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与斯塔西-德-阿玛斯的记录

1分钟阅读 | 2019年10月

拉美裔消费者每年拥有1.5万亿美元的购买力,并且在数量和购买力方面都比美国总人口增长得快。我们最新的关于美国拉美裔的多元化情报系列报告《拉美裔的机会》(La Oportunidad Latinx:文化货币和消费旅程》,揭示了拉美裔购买路径中的许多点,品牌可以在这些点上建立联系。但是,仅仅知道拉美裔消费者在哪里花费他们的媒体时间并进行购买,还不足以让品牌赢得他们的青睐。

在本期《记录》节目中,美国媒体传播总监Gorki De Los Santos和战略倡议和消费者参与副总裁Stacie de Armas坐下来深入探讨了这份报告,并揭示了品牌如何开发所需的文化智商,以便在西班牙裔传统月期间创造能与拉美裔消费者产生共鸣的产品和信息。Stacie描述了拉美裔的购买路径如何类似于弹球机--每一个保险杠都是一个文化影响者,在这些消费者的消费旅程中对他们进行引导。能够赢得拉美裔消费者的品牌将使他们的广告、产品和价值观与这些影响者(语言、家庭、口味和其他方面)保持一致,让人感到真实。