英国的新解决方案允许广告商评估播客中的广告效果

伦敦，2019年9月26日 - 尼尔森今天宣布推出一个新的测量工具，以评估播客中广告的有效性。

随着600万英国成年人每周收听播客，播客广告在未来三年内将翻倍，品牌比以往更需要能够量化其播客广告的影响和效果。这种需求可能会增长，因为像智能音箱这样的设备将进一步增加播客的受欢迎程度，而科技公司和传统出版商都在进行大量投资。

这建立在尼尔森在美国播客测量领域的能力之上，研究发现57%的播客广告测试在推动购买意向方面优于预滚动视频，70%的受访者认为播客广告提高了他们对产品和服务的认识。

尼尔森播客品牌效应解决方案使广告商、代理商和媒体所有者能够客观地衡量他们的播客广告的影响，使他们有信心做出决定，是否将播客纳入他们的媒体支出，投资哪些播客，以及如何最大限度地提高未来在该领域的潜在支出。该解决方案测量品牌指标，如广告记忆、品牌熟悉度、购买和推荐意向--以及内容指标，包括总体评分、主持人评分、参与度和分享内容的意向。

尼尔森平台主管阿曼达-伍德利说："在过去的五年里，每周收听播客的人数几乎翻了一番，广告商、代理商和媒体所有者都认识到这种新媒体对消费者的好处。然而，尽管播客现在正成为媒体计划的一个重要组成部分，但人们对其可量化的效果仍然普遍缺乏了解。尼尔森播客品牌效应将帮助广告商解开这种认识，使他们知道什么形式、什么类型的播客和受众对他们的品牌最有效。"

注意事项：

³ 尼尔森播客赞助的有效性：争取广告商和观众的统计数字和故事