ทำความเข้าใจว่าแผงควบคุม + ข้อมูลขนาดใหญ่ช่วยให้วัดผลกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้นอย่างไร

ในยุคที่สมาร์ทโฟน อุปกรณ์ดิจิทัล และการเชื่อมต่อกลายมาเป็นองค์ประกอบหนึ่งในชีวิตประจำวันที่ทันสมัย นักการตลาดมีข้อมูลมากมายที่สามารถนำมาใช้เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคได้ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าข้อมูลทั้งหมด จะถูกสร้างขึ้นมาเท่าเทียมกัน และสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าเมื่อนำมาใช้เพื่อวัดผล ข้อมูลจะมีประโยชน์เท่ากับแหล่งที่มาเท่านั้น

ในอุตสาหกรรมสื่อ การแบ่งแยกอุปกรณ์และผู้ชมเกิดขึ้นอย่างแพร่หลาย แต่ทุกคนต่างก็เป็นลูกค้าที่มีศักยภาพ ในสหรัฐอเมริกา ผู้ใหญ่ที่อายุ 18 ปีขึ้นไปใช้เวลา เกือบสี่ชั่วโมงครึ่งในแต่ละวัน กับการดูทีวีสดและแบบสลับเวลา ซึ่งนั่นก็มากกว่าครึ่งหนึ่งของวันทำงานปกติ และเพื่อให้แน่ใจว่าเครือข่าย แบรนด์ ผู้โฆษณา เอเจนซี่ และผู้เข้าร่วมตลาดรายอื่นๆ มีการวัดผู้ชมทีวีที่แม่นยำและเป็นตัวแทน เราจึงใช้ กลุ่มตัวอย่าง ที่ประกอบด้วยผู้คนจริงเพื่อสนับสนุนการวัดผลทีวีของเรา นั่นคือเหตุผลที่ข้อมูลของเราเป็นสกุลเงินที่อุตสาหกรรมทีวีใช้สำหรับซื้อและขายโฆษณา

เพื่อให้เข้าใจบทบาทของแผงข้อมูลของเราในการวัดผลทีวีได้ดียิ่งขึ้น เราได้พูดคุยกับ Natalie Coser รองประธานฝ่ายวิทยาศาสตร์ข้อมูล ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสำคัญของแผงข้อมูล คุณลักษณะของแผงข้อมูลที่ดี และอนาคตของแผงข้อมูลท่ามกลางการเติบโตของข้อมูลขนาดใหญ่