跳至内容
新闻中心>多样性

与斯塔西-德-阿玛斯一起记录

1 分钟阅读 | 2019 年 10 月

拉美裔消费者每年拥有 1.5 万亿美元的购买力,无论是在人数还是购买力方面,他们的增长速度都超过了美国总人口的增长速度。我们关于美国拉美裔的最新 Diverse Intelligence 系列报告《La Oportunidad Latinx:该报告揭示了拉美裔消费者在购买过程中的众多消费点,品牌可以在这些消费点建立联系。但是,仅仅知道拉美裔消费者在哪里花费媒体时间和进行购买,还不足以让品牌赢得他们的光顾。

在本期 "On the Record "节目中,U.S. Media 的传播总监 Gorki De Los Santos 和战略倡议与消费者参与副总裁 Stacie de Armas 坐下来深入探讨了这份报告,并就品牌如何开发必要的文化智商,在西班牙传统月期间创造出能与拉美裔消费者产生共鸣的产品和信息发表了见解。Stacie 描述了拉美裔消费者的购买路径如何类似于弹球机--每一个保险杠都是一个文化影响者,在消费者的消费旅程中对他们起到推动作用。能够赢得拉美裔消费者青睐的品牌将以一种真实的方式,使自己的广告、产品和价值观与这些影响因素(语言、家庭、风味等)保持一致。