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Centre d'actualités > Diversité

On The Record avec Stacie de Armas

1 minute de lecture | Octobre 2019
 

Les consommateurs latino-américains ont un pouvoir d'achat annuel de 1 500 milliards de dollars et leur nombre et leur pouvoir d'achat augmentent plus rapidement que ceux de la population américaine totale. Notre dernier rapport de la série Diverse Intelligence sur les hispaniques américains, La Oportunidad Latinx : Cultural Currency and the Consumer Journey, révèle de nombreux points dans le parcours d'achat des Latinx où les marques peuvent établir une connexion. Mais il ne suffit pas de savoir où les consommateurs latino-américains passent leur temps dans les médias et font leurs achats pour que les marques gagnent leur patronage.

Dans cet épisode de On the Record, Gorki De Los Santos, directeur des communications pour U.S. Media, et Stacie de Armas, vice-présidente, Initiatives stratégiques et engagement des consommateurs, se sont assis pour approfondir le rapport et révéler des idées sur la façon dont les marques peuvent développer le QI culturel nécessaire pour créer des produits et des messages qui résonnent avec les consommateurs latino-américains pendant le mois du patrimoine hispanique. Stacie a expliqué que le parcours d'achat des Latinos s'apparente à un flipper, où chaque pare-chocs est une influence culturelle qui fait avancer ces consommateurs tout au long de leur parcours. Les marques qui gagnent auprès des consommateurs latino-américains aligneront leur publicité, leurs offres de produits et leurs valeurs sur ces influenceurs (langue, famille, saveurs et au-delà) d'une manière qui semble authentique.