Nowe rozwiązanie w Wielkiej Brytanii pozwala reklamodawcom oceniać skuteczność reklam w podcastach

Londyn, 26 września 2019 - Nielsen ogłasza dziś uruchomienie nowego narzędzia pomiarowego do oceny skuteczności reklam w podcastach.

Przy 6 milionach dorosłych Bry tyjczyków słuchających podcastów co tydzień i reklamie podcastowej, która ma się podwoić w ciągu najbliższych trzech lat, istnieje większa niż kiedykolwiek potrzeba, aby marki były w stanie określić wpływ i skuteczność ich reklam podcastowych. Zapotrzebowanie to będzie prawdopodobnie rosło, ponieważ urządzenia takie jak inteligentne głośniki mają jeszcze bardziej zwiększyć popularność podcastów, podczas gdy zarówno firmy technologiczne, jak i tradycyjni wydawcy dokonują dużych inwestycji.

Bazuje to na możliwościach Nielsena w zakresie pomiaru podcastów w Stanach Zjednoczonych, gdzie badania wykazały, że 57% testowanych reklam podcastów przewyższało reklamy pre-roll video w napędzaniu intencji zakupowych, a 70% eksponowanych respondentów zgodziło się, że reklamy podcastów zwiększyły ich świadomość produktów i usług.1

Rozwiązanie Nielsen Podcast Brand Effect pozwala reklamodawcom, agencjom i właścicielom mediów obiektywnie mierzyć wpływ ich reklamy podcastowej, dając im pewność podejmowania decyzji, czy włączyć podcasty do swoich wydatków medialnych, w które podcasty zainwestować i jak zmaksymalizować potencjalne przyszłe wydatki w tym obszarze. Rozwiązanie to mierzy wskaźniki marki, takie jak zapamiętanie reklamy, znajomość marki, chęć zakupu i rekomendacji - jak również wskaźniki treści, które obejmują ogólną ocenę, ocenę gospodarza, zaangażowanie i chęć dzielenia się treścią.

Amanda Woodley, Head of Platforms, Nielsen, powiedziała: "Z liczbą tygodniowych słuchaczy podcastów prawie podwojoną w ciągu ostatnich pięciu lat, reklamodawcy, agencje i właściciele mediów, uznają korzyści płynące z tego nowego medium, aby dotrzeć do konsumentów. Jednak, choć podcasty stają się obecnie istotną częścią planów medialnych, pozostaje szeroki brak zrozumienia dla ich wymiernej skuteczności. Nielsen Podcast Brand Effect pomoże reklamodawcom odblokować to zrozumienie, aby wiedzieli, jakie formaty, rodzaje podcastów i publiczność działają najlepiej dla ich marki."

Uwagi:

³ Nielsen Efektywność sponsorowania podcastów: Stats & Stories for courting advertisers and audiences