Nova solução do Reino Unido permite que os anunciantes avaliem a eficácia da publicidade em podcasts
Londres, 26 de setembro de 2019 - A Nielsen anuncia hoje o lançamento de uma nova ferramenta de medição para avaliar a eficácia da publicidade em podcasts.
Com 6 milhões de adultos do Reino Unido ouvindo podcasts semanalmente e a publicidade em podcasts devendo dobrar nos próximos três anos, as marcas precisam mais do que nunca quantificar o impacto e a eficácia de seus anúncios em podcasts. É provável que essa demanda cresça, pois dispositivos como alto-falantes inteligentes devem aumentar ainda mais a popularidade dos podcasts, enquanto as empresas de tecnologia e as editoras tradicionais estão investindo pesadamente.
Isso se baseia nos recursos da Nielsen no espaço de medição de podcasts nos EUA, onde estudos constataram que 57% dos anúncios de podcast testados superaram o vídeo pre-roll na intenção de compra e 70% dos entrevistados expostos concordaram que os anúncios de podcast aumentaram sua conscientização sobre produtos e serviços.1
A solução Podcast Brand Effect da Nielsen permite que anunciantes, agências e proprietários de mídia meçam objetivamente o impacto de sua publicidade em podcasts, dando-lhes a confiança necessária para tomar decisões sobre a inclusão de podcasts em seus gastos com mídia, em quais podcasts investir e como maximizar os possíveis gastos futuros nessa área. A solução mede métricas de marca, como lembrança do anúncio, familiaridade com a marca, intenção de compra e recomendação, bem como métricas de conteúdo, que incluem classificação geral, classificação do apresentador, envolvimento e intenção de compartilhar o conteúdo.
Amanda Woodley, diretora de plataformas da Nielsen, disse: "Com o número de ouvintes semanais de podcasts quase dobrando nos últimos cinco anos, anunciantes, agências e proprietários de mídia reconhecem os benefícios desse novo meio para atingir os consumidores. No entanto, embora os podcasts estejam se tornando uma parte essencial dos planos de mídia, ainda há uma grande falta de compreensão sobre sua eficácia quantificável. O Nielsen Podcast Brand Effect ajudará os anunciantes a desvendar essa compreensão para que saibam quais formatos, tipos de podcast e públicos funcionam melhor para sua marca."
Observações:
Eficácia do patrocínio de podcasts da Nielsen: Estatísticas e histórias para cortejar anunciantes e audiências
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