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On The Record con Stacie de Armas

1 minuto de lectura | Octubre 2019

 

Los consumidores latinos tienen un poder adquisitivo anual de 1,5 billones de dólares y están creciendo más rápidamente que el total de la población estadounidense, tanto en número como en poder adquisitivo. Nuestro último informe de Diverse Intelligence Series sobre los hispanos de EE.UU., La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey, revela numerosos puntos en el camino de los latinos hacia la compra en los que las marcas pueden establecer una conexión. Pero saber dónde pasan el tiempo los consumidores latinos en los medios de comunicación y dónde realizan sus compras no es suficiente para que las marcas se ganen su patrocinio.

En este episodio de On the Record, Gorki De Los Santos, Director de Comunicaciones de U.S. Media, y Stacie de Armas, Vicepresidenta de Iniciativas Estratégicas y Participación del Consumidor, se sentaron para profundizar un poco más en el informe y revelar ideas sobre cómo las marcas pueden desarrollar el coeficiente intelectual cultural necesario para crear productos y mensajes que resuenen entre los consumidores latinos durante el Mes de la Herencia Hispana. Stacie describió cómo el camino de los latinos hacia la compra es similar a una máquina de pinball, donde cada parachoques es una influencia cultural que empuja a estos consumidores a lo largo de su viaje de consumo. Las marcas que triunfan entre los consumidores latinos alinean su publicidad, su oferta de productos y sus valores con estos influenciadores (idioma, familia, sabores y otros) de una forma auténtica.