Une nouvelle solution britannique permet aux annonceurs d'évaluer l'efficacité de la publicité dans les podcasts

Londres, 26 septembre 2019 - Nielsen annonce aujourd'hui le lancement d'un nouvel outil de mesure pour évaluer l'efficacité de la publicité dans les podcasts.

Alors que 6 millions d'adultes britanniques écoutent des podcasts chaque semaine et que la publicité pour les podcasts devrait doubler au cours des trois prochaines années, les marques ont plus que jamais besoin de pouvoir quantifier l'impact et l'efficacité de leurs publicités pour les podcasts. Cette demande devrait s'intensifier, car des appareils tels que les haut-parleurs intelligents devraient encore accroître la popularité des podcasts, tandis que les entreprises technologiques et les éditeurs traditionnels investissent massivement.

Cette initiative s'appuie sur les capacités de Nielsen dans le domaine de la mesure des podcasts aux États-Unis, où des études ont montré que 57 % des publicités podcast testées surpassaient la vidéo pre-roll en termes d'intention d'achat et que 70 % des personnes interrogées étaient d'accord pour dire que les publicités podcast augmentaient leur connaissance des produits et services.1

La solution Podcast Brand Effect de Nielsen permet aux annonceurs, aux agences et aux propriétaires de médias de mesurer objectivement l'impact de leur publicité par podcast, ce qui leur donne la confiance nécessaire pour décider s'il faut inclure les podcasts dans leurs dépenses médias, dans quels podcasts investir et comment maximiser les dépenses potentielles futures dans ce domaine. La solution mesure les paramètres de la marque, tels que le rappel publicitaire, la familiarité avec la marque, l'intention d'achat et de recommandation, ainsi que les paramètres du contenu, qui comprennent l'évaluation globale, l'évaluation de l'hôte, l'engagement et l'intention de partager le contenu.

Amanda Woodley, responsable des plateformes chez Nielsen, a déclaré : "Le nombre d'auditeurs hebdomadaires de podcasts ayant presque doublé au cours des cinq dernières années, les annonceurs, les agences et les propriétaires de médias reconnaissent les avantages de ce nouveau média pour atteindre les consommateurs. Cependant, bien que les podcasts soient en train de devenir un élément essentiel des plans médias, leur efficacité quantifiable reste largement méconnue. Nielsen Podcast Brand Effect aidera les annonceurs à débloquer cette compréhension afin qu'ils sachent quels formats, quels types de podcasts et quelles audiences fonctionnent le mieux pour leur marque."

Notes :

Efficacité du parrainage des podcasts selon Nielsen : Stats et histoires pour courtiser les annonceurs et les audiences