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オン・ザ・レコード・ウィズ・ステイシー・デ・アルマス

1分で読めるシリーズ|2019年10月
 

ラテン系消費者は年間1兆5,000億ドルの購買力を有し、その数と購買力の両方において、米国の総人口を上回るペースで成長している。米国のヒスパニック系消費者に関するDiverse Intelligence Seriesの最新レポート、La Oportunidad Latinx:文化的通貨と消費者の旅路)では、ラテン系消費者の購買経路において、ブランドがつながりを持てるポイントが数多くあることを明らかにしている。しかし、ラテン系消費者がどこでメディアに時間を費やし、購買に至るかを知るだけでは、ブランドが彼らの愛顧を得るには十分ではない。

今回の On the Record のエピソードでは、米国メディアのコミュニケーション・ディレクターであるゴーリキ・デ・ロス・サントス氏と、戦略的イニシアティブおよび消費者エンゲージメント担当副社長であるステイシー・デ・アルマス氏が、この報告書についてさらに深く掘り下げ、ヒスパニック・ヘリテージ月間にラテン系消費者の心に響く製品やメッセージを作るために必要な文化的IQを、ブランドがどのように身につけることができるかについての洞察を明らかにしました。ステイシー氏は、ラテン系消費者の購買経路がピンボールマシンのようなものであり、各バンパーが消費者ジャーニーをナビゲートする文化的インフルエンサーであると説明しました。ラテン系消費者に支持されるブランドは、広告、製品、価値観を、これらのインフルエンサー(言語、家族、味、そしてそれ以上)に合わせ、本物であると感じられるようにします。