라틴계 소비자는 연간 1조 5천억 달러의 구매력을 행사하고 있으며 숫자와 구매력 모두에서 미국 전체 인구보다 빠르게 성장하고 있습니다. 미국 히스패닉계에 대한 최신 Diverse Intelligence Series 보고서인 La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey는 브랜드가 관계를 맺을 수 있는 라틴계 구매 경로의 다양한 지점을 보여줍니다. 그러나 라틴계 소비자가 미디어 시간을 보내고 구매하는 곳을 아는 것만으로는 브랜드가 후원을 받기에 충분하지 않습니다.

On the Record의 이번 에피소드에서는 U.S. Media의 커뮤니케이션 이사인 Gorki De Los Santos와 전략적 이니셔티브 및 소비자 참여 담당 부사장인 Stacie de Armas가 함께 보고서를 좀 더 자세히 살펴보고 히스패닉 문화유산의 달 동안 라틴계 소비자가 공감할 수 있는 제품과 메시지를 만드는 데 필요한 문화적 IQ를 개발할 수 있는 방법에 대한 인사이트를 공개했습니다. Stacie는 라틴계의 구매 경로가 핀볼 머신과 유사하며, 각 범퍼는 이러한 소비자가 소비자 여정을 탐색할 때 이를 유도하는 문화적 영향력 있는 요소라고 설명했습니다. 라틴계 소비자에게 유리한 브랜드는 광고, 제품 제공 및 가치를 이러한 인플루언서(언어, 가족, 취향 등)와 진정성 있게 일치시킬 것입니다.