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第六次亚裔美国人消费者报告在创意内容视觉传播大会上发布

2 分钟阅读 | 2018 年 6 月

为纪念亚太裔美国人传统月(APAHM),我们最近发布了关于亚裔美国人消费者的第六份报告、 亚裔美国人:数字生活和日益增长的影响力.该报告是今年 "多元化情报系列"(DIS)的第一份报告。

我们在洛杉矶举行的创意内容视觉传播大会 (C3)上发布了这份报告。这是一次与亚裔美国人社区就今年报告中的见解进行交流的重要机会。视觉传播是一家非营利机构,其使命是发展和支持亚裔美国人和太平洋岛民电影制片人和媒体艺术家的声音,他们为社区赋权并挑战各种观点。

尼尔森公司战略社区联盟副总裁玛丽科-卡彭特(Mariko Carpenter)在主讲台上介绍了报告中的重要见解,为大会拉开了序幕。鉴于今年报告的重点是亚裔美国人的数字习惯,Mariko 的演讲引起了与会者的共鸣,其中包括电影、电视、有线电视和数字行业的领军人物。

"亚裔美国人的数字消费习惯代表了营销人员对普通市场的未来预期。"马里科说。"如果你看看亚裔美国人如何通过互联网消费内容以及他们在网上购买什么,就会发现这一点尤其正确。

我们在今年的报告中追踪到的一个重要趋势是,亚裔美国人在电视、电影和数字平台上的影响力不断增长。我们在报告中强调的趋势在大会上得到了体现,视觉传播公司就即将上映的电影《疯狂的亚洲富豪》(Crazy Rich Asians)举办了一场小组讨论,该片的演员全部来自亚裔。亚裔内容在传统(电视和电影)和新兴(社交媒体)平台上的增长表明,网络、品牌和广告商已经认识到亚裔美国人消费力的增长,我们在过去六年的DIS报告中强调了这一点。

在 C3 会议的其他专题讨论会上,与会者还讨论了亚裔美国人在镜头前后的代表性问题,以及在电影和电视中增加亚裔美国人代表性的必要性。报告中与每个小组讨论相吻合的观点在整个会议过程中都得到了强调,因此我们的数据始终是与会者的首要关注点。这些见解有助于促进亚裔美国人故事和文化接触点的增长,并为在流行文化中增加亚裔美国人的代表性提供了商业案例。

"我们看到我们的社区发展势头迅猛,亚裔美国人对主流社会的影响力显著增强。视觉传播公司的 C3 会议和我们的亚裔美国人 DIS 消费者报告的持续成功和增长就代表了这一势头,"Mariko 在会后补充道。"亚裔美国人正在成为聚光灯下的数字影响者、美食博主和拥有不同粉丝的名人。希望推动增长的品牌和营销人员需要关注这一强大的消费群体。

尼尔森团队出席视觉传播大会
左起视觉传播执行总监弗朗西斯-库拉多(Francis Cullado)、尼尔森社区战略联盟副总裁玛丽科-卡彭特(Mariko Carpenter)、尼尔森全球传播与多元文化营销高级副总裁安德鲁-麦卡斯基尔(Andrew McCaskill)和尼尔森社区参与总监克莱顿-杨(Clayton Yeung)。