkembang. Laporan tersebut merupakan yang pertama dalam Diverse Intelligence Series (DIS) tahun ini.
Kami merilis laporan tersebut di Konferensi Komunikasi Visual untuk Konten Kreatif (C3) di Los Angeles. Ini adalah kesempatan penting untuk terlibat dengan komunitas Asia-Amerika tentang wawasan dalam laporan tahun ini. Visual Communications adalah organisasi nirlaba yang misinya adalah untuk mengembangkan dan mendukung suara pembuat film dan seniman media Asia-Amerika &Kepulauan Pasifik yang memberdayakan komunitas dan menantang perspektif.
Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, Nielsen, memulai konferensi dengan presentasi panggung utama tentang wawasan utama dari laporan tersebut. Mengingat fokus laporan tahun ini tentang kebiasaan digital orang Asia-Amerika, presentasi Mariko beresonansi dengan para peserta, termasuk para pemimpin terkemuka dalam industri film, televisi, kabel, dan digital.
"Kebiasaan konsumsi digital orang Asia-Amerika mewakili masa depan dari apa yang dapat diharapkan pemasar di pasar umum," kata Mariko. "Ini terutama benar ketika Anda melihat bagaimana orang Asia-Amerika mengonsumsi konten melalui internet dan apa yang mereka beli secara online."
Salah satu tren utama yang kami lacak dalam laporan tahun ini adalah pertumbuhan influencer Asia-Amerika di televisi, film, dan platform digital. Tren yang kami soroti dalam laporan tersebut dimainkan di konferensi tersebut, saat Visual Communications menyelenggarakan diskusi panel tentang film mendatang "Crazy Rich Asians," yang menampilkan pemeran yang sepenuhnya merupakan warisan Asia. Pertumbuhan konten Asia, baik di platform tradisional (televisi dan film) maupun yang sedang berkembang (media sosial) menunjukkan bahwa jaringan, merek, dan pengiklan telah mengakui pertumbuhan kekuatan konsumen Asia-Amerika, yang telah kami soroti selama enam tahun terakhir dalam laporan DIS kami.
Panel lain di konferensi C3 menampilkan diskusi tentang representasi Asia-Amerika baik di belakang maupun di depan kamera dan perlunya representasi Asia-Amerika yang lebih besar dalam film dan televisi. Wawasan dari laporan yang selaras dengan setiap panel disorot di seluruh program konferensi, sehingga data kami tetap menjadi yang teratas bagi peserta. Wawasan ini membantu meningkatkan pertumbuhan cerita Asia-Amerika, titik kontak budaya, dan menginformasikan kasus bisnis untuk representasi Asia-Amerika yang lebih besar dalam budaya populer.
"Kami melihat banyak momentum di komunitas kami, dengan pertumbuhan signifikan dalam pengaruh Asia-Amerika di arus utama. Keberhasilan dan pertumbuhan berkelanjutan dari konferensi C3 Komunikasi Visual dan laporan konsumen DIS Asia-Amerika kami mewakili momentum itu," tambah Mariko setelah konferensi. "Orang Asia-Amerika menangkap sorotan sebagai influencer digital, blogger makanan, dan selebriti dengan penggemar yang beragam. Merek dan pemasar yang ingin mendorong pertumbuhan perlu fokus untuk mengecilkan segmen konsumen yang kuat ini."
