Solusi Inggris baru memungkinkan pengiklan untuk mengevaluasi efektivitas iklan di podcast

London, 26 September 2019 - Nielsen hari ini mengumumkan peluncuran alat pengukuran baru untuk mengevaluasi efektivitas iklan di podcast.

Dengan 6 juta orang dewasa Inggris mendengarkan podcast setiap minggu dan iklan podcast akan berlipat ganda selama tiga tahun ke depan, ada lebih banyak kebutuhan dari sebelumnya bagi merek untuk dapat mengukur dampak dan efektivitas iklan podcast mereka. Permintaan ini kemungkinan akan tumbuh karena perangkat seperti speaker pintar diatur untuk meningkatkan popularitas podcast lebih lanjut, sementara perusahaan teknologi dan penerbit tradisional berinvestasi besar-besaran.

Hal ini dibangun berdasarkan kemampuan Nielsen di ruang pengukuran podcast di AS, di mana studi menemukan 57% iklan podcast yang diuji mengungguli video pre-roll dalam mendorong niat membeli dan 70% responden yang terpapar setuju bahwa iklan podcast meningkatkan kesadaran mereka terhadap produk dan layanan.1

Solusi Nielsen Podcast Brand Effect memungkinkan pengiklan, agensi, dan pemilik media untuk secara objektif mengukur dampak iklan podcast mereka, memberikan mereka kepercayaan diri untuk mengambil keputusan apakah akan menyertakan podcast dalam belanja media mereka, podcast mana yang akan diinvestasikan, dan bagaimana memaksimalkan potensi belanja di masa depan di area ini. Solusi ini mengukur metrik merek, seperti pengingatan iklan, keakraban merek, niat pembelian dan rekomendasi - serta metrik konten, yang mencakup peringkat keseluruhan, peringkat host, keterlibatan, dan niat untuk berbagi konten.

Amanda Woodley, Kepala Platform, Nielsen, mengatakan: "Dengan jumlah pendengar podcast mingguan yang hampir dua kali lipat dalam lima tahun terakhir, pengiklan, agensi, dan pemilik media, mengakui manfaat dari media baru ini untuk menjangkau konsumen. Namun, meskipun podcast sekarang menjadi bagian penting dari rencana media, masih ada kurangnya pemahaman yang luas tentang efektivitasnya yang dapat diukur. Nielsen Podcast Brand Effect akan membantu pengiklan untuk membuka pemahaman ini sehingga mereka tahu format, jenis podcast, dan audiens apa yang paling cocok untuk merek mereka."

Catatan:

³ Efektivitas Sponsor Podcast Nielsen: Statistik &Cerita untuk pacaran dengan pengiklan dan audiens