โซลูชันใหม่ในสหราชอาณาจักรช่วยให้นักโฆษณาสามารถประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาในพอดแคสต์ได้
ลอนดอน 26 กันยายน 2019 – วันนี้ Nielsen ประกาศเปิดตัวเครื่องมือวัดผลใหม่เพื่อประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาในพอดแคสต์
ด้วย จำนวนผู้ใหญ่ชาวอังกฤษ 6 ล้านคน ที่ฟังพอดแคสต์เป็นประจำทุกสัปดาห์ และ การโฆษณาผ่านพอดแคสต์มีแนวโน้มว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า ในอีกสามปีข้างหน้า แบรนด์ต่างๆ จึงมีความจำเป็นมากขึ้นกว่าที่เคยที่จะต้องสามารถวัดผลกระทบและประสิทธิภาพของโฆษณาพอดแคสต์ได้ ความต้องการดังกล่าวมีแนวโน้มว่าจะเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากอุปกรณ์ต่างๆ เช่น ลำโพงอัจฉริยะมีแนวโน้มที่จะทำให้พอดแคสต์ได้รับความนิยมมากขึ้น ในขณะเดียวกัน ทั้งบริษัทเทคโนโลยีและผู้จัดพิมพ์แบบดั้งเดิมต่างก็ลงทุนอย่างหนัก
สิ่งนี้สร้างขึ้นจากความสามารถของ Nielsen ในพื้นที่การวัดผลพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกา โดยการศึกษาพบว่าโฆษณาพอดแคสต์ที่ทดสอบ 57% มีประสิทธิภาพเหนือกว่าวิดีโอก่อนวิดีโอในการขับเคลื่อนความตั้งใจในการซื้อ และผู้ตอบแบบสำรวจ 70% ที่ได้รับการสัมผัสเห็นด้วยว่าโฆษณาพอดแคสต์ทำให้พวกเขารับรู้ถึงผลิตภัณฑ์และบริการมากขึ้น1
โซลูชัน Nielsen Podcast Brand Effect ช่วยให้ผู้โฆษณา เอเจนซี่ และเจ้าของสื่อสามารถวัดผลกระทบของการโฆษณาพอดแคสต์ได้อย่างเป็นรูปธรรม ทำให้พวกเขามีความมั่นใจในการตัดสินใจว่าจะรวมพอดแคสต์ไว้ในการใช้จ่ายสื่อหรือไม่ จะลงทุนกับพอดแคสต์ใด และจะเพิ่มการใช้จ่ายในอนาคตในด้านนี้ให้สูงสุดได้อย่างไร โซลูชันนี้วัดค่าเมตริกของแบรนด์ เช่น การจดจำโฆษณา ความคุ้นเคยกับแบรนด์ ความตั้งใจในการซื้อและการแนะนำ รวมถึงค่าเมตริกของเนื้อหา ซึ่งได้แก่ คะแนนโดยรวม คะแนนของโฮสต์ การมีส่วนร่วม และความตั้งใจที่จะแชร์เนื้อหา
Amanda Woodley หัวหน้าฝ่ายแพลตฟอร์มของ Nielsen กล่าวว่า “ด้วยจำนวนผู้ฟังพอดแคสต์รายสัปดาห์ที่เพิ่มขึ้นเกือบ สองเท่าในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ผู้โฆษณา เอเจนซี่ และเจ้าของสื่อต่างตระหนักถึงประโยชน์ของสื่อใหม่นี้ในการเข้าถึงผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม แม้ว่าพอดแคสต์จะกลายเป็นส่วนสำคัญของแผนสื่อในปัจจุบันแล้ว แต่ยังคงมีความเข้าใจที่ขาดหายไปอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับประสิทธิผลที่วัดได้ของพอดแคสต์ Nielsen Podcast Brand Effect จะช่วยให้ผู้โฆษณาไขข้อข้องใจนี้เพื่อให้พวกเขารู้ว่ารูปแบบ ประเภทของพอดแคสต์ และผู้ฟังแบบใดที่เหมาะกับแบรนด์ของพวกเขามากที่สุด”
หมายเหตุ:
³ ประสิทธิผลของการสนับสนุน Nielsen Podcast: สถิติและเรื่องราวสำหรับการดึงดูดผู้โฆษณาและผู้ชม
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
อลิสัน ล็อค
อลิสัน ล็อค@nielsen.com
+44 (0)7767 618978
