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닐슨, 영국에서 독립적인 팟캐스트 광고 효과 솔루션을 출시합니다.

2분 읽기 | 2019년 9월

광고주가 팟캐스트 광고의 효과를 평가할 수 있는 새로운 영국 솔루션 출시

2019년 9월 26일, 런던 - 닐슨은 오늘 팟캐스트 광고의 효과를 평가하는 새로운 측정 도구를 출시했습니다.

매주 600만 명의 영국 성인이 팟캐스트를 청취하고 팟캐스트 광고가 향후 3년 동안 두 배로 증가할 것으로 예상됨에 따라 브랜드는 팟캐스트 광고의 영향력과 효과를 정량화할 수 있어야 할 필요성이 그 어느 때보다 커지고 있습니다. 스마트 스피커와 같은 디바이스가 팟캐스트의 인기를 더욱 높일 것으로 예상되는 가운데, 기술 기업과 기존 퍼블리셔 모두 막대한 투자를 하고 있기 때문에 이러한 수요는 더욱 증가할 것으로 보입니다.

이는 미국에서 팟캐스트 측정 분야에서 닐슨의 역량을 기반으로 한 것으로, 연구에 따르면 팟캐스트 광고의 57%가 프리롤 동영상보다 구매 의도를 높이는 데 더 효과적이었으며, 노출된 응답자의 70%가 팟캐스트 광고가 제품 및 서비스에 대한 인지도를 높인다는 데 동의했습니다.1

광고주, 대행사 및 미디어 소유자는 닐슨 팟캐스트 브랜드 효과 솔루션을 통해 팟캐스트 광고의 효과를 객관적으로 측정할 수 있으므로 미디어 지출에 팟캐스트를 포함할지, 어떤 팟캐스트에 투자할지, 향후 이 분야에 대한 잠재적 지출을 극대화하는 방법을 결정할 때 자신감을 갖고 결정할 수 있습니다. 이 솔루션은 광고 회상, 브랜드 친숙도, 구매 및 추천 의도와 같은 브랜드 지표와 전체 평점, 호스트 평점, 참여도, 콘텐츠 공유 의도를 포함한 콘텐츠 지표를 측정합니다.

Nielsen의 플랫폼 책임자인 아만다 우들리는 다음과 같이 말합니다: " 지난 5년 동안 주간 팟캐스트 청취자 수가 거의 두 배로 증가함에 따라 광고주, 대행사 및 미디어 소유자는 이 새로운 매체가 소비자에게 도달할 수 있는 이점을 인식하고 있습니다. 그러나 팟캐스트는 이제 미디어 계획의 필수적인 부분이 되고 있지만, 팟캐스트의 정량화 가능한 효과에 대한 이해는 여전히 부족합니다. 닐슨 팟캐스트 브랜드 효과는 광고주들이 이러한 이해를 바탕으로 브랜드에 가장 적합한 형식, 팟캐스트 유형 및 잠재고객을 파악할 수 있도록 도와줄 것입니다."

참고:

닐슨 팟캐스트 스폰서십 효과: 광고주 및 오디언스 유치를 위한 통계 및 스토리

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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