Une nouvelle solution britannique permet aux annonceurs d'évaluer l'efficacité de la publicité dans les podcasts
Londres, 26 septembre 2019 - Nielsen annonce aujourd'hui le lancement d'un nouvel outil de mesure pour évaluer l'efficacité de la publicité dans les podcasts.
Alors que 6 millions d'adultes britanniques écoutent des podcasts chaque semaine et que la publicité sur les podcasts devrait doubler au cours des trois prochaines années, il est plus que jamais nécessaire que les marques puissent quantifier l'impact et l'efficacité de leurs publicités sur les podcasts. Cette demande devrait s'accroître, car des appareils tels que les haut-parleurs intelligents devraient encore augmenter la popularité des podcasts, tandis que les entreprises technologiques et les éditeurs traditionnels investissent massivement.
Cela s'appuie sur les capacités de Nielsen dans le domaine de la mesure des podcasts aux États-Unis, où des études ont montré que 57 % des publicités podcast testées surpassaient les vidéos pre-roll en termes d'intention d'achat et que 70 % des personnes interrogées étaient d'accord pour dire que les publicités podcast augmentaient leur connaissance des produits et des services.1
La solution Nielsen Podcast Brand Effect permet aux annonceurs, aux agences et aux propriétaires de médias de mesurer objectivement l'impact de leur publicité podcast, leur donnant la confiance nécessaire pour prendre des décisions sur l'inclusion des podcasts dans leurs dépenses médias, sur les podcasts dans lesquels investir et sur la façon de maximiser les dépenses futures potentielles dans ce domaine. La solution mesure les paramètres de la marque, tels que la mémorisation de la publicité, la familiarité avec la marque, l'intention d'achat et de recommandation, ainsi que les paramètres du contenu, qui comprennent l'évaluation globale, l'évaluation de l'animateur, l'engagement et l'intention de partager le contenu.
Amanda Woodley, responsable des plateformes chez Nielsen, a déclaré : "Le nombre d'auditeurs de podcasts hebdomadaires a presque doublé au cours des cinq dernières années : "Le nombre d'auditeurs hebdomadaires de podcasts ayant presque doublé au cours des cinq dernières années, les annonceurs, les agences et les propriétaires de médias reconnaissent les avantages de ce nouveau média pour atteindre les consommateurs. Cependant, bien que les podcasts deviennent aujourd'hui un élément essentiel des plans médias, leur efficacité quantifiable reste largement méconnue. L'étude Nielsen Podcast Brand Effect aidera les annonceurs à mieux comprendre les formats, les types de podcasts et les audiences qui fonctionnent le mieux pour leur marque.
Notes :
L'efficacité du parrainage des podcasts selon Nielsen : Statistiques et histoires pour courtiser les annonceurs et les audiences
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