ผู้บริโภคชาวละตินมีอำนาจซื้อต่อปี 1.5 ล้านล้านดอลลาร์ และกำลังเติบโตเร็วกว่าประชากรทั้งสหรัฐฯ ทั้งจำนวน ทั้งอำนาจซื้อ รายงาน Diverse Intelligence Series ฉบับล่าสุดของเราเกี่ยวกับชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ เรื่อง La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey เปิดเผยจุดต่างๆ มากมายในเส้นทางการซื้อของชาวละติน ซึ่งแบรนด์ต่างๆ สามารถเชื่อมโยงกันได้ แต่การรู้ว่าผู้บริโภคชาวละตินใช้เวลาสื่อและซื้อสินค้าที่ใดเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่แบรนด์ต่างๆ จะได้รับการสนับสนุนจากพวกเขา
ในตอนนี้ของ On the Record Gorki De Los Santos ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารของสื่อสหรัฐอเมริกา และ Stacie de Armas รองประธานฝ่ายริเริ่มเชิงกลยุทธ์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ได้นั่งลงเพื่อเจาะลึกรายงานและเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถพัฒนา IQ ทางวัฒนธรรมที่จำเป็นในการสร้างผลิตภัณฑ์และข้อความที่เข้าถึงผู้บริโภคชาวละตินในช่วงเดือนมรดกของชาวฮิสแปนิก Stacie อธิบายว่าเส้นทางการซื้อของชาวละตินนั้นคล้ายกับเครื่องเล่นพินบอล โดยที่บัมเปอร์แต่ละอันจะเป็นผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมที่ผลักดันผู้บริโภคเหล่านี้ไปตามเส้นทางของผู้บริโภค แบรนด์ที่ชนะใจผู้บริโภคชาวละตินจะปรับโฆษณา ข้อเสนอผลิตภัณฑ์ และค่านิยมให้สอดคล้องกับผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ (ภาษา ครอบครัว รสชาติ และอื่นๆ) ในลักษณะที่ให้ความรู้สึกแท้จริง
