새로운 영국 솔루션을 통해 광고주는 팟캐스트에서 광고의 효과를 평가할 수 있습니다.

런던, 26 September 2019 - Nielsen은 오늘 팟 캐스트 광고의 효과를 평가하기위한 새로운 측정 도구의 출시를 발표했습니다.

6 백만 명의 영국 성인이 매주 팟 캐스트를 듣고 팟 캐스트 광고가 향후 3 년 동안 두 배로 증가할 예정이기 때문에 브랜드가 팟 캐스트 광고의 영향과 효과를 정량화 할 수 있어야합니다. 이러한 수요는 스마트 스피커와 같은 장치가 팟 캐스트의 인기를 더욱 높일 것으로 예상됨에 따라 증가 할 것으로 보이며 기술 회사와 전통적인 출판사 모두 많은 투자를하고 있습니다.

이는 미국의 팟캐스트 측정 공간에서 닐슨의 역량을 기반으로 한 것으로, 연구 결과에 따르면 테스트된 팟캐스트 광고의 57%가 구매 의도를 유도하는 데 있어 프리롤 비디오보다 성능이 뛰어나고 노출된 응답자의 70%가 팟캐스트 광고가 제품 및 서비스에 대한 인식을 높였다는 데 동의했다.1

Nielsen Podcast Brand Effect 솔루션을 사용하면 광고주, 대행사 및 미디어 소유자가 팟캐스트 광고의 영향을 객관적으로 측정할 수 있으므로 미디어 지출에 팟캐스트를 포함할지 여부, 투자할 팟캐스트 및 이 분야에서 잠재적 미래 지출을 극대화하는 방법에 대한 결정을 내릴 수 있습니다. 이 솔루션은 광고 리콜, 브랜드 친숙도, 구매 및 추천 의도와 같은 브랜드 메트릭뿐만 아니라 전체 등급, 호스트 등급, 참여도 및 콘텐츠 공유 의도를 포함하는 콘텐츠 메트릭을 측정합니다.

닐슨 플랫폼 책임자 인 아만다 우들리 (Amanda Woodley)는 " 지난 5 년 동안 주간 팟 캐스트 청취자 수가 거의 두 배로 증가하면서 광고주, 대행사 및 미디어 소유자는 소비자에게 다가 갈 수있는이 새로운 매체의 이점을 인식하고 있습니다. 그러나 팟 캐스트가 이제 미디어 계획의 필수적인 부분이되고 있지만, 정량화 가능한 효과에 대한 이해가 부족합니다. Nielsen Podcast 브랜드 이펙트는 광고주가 이러한 이해를 실현하여 어떤 형식, 유형의 팟캐스트 및 잠재 고객이 자신의 브랜드에 가장 적합한지 알 수 있도록 도와줍니다."

노트:

³ Nielsen Podcast 후원 효과: 광고주와 잠재 고객을 구애하기 위한 통계 및 스토리