広告主がポッドキャストでの広告効果を評価できる英国の新しいソリューション

2019年9月26日、ロンドン- ニールセンは本日、ポッドキャストにおける広告効果を評価する新しい測定ツールを発表した。

英国の成人600万人が毎週ポッドキャストを聴いており、ポッドキャスト広告は今後3年間で倍増する見込みであるため、ブランドがポッドキャスト広告の影響と効果を定量化できる必要性がこれまで以上に高まっている。この需要は、スマートスピーカーのようなデバイスがポッドキャストの人気をさらに高める一方で、テック企業と従来のパブリッシャーの両方が多額の投資を行っているため、拡大する可能性が高い。

ニールセンの米国におけるポッドキャスト測定分野での能力は、テストしたポッドキャスト広告の57％がプレロール動画よりも購買意欲を促進し、ポッドキャスト広告に露出した回答者の70％がポッドキャスト広告によって商品やサービスの認知度が高まったことに同意したという調査結果に基づいている1。

ニールセン・ポッドキャスト・ブランド・エフェクト・ソリューションにより、広告主、代理店、メディアオーナーは、ポッドキャスト広告の効果を客観的に測定することができ、メディア費用にポッドキャストを含めるかどうか、どのポッドキャストに投資すべきか、この分野で将来的に可能性のある費用を最大化する方法について、自信を持って意思決定することができます。このソリューションでは、広告想起、ブランドへの親近感、購入意向、推奨意向などのブランド指標と、総合評価、ホスト評価、エンゲージメント、コンテンツ共有意向などのコンテンツ指標を測定します。

ニールセンのプラットフォーム部門責任者、アマンダ・ウッドリーは次のように述べている：「毎週のポッドキャストのリスナー数は過去5年間でほぼ倍増しており、広告主、広告代理店、メディアオーナーは、消費者にリーチするためのこの新しいメディアの利点を認識しています。ニールセンについて しかし、ポッドキャストは今やメディアプランの重要な一部となりつつありますが、その定量的な効果についてはまだ理解されていません。ニールセン・ポッドキャスト・ブランド・エフェクトは、広告主がどのようなフォーマット、ポッドキャストのタイプ、視聴者が自社ブランドに最も効果的かを知るために、この理解を深める手助けをします。

注釈

³ ニールセン・ポッドキャストのスポンサー効果：広告主と視聴者を惹きつける統計とストーリー