Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Różnorodność

On The Record ze Stacie de Armas

1 minuta czytania | październik 2019

Konsumenci latynoscy dysponują 1,5 biliona dolarów rocznej siły nabywczej i rosną szybciej niż cała populacja Stanów Zjednoczonych, zarówno pod względem liczby, jak i siły nabywczej. Nasz ostatni raport z serii Diverse Intelligence dotyczący Latynosów w USA, La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey, ujawnia liczne punkty na ścieżce zakupowej Latynosów, w których marki mogą nawiązać kontakt. Jednak sama wiedza o tym, gdzie latynoscy konsumenci spędzają czas w mediach i dokonują zakupów nie wystarczy, aby marki zdobyły ich patronat.

W tym odcinku On the Record, Gorki De Los Santos, dyrektor ds. komunikacji w U.S. Media, i Stacie de Armas, wiceprezes ds. inicjatyw strategicznych i zaangażowania konsumentów, usiedli, aby nieco pogłębić raport i ujawnić, w jaki sposób marki mogą rozwinąć kulturowe IQ potrzebne do tworzenia produktów i komunikatów, które będą rezonować z latynoskimi konsumentami podczas Miesiąca Dziedzictwa Latynoskiego. Stacie opisała, że ścieżka zakupowa Latynosów przypomina automat do gry - każdy zderzak to kulturowy influencer, który podsuwa konsumentom kolejne etapy ich podróży. Marki, które wygrają z konsumentami latynoskimi, dostosują swoje reklamy, oferty produktowe i wartości do tych wpływowych osób (język, rodzina, smaki i nie tylko) w sposób, który sprawia wrażenie autentycznego.