Nielsen uruchamia niezależne rozwiązanie w zakresie skuteczności reklam podcastów w Wielkiej Brytanii.

Nowe brytyjskie rozwiązanie umożliwia reklamodawcom ocenę skuteczności reklam w podcastach

Londyn, 26 września 2019 r. - Nielsen ogłosił dziś uruchomienie nowego narzędzia pomiarowego do oceny skuteczności reklam w podcastach.

Przy 6 milionach dorosłych Brytyjczyków słuchających podcastów tygodniowo i reklamie podcastów, która ma się podwoić w ciągu najbliższych trzech lat, istnieje większa niż kiedykolwiek potrzeba, aby marki były w stanie określić ilościowo wpływ i skuteczność swoich reklam podcastów. Zapotrzebowanie to prawdopodobnie wzrośnie, ponieważ urządzenia takie jak inteligentne głośniki mają jeszcze bardziej zwiększyć popularność podcastów, podczas gdy zarówno firmy technologiczne, jak i tradycyjni wydawcy intensywnie inwestują.

Opiera się to na możliwościach firmy Nielsen w zakresie pomiaru podcastów w Stanach Zjednoczonych, gdzie badania wykazały, że 57% testowanych reklam podcastów przewyższyło pre-roll wideo pod względem zamiaru zakupu, a 70% respondentów zgodziło się, że reklamy podcastów zwiększyły ich świadomość produktów i usług.1

Rozwiązanie Nielsen Podcast Brand Effect pozwala reklamodawcom, agencjom i właścicielom mediów obiektywnie mierzyć wpływ ich reklam podcastowych, dając im pewność w podejmowaniu decyzji o tym, czy włączyć podcasty do swoich wydatków medialnych, w które podcasty inwestować i jak zmaksymalizować potencjalne przyszłe wydatki w tym obszarze. Rozwiązanie mierzy wskaźniki dotyczące marki, takie jak przywołanie reklamy, znajomość marki, zamiar zakupu i rekomendacji - a także wskaźniki dotyczące treści, które obejmują ogólną ocenę, ocenę gospodarza, zaangażowanie i zamiar udostępnienia treści.

Amanda Woodley, Head of Platforms, Nielsen, powiedziała: "Wraz z niemal podwojeniem się liczby tygodniowych słuchaczy podcastów w ciągu ostatnich pięciu lat, reklamodawcy, agencje i właściciele mediów, dostrzegają korzyści płynące z tego nowego medium w celu dotarcia do konsumentów. Jednak pomimo tego, że podcasty stają się obecnie istotną częścią planów medialnych, nadal brakuje zrozumienia ich wymiernej skuteczności. Nielsen Podcast Brand Effect pomoże reklamodawcom odblokować to zrozumienie, aby wiedzieli, jakie formaty, rodzaje podcastów i odbiorcy działają najlepiej dla ich marki".

Uwagi:

³ Nielsen Podcast Sponsorship Effectiveness: Statystyki i historie dotyczące pozyskiwania reklamodawców i odbiorców