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On The Record con Stacie de Armas

1 minuto de lectura | Octubre de 2019

Los consumidores latinos tienen un poder adquisitivo anual de 1,5 billones de dólares y están creciendo más rápido que la población total de Estados Unidos, tanto en número como en poder adquisitivo. Nuestro último informe de Diverse Intelligence Series sobre los hispanos de EE.UU., La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey, revela numerosos puntos en el camino de los latinos hacia la compra en los que las marcas pueden establecer una conexión. Pero el simple hecho de saber dónde pasan los consumidores latinos su tiempo en los medios de comunicación y hacen sus compras no es suficiente para que las marcas se ganen su patrocinio.

En este episodio de On the Record, Gorki De Los Santos, Director de Comunicaciones de U.S. Media, y Stacie de Armas, Vicepresidenta de Iniciativas Estratégicas y Participación del Consumidor, se sentaron para profundizar un poco más en el informe y revelar ideas sobre cómo las marcas pueden desarrollar el coeficiente cultural necesario para crear productos y mensajes que resuenen con los consumidores latinos durante el Mes de la Herencia Hispana. Stacie describió cómo el camino hacia la compra de los latinos es similar a una máquina de pinball, donde cada parachoques es un influenciador cultural que empuja a estos consumidores a lo largo de su viaje de consumo. Las marcas que ganan con los consumidores latinos alinearán su publicidad, ofertas de productos y valores con estas influencias (idioma, familia, sabores y más) de una manera que se sienta auténtica.