アジア太平洋系アメリカ人文化遺産月間(APAHM)を記念して、アジア系アメリカ人の消費者に関する第6回レポート「アジア系アメリカ人:デジタルライフと影響力の高まり」を発表しました。このレポートは、今年のDiverse Intelligence Series(DIS)の第1弾です。

このレポートは、ロサンゼルスで開催された Visual Communications Conference for Creative Content (C3)で発表しました。これは、今年のレポートに含まれる洞察についてアジア系アメリカ人コミュニティと関わる重要な機会でした。ビジュアル・コミュニケーションズは、アジア系アメリカ人と太平洋諸島系アメリカ人の映画製作者やメディア・アーティストの声を発展させ、支援することを使命とする非営利団体で、コミュニティに力を与え、視点に挑戦しています。

ニールセンの戦略的コミュニティアライアンス担当バイスプレジデントであるマリコ・カーペンターは、レポートからの主要な洞察のメインステージプレゼンテーションで会議を始めました。今年のレポートでは、アジア系アメリカ人のデジタル習慣に焦点が当てられていたため、マリコ氏のプレゼンテーションは、映画、テレビ、ケーブル、デジタル業界の第一線で活躍するリーダーを含む参加者の共感を呼びました。

「アジア系アメリカ人のデジタル消費習慣は、マーケターが一般市場で期待できる未来の姿を象徴しています」とマリコ氏は述べています。「これは、アジア系アメリカ人がインターネットを介してコンテンツを消費し、オンラインで何を購入しているかを見ると、特に当てはまります。」

今年のレポートで追跡した重要なトレンドの1つは、テレビ、映画、デジタルプラットフォームにおけるアジア系アメリカ人のインフルエンサーの成長です。このカンファレンスでは、ビジュアル・コミュニケーションズが主催した、アジア系のキャストが出演する新作映画「クレイジー・リッチ・アジアンズ」に関するパネルディスカッションで、このレポートで取り上げたトレンドが展開されました。従来のプラットフォーム(テレビや映画)と新興のプラットフォーム(ソーシャルメディア)の両方でのアジアのコンテンツの成長は、ネットワーク、ブランド、広告主がアジア系アメリカ人の消費者力の成長を認識していることを示しており、過去6年間、DISレポートで強調してきました。

C3カンファレンスの他のパネルでは、カメラの後ろと前の両方でのアジア系アメリカ人の表現と、映画やテレビにおけるアジア系アメリカ人の表現を増やす必要性についての議論が行われました。各パネルに沿ったレポートからの洞察は、会議のプログラム全体を通して強調されたため、参加者にとってデータは引き続き最優先事項でした。これらの洞察は、アジア系アメリカ人の物語や文化的なタッチポイントの成長を後押しし、大衆文化におけるアジア系アメリカ人の表現を増やすためのビジネスケースを知らせるのに役立ちました。

「私たちのコミュニティでは、メインストリームにおけるアジア系アメリカ人の影響力が大幅に高まっており、大きな勢いが見られます。Visual CommunicationsのC3カンファレンスとアジア系アメリカ人のDIS消費者レポートの継続的な成功と成長は、その勢いを表しています」とMariko氏はカンファレンス後に付け加えました。「アジア系アメリカ人は、デジタルインフルエンサー、フードブロガー、多様なファンを持つセレブリティとして脚光を浴びています。成長を牽引しようとするブランドやマーケターは、この強力な消費者セグメントを過小評価することに集中する必要があります。