Latynoscy konsumenci dysponują roczną siłą nabywczą w wysokości 1,5 biliona dolarów i rosną szybciej niż cała populacja USA, zarówno pod względem liczby, jak i siły nabywczej. Nasz najnowszy raport z serii Diverse Intelligence na temat Latynosów w USA, La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey, ujawnia liczne punkty na ścieżce zakupowej Latynosów, w których marki mogą nawiązać kontakt. Jednak sama wiedza o tym, gdzie latynoscy konsumenci spędzają swój czas w mediach i dokonują zakupów, nie wystarczy, aby marki zdobyły ich patronat.
W tym odcinku On the Record, Gorki De Los Santos, dyrektor ds. komunikacji w U.S. Media, i Stacie de Armas, wiceprezes ds. inicjatyw strategicznych i zaangażowania konsumentów, usiedli, aby zagłębić się w raport i ujawnić spostrzeżenia na temat tego, w jaki sposób marki mogą rozwijać kulturowe IQ potrzebne do tworzenia produktów i komunikatów, które rezonują z latynoskimi konsumentami podczas Miesiąca Dziedzictwa Latynoskiego. Stacie opisała, w jaki sposób latynoska ścieżka do zakupu przypomina maszynę do pinballa - gdzie każdy zderzak jest kulturowym influencerem, który popycha tych konsumentów podczas ich podróży konsumenckiej. Marki, które wygrywają z latynoskimi konsumentami, dostosują swoją reklamę, ofertę produktów i wartości do tych czynników wpływających (język, rodzina, smaki i nie tylko) w sposób, który wydaje się autentyczny.
