広告主がポッドキャストにおける広告効果を評価できる英国の新ソリューション

2019年9月26日ロンドン- ニールセンは本日、ポッドキャストの広告効果を評価する新しい測定ツールの提供を開始したことを発表します。

英国の成人600万人が毎週ポッドキャストを聴いており、ポッドキャスト広告は今後3年間で倍増する見込みです。ブランドにとって、ポッドキャスト広告の影響と効果を定量化する必要性がこれまで以上に高まっています。スマートスピーカーのようなデバイスがポッドキャストの人気をさらに高め、ハイテク企業と従来のパブリッシャーの両方が多額の投資を行っているため、この需要は拡大する可能性があります。

これは、米国のポッドキャスト測定分野におけるニールセンの能力に基づいています。調査では、テストしたポッドキャスト広告の57%がプレロールビデオよりも購買意欲を高め、露出した回答者の70%がポッドキャスト広告によって商品やサービスの認知度が高まったことに同意しています1。

Nielsen Podcast Brand Effectソリューションにより、広告主、代理店、メディアオーナーは、ポッドキャスト広告の効果を客観的に測定し、メディア支出にポッドキャストを含めるかどうか、どのポッドキャストに投資するか、この分野で将来起こりうる支出を最大化する方法について自信を持って意思決定できるようになります。このソリューションでは、広告の想起、ブランドへの親近感、購入や推薦の意思などのブランドメトリクスと、総合評価、ホスト評価、エンゲージメント、コンテンツの共有の意思などのコンテンツメトリクスが測定されます。

Nielsen社のプラットフォーム責任者であるAmanda Woodley氏は、次のように述べています。「ポッドキャストの週間リスナー数は過去5年間でほぼ倍増しており、広告主、代理店、メディアオーナーは、消費者にリーチするためのこの新しいメディアの利点を認識しています。しかし、ポッドキャストは今やメディアプランの重要な一部となりつつありますが、その定量的な効果についてはまだ理解されていない部分が多く残っています（ニールセンについて ）。Nielsen Podcast Brand Effectは、広告主がどのフォーマット、ポッドキャストの種類、視聴者が自社ブランドに最も適しているかを知るために、この理解を深める手助けをします。

注意事項

ニールセン・ポッドキャスト・スポンサーシップの効果。広告主や視聴者を惹きつける統計とストーリー